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　　二、形態(tài)品類的進(jìn)化

　　網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的品類進(jìn)化

　　主要體現(xiàn)在從語言類節(jié)目進(jìn)化到以綜藝和真人秀為代表的多元類型化節(jié)目。前兩代自制節(jié)目在形式上都可以歸類為“耍嘴皮子”的，第一代主要是聲優(yōu)脫口秀，而第二代則把人物從幕后推到了臺前;到了第三代，各種類型的節(jié)目開始涌現(xiàn)，有明星訪談(《大牌駕到》)，有棚內(nèi)綜藝(《你正常嗎》、《Hi歌》)，有戶外真人秀(《愛上超�！贰ⅰ都饨邪陕啡恕�)，有直播(《百里挑一之女神約嗎》，以及各種體育比賽和演唱會的直播等)，還有各種垂直領(lǐng)域的節(jié)目(《侶行》、《紋理》和其他諸如體育、音樂、美食、電影等各種門類的節(jié)目)。這其中既有《奇葩說》這樣的原創(chuàng)模式節(jié)目，也有《我們15個》、《魅力野獸》這樣的引進(jìn)模式節(jié)目，節(jié)目類型比較多元化。

　　網(wǎng)絡(luò)劇的品類進(jìn)化

　　主要體現(xiàn)在從幽默搞笑吐槽類單本劇進(jìn)化到各種類型的連續(xù)劇，科幻、奇幻、犯罪、驚悚、穿越、言情、青春等等類型應(yīng)有盡有。

　　三、盈利模式的進(jìn)化

　　視頻網(wǎng)站自制內(nèi)容的盈利模式，呈現(xiàn)出從單一廣告盈利到多元化盈利的進(jìn)化。

　　1、廣告仍然是盈利來源的大頭，但廣告形式相比傳統(tǒng)媒體更多樣化;

　　2、會員收費(fèi)模式正在逐步推廣;

　　3、電商(類似于T2O，邊看邊買)模式多有試水，但真實(shí)收入目前應(yīng)該還很少;

　　4、基于傳播鏈的產(chǎn)業(yè)鏈(周邊產(chǎn)品，IP增值，粉絲經(jīng)濟(jì)等)正在成為趨勢。

　　以上4點(diǎn)是平臺方主要的盈利模式，那內(nèi)容提供商又有怎樣的盈利渠道呢?

　　就目前而言，視頻網(wǎng)站的內(nèi)容提供商主要有兩類：一類是傳統(tǒng)電視內(nèi)容提供商，比如網(wǎng)絡(luò)劇領(lǐng)域有于正工作室制作《逆光之戀》，歡瑞世紀(jì)制作《盜墓筆記》等，這些都是原來拍電視劇的，再比如網(wǎng)絡(luò)節(jié)目領(lǐng)域，有天娛制作《Hi歌》，唯眾制作《你正常嗎》等，這些公司原來的主營業(yè)務(wù)都是做電視節(jié)目的;第二類是原生的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容提供商，比如暴走漫畫和萬合天宜。這些公司的盈利模式主要有：

　　第一，從平臺方手里賺錢

　　主要形式有點(diǎn)擊分成、定制生產(chǎn)、版權(quán)銷售、共同開發(fā)共享收益等;

　　第二，從廣告主手里賺錢

　　主要形式有冠名、贊助、植入和“內(nèi)容即廣告”，比如李易峰主演的網(wǎng)絡(luò)劇《我是你的喋喋phone》實(shí)際上就是OPPO的廣告，再比如有一個叫《吐扒兔》的明星八卦節(jié)目，實(shí)際上就是土巴兔裝修網(wǎng)的廣告;

　　第三，基于用戶的整合型盈利模式

　　這種模式并不是單純地從用戶手里賺錢，而是基于“魅力人格體”來打造“社群運(yùn)營體”(此觀點(diǎn)來自于羅振宇)，再通過用戶社群進(jìn)行多種形式的商業(yè)開發(fā)。這種模式目前比較稀少，可以參考的案例主要就是萬合天宜和暴走漫畫。這兩家公司都是通過內(nèi)容打造出“魅力人格”(典型代表是白客和王尼瑪)，圍繞“魅力人格”再持續(xù)開發(fā)各種內(nèi)容，進(jìn)而沉淀出穩(wěn)定的用戶社群，有了忠實(shí)用戶，以后不管他們是拍電影、開演唱會、對內(nèi)容收費(fèi)、賣周邊產(chǎn)品，還是眾籌、開發(fā)大數(shù)據(jù)、共享，都有無限的商業(yè)可能性。(羅輯思維其實(shí)也是這種類型，只不過羅輯思維的產(chǎn)品并不以視頻內(nèi)容為主。)