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　　來(lái)自尼爾森網(wǎng)聯(lián)的全媒體廣告監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)指出，進(jìn)入6月整體廣告市場(chǎng)的投放花費(fèi)仍然呈現(xiàn)回落的趨向，投放增幅下降趨勢(shì)略有增加。下面讓我們看看詳細(xì)內(nèi)容。

　　6月廣告市場(chǎng)整體投放同比下降幅度為7%，相比較3月、4月和5月11%、7%、5%逐漸緩和的下降幅度，有再次增大下滑的趨勢(shì)。同時(shí)，數(shù)據(jù)也顯示2015年1-6月份整體廣告投放相對(duì)于2014年同期下降6%，傳統(tǒng)廣告市場(chǎng)的投放低迷狀況并未有明顯的好轉(zhuǎn)。

　　圖一：全國(guó)廣告市場(chǎng)變化趨勢(shì)（2014年1月-2015年6月）

　　數(shù)據(jù)來(lái)源：尼爾森網(wǎng)聯(lián)AIS全媒體廣告監(jiān)測(cè)

　　媒體范圍：電視、電臺(tái)、報(bào)紙、雜志

　　從分行業(yè)的投放變化數(shù)據(jù)來(lái)看，飲料行業(yè)是6月份投放排名第一位的行業(yè)，顯示了飲料行業(yè)廣告投放在夏季集中發(fā)力的季節(jié)特征。從投放排名前五位行業(yè)的同比數(shù)據(jù)來(lái)看，僅有藥品及健康產(chǎn)品以17%、超過(guò)兩位數(shù)百分比的速度增長(zhǎng)，飲料行業(yè)和商業(yè)/工業(yè)/農(nóng)業(yè)的投放花費(fèi)增長(zhǎng)相比之下略顯微弱，同比增幅分別為5%和1%；而食品行業(yè)與化妝品/個(gè)人衛(wèi)生用品行業(yè)則分別以21%和15%的幅度下降。從投放的環(huán)比數(shù)據(jù)來(lái)看，排名前五位的行業(yè)均出現(xiàn)投放花費(fèi)下滑，其中食品行業(yè)25%的降幅為最大。

　　表一：6月分行業(yè)廣告投放及時(shí)長(zhǎng)變化

　　數(shù)據(jù)來(lái)源：尼爾森網(wǎng)聯(lián)AIS全媒體廣告監(jiān)測(cè)

　　媒體范圍：電視、電臺(tái)、報(bào)紙、雜志

　　飲料行業(yè)集中投放電視廣告，報(bào)紙普遍投放減少

　　進(jìn)入6月后，從投放排名前五位的行業(yè)來(lái)看，各行業(yè)在電視媒體投放的同比變化有增有減；在其他三類傳統(tǒng)媒體投放均呈下降的情況下，電視媒體以6%的投放增長(zhǎng)使得飲料行業(yè)在6月份的廣告投放保持5%的整體增長(zhǎng)，這源于電視媒體是飲料行業(yè)在傳統(tǒng)媒體中投放占比較多的媒體類型，投放占比達(dá)98%-99%。

　　報(bào)紙媒體的投放，則在除食品行業(yè)外的四大行業(yè)中均出現(xiàn)同比下降，其中化妝品/個(gè)人衛(wèi)生用品行業(yè)和飲料行業(yè)的降幅均超過(guò)50%，同時(shí)在6月份整體廣告投放市場(chǎng)中同比、環(huán)比均出現(xiàn)最大降幅的食品行業(yè)在報(bào)紙媒體上的同比投放卻大增45%，在報(bào)紙上投放最多10大的品牌中有90%來(lái)自食品行業(yè)。

　　雜志媒體方面，藥品及健康產(chǎn)品行業(yè)的投放同比增長(zhǎng)最快。商業(yè)/工業(yè)/農(nóng)業(yè)、化妝品/個(gè)人衛(wèi)生用品和藥品及健康產(chǎn)品三大行業(yè)在電臺(tái)媒體的投放均有較快速的增長(zhǎng)，同比漲幅分別為82%、62%和31%。

　　圖二：6月廣告投放額TOP5行業(yè)媒體投放變動(dòng)（同比）

　　數(shù)據(jù)來(lái)源：尼爾森網(wǎng)聯(lián)AIS全媒體廣告監(jiān)測(cè)

　　媒體范圍：電視、電臺(tái)、報(bào)紙、雜志

　　從分媒體類型投放的變化來(lái)看，6月電視媒體總體投放占據(jù)廣告市場(chǎng)投放的89%，占比較5月略有減少，占比第二的報(bào)紙媒體則略有增加，雜志和電臺(tái)的占比與上月相比保持不變。同比環(huán)比變化的比較中，雜志和電視出現(xiàn)雙下降；報(bào)紙的同比變化最大，下降了28%，環(huán)比則在5月份下降約19%之后迎來(lái)了4%的小幅增長(zhǎng)。

　　圖三：6月分媒體廣告投放變化

　　數(shù)據(jù)來(lái)源：尼爾森網(wǎng)聯(lián)AIS全媒體廣告監(jiān)測(cè)

　　媒體范圍：電視、電臺(tái)、報(bào)紙、雜志

　　電視：衛(wèi)視繼續(xù)保持增長(zhǎng)優(yōu)勢(shì)

　　作為廣告花費(fèi)占比最高的媒體，電視媒體廣告在6月份投放環(huán)比下降8%，同比下降幅度為5%。四級(jí)電視媒體中所有級(jí)別電視媒體均出現(xiàn)時(shí)長(zhǎng)同比下降，央視、地市臺(tái)和衛(wèi)視的降幅較大。在花費(fèi)方面，衛(wèi)視繼續(xù)保持增長(zhǎng)勢(shì)頭，廣告投放同比增長(zhǎng)3%。從不同節(jié)目類型的廣告投放變化上來(lái)看，6月廣告投放排名前三位的節(jié)目類型分別是單元?jiǎng)?連續(xù)劇、新聞時(shí)事、娛樂(lè)。同時(shí)，投放額排名前十位的節(jié)目類型中，除單元?jiǎng)?連續(xù)劇保持不變外，其他節(jié)目類型均出現(xiàn)不同程度下降。

　　圖四：6月四級(jí)電視媒體投放/TOP10節(jié)目類型廣告投放變化

　　數(shù)據(jù)來(lái)源：尼爾森網(wǎng)聯(lián)AIS全媒體廣告監(jiān)測(cè)

　　媒體范圍：電視

　　廣播：汽車行業(yè)和品牌投放雙高，電腦及配件行業(yè)高速增長(zhǎng)

　　廣播在6月份仍然保持同比增長(zhǎng)，5%的增長(zhǎng)幅度相比5月有所減緩。從投放行業(yè)表現(xiàn)來(lái)看，排名前十位的行業(yè)中有六個(gè)行業(yè)呈現(xiàn)增長(zhǎng)，其中增幅最大的仍舊是電腦及配件行業(yè)，同比增長(zhǎng)幅度繼續(xù)擴(kuò)大為215%，排名第一的汽車及有關(guān)產(chǎn)品行業(yè)同比和環(huán)比上略有下降。

　　從投放品牌來(lái)看，6月的廣播媒體廣告的增長(zhǎng)還是來(lái)自汽車行業(yè)的帶動(dòng)。在排名前10的品牌中，上海大眾奧迪、奔馳和凱迪拉克這三個(gè)上榜的汽車品牌都有非常大幅度的同比、環(huán)比雙增長(zhǎng)。

　　表二：6月廣播媒體投放行業(yè)及品牌TOP10

　　數(shù)據(jù)來(lái)源：尼爾森網(wǎng)聯(lián)AIS全媒體廣告監(jiān)測(cè)

　　媒體范圍：電臺(tái)

　　藥業(yè)、飲料、食品領(lǐng)增長(zhǎng)，化妝品行業(yè)、品牌均下降

　　6月份排名前十位的廣告主全部來(lái)自快消（包括飲料，化妝品，食品行業(yè)）和藥品及健康產(chǎn)品�？煽�可樂(lè)公司蟬聯(lián)6月廣告主投放花費(fèi)榜冠軍，且投放花費(fèi)同比增幅加大至28%。寶潔則保持和5月份相當(dāng)?shù)慕捣鶞p少了整體的廣告投放花費(fèi)，排名從第三跌落至第四，且54%的降幅為前10廣告主中最大。投放排名前十位的廣告主中，廣州陳李濟(jì)藥廠的投放增幅最大，是唯一增幅超100%的廣告主。福建達(dá)利食品以65%的投放增幅進(jìn)入廣告主前10榜單。

　　從投放品牌來(lái)看，來(lái)自藥品及健康產(chǎn)品和快消兩個(gè)行業(yè)的品牌仍舊承包了前十榜單。肯德基和陳李濟(jì)藥業(yè)保持了5月份的高增速分別一躍成為6月投放第一和第二的品牌。前10品牌中，僅有康師傅和巴黎歐萊雅的投放同比減少，維持了5月份的下降趨勢(shì)。

　　圖五：6月廣告主投放TOP10

　　數(shù)據(jù)來(lái)源：尼爾森網(wǎng)聯(lián)AIS全媒體廣告監(jiān)測(cè)

　　媒體范圍：電視、電臺(tái)、報(bào)紙、雜志

　　圖六：6月品牌投放TOP10

　　數(shù)據(jù)來(lái)源：尼爾森網(wǎng)聯(lián)AIS全媒體廣告監(jiān)測(cè)

　　媒體范圍：電視、電臺(tái)、報(bào)紙、雜志

　　在6月的盛夏之際，廣告市場(chǎng)卻遭冷遇，6月廣告市場(chǎng)整體投放同比下降幅度為7%，整體形勢(shì)走向不容樂(lè)觀。截止6月，2015年上半年的廣告市場(chǎng)同比縮減6%，這將為2015年全年廣告市場(chǎng)的整體走向奠定一定的基調(diào)。同時(shí)我們也看到，以寶潔為代表的廣告投放大戶由于種種原因全面縮減廣告投放的花費(fèi)，也將對(duì)全年的廣告市場(chǎng)走向產(chǎn)生很大影響。

　　那么在看過(guò)上面的數(shù)據(jù)之后，您是不是對(duì)于6月的全媒體廣告市場(chǎng)投放情況有了更詳細(xì)的了解了呢？