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微博回暖 不是空口無憑
來源(廣告買賣網(wǎng))  作者()  閱讀()   時間(2015/7/31 13:25:08)
  端午剛過,在特殊時節(jié)的朋友圈又多了一分暗暗較勁的味道,比比誰的假期更美妙,甚至誰收到的禮品更貴重……如此這般,已經(jīng)有不少人開始無法忍受朋友圈的烏煙瘴氣了。而與此同時,身邊也有不少朋友打開微博的次數(shù)越來越多,圍觀接二連三的熱鬧事兒,看看國民老公又沖誰噴了,哪個女神又公布戀情了,反倒使平時生活增加了不少談資,其實這個現(xiàn)象并不是空穴來風(fēng)。

  上周艾瑞發(fā)表了一個App月活用戶占比排行榜,前五名分別是微信、QQ、手機淘寶、搜狗手機輸入法和新浪微博。對比了一下去年艾瑞公布的數(shù)據(jù),微博從去年第八升至今年的第五,是整個排行榜中升幅最明顯的。筆者認(rèn)為,究其原因,特別是去年微博的“友商”宣布退出市場之后,如今社交媒體品類中只有一家微博,在熱點大事件的信息獲取和傳播這個剛需來說,微博是唯一正對用戶胃口的應(yīng)用。

  時時跟進熱點的“輿論場”

  如果說有什么內(nèi)容和話題可以引起全民參與的熱情,娛樂就是其中之一,不論男女老少皆有可以談?wù)、爭辯的內(nèi)容,皆有愛憎的明星人物。從這個層面來說,微博是近距離了解明星動態(tài)及其真實感受的有力工具,如今的微博甚至無法說是明星活躍還是粉絲更活躍,其實可以說這就是一個正向循環(huán)。

  除了當(dāng)年那一批玩轉(zhuǎn)微博的明星,如今微博上活躍著數(shù)位你不可小視的新生代明星,他們的一舉一動時時刻刻牽動著粉絲的心,比如鹿晗、比如TFBoys。粉絲可以為其偶像在微博上留下千萬條留言而創(chuàng)造吉尼斯紀(jì)錄,更可以爭前恐后的在微博上付費下載新歌支持偶像,其中不乏花費上萬元的支持者,而這些,在任何其它平臺都不可能達到如此效果。

  在明星看來,微博上活躍著眾多的粉絲,因此公布官方通知、最新動態(tài)發(fā)布的最佳平臺無疑就是微博。今年1月陳赫離婚消息在微博傳開,立刻在微博上引起軒然大波!扒蟠蠹曳胚^我們,狂風(fēng)暴雨的三天,我從來沒有經(jīng)歷過的瘋狂和崩潰。對不起對不起我向所有人隱瞞了我離婚的事!辈坏4小時這條微博的互動量就達到200萬次,創(chuàng)造了單條微博互動量的新紀(jì)錄。

  此前微博的互動量紀(jì)錄由演員文章創(chuàng)造,他承認(rèn)出軌的微博在10小時內(nèi)互動量超過250萬。2013年天后王菲宣布離婚時,其單條微博也創(chuàng)下過4小時互動量100萬的紀(jì)錄。不過文章的微博有5600多萬粉絲,王菲的粉絲也有2400多萬,相比之下陳赫的粉絲數(shù)僅1700多萬。如此看來,微博上的娛樂類熱點事件逐次創(chuàng)造新高,不能不說和活躍用戶的增長息息相關(guān)。更多廣告新聞觀點請繼續(xù)關(guān)注廣告網(wǎng)。
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