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　　隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，各種廣告屏蔽工具和插件層出不窮，互聯(lián)網(wǎng)廣告的廣告主與用戶(hù)的關(guān)系進(jìn)入空前緊張的時(shí)期。

　　廣告是互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的基石，是用戶(hù)免費(fèi)享用內(nèi)容背后的買(mǎi)單者。但是用戶(hù)越來(lái)越不能忍受廣告對(duì)內(nèi)容消費(fèi)的干擾，如果讓這種趨勢(shì)發(fā)展下去，這種模式將會(huì)受到威脅。是時(shí)候該認(rèn)真思考這個(gè)問(wèn)題了。以下是DarrenHerman的思考。

　　我們距離刪除web占統(tǒng)治地位的貨幣化工具—廣告可能僅有1分鐘之遙。果真如此的話(huà)，美國(guó)超過(guò)5000億美元的廣告費(fèi)將化為灰燼。而這會(huì)對(duì)你我以及世界上的每一個(gè)上網(wǎng)的人都將產(chǎn)生影響。

　　個(gè)人認(rèn)為，現(xiàn)在給人的感覺(jué)是廣告與用戶(hù)的關(guān)系空前緊張�；ヂ�(lián)網(wǎng)用戶(hù)有無(wú)數(shù)方便使用的工具去屏蔽廣告，用戶(hù)反廣告插件的安裝率非常高，有業(yè)界人士指出，廣告攔截正在以每年增加43%的速度在發(fā)展。

　　那么現(xiàn)在還有哪些內(nèi)容介質(zhì)用戶(hù)可以跳過(guò)廣告的呢?電視。

　　我曾就看電視時(shí)有多少人會(huì)跳過(guò)廣告做過(guò)調(diào)查。有些調(diào)查指出，《廣告狂人》的觀(guān)看者73%會(huì)跳過(guò)廣告，而看《行尸走肉》的有66%會(huì)跳過(guò)廣告。這個(gè)數(shù)據(jù)來(lái)自TiVo2014年在美國(guó)進(jìn)行的一項(xiàng)研究。由于TiVo用戶(hù)有可能會(huì)先錄后看，所以其結(jié)果未必能代表更廣大受眾。但哪怕這個(gè)數(shù)據(jù)準(zhǔn)確率只有50%，我們也可以確定用戶(hù)正在跳過(guò)廣告。(問(wèn)問(wèn)你自己，插播廣告的時(shí)候你是乖乖地等著節(jié)目繼續(xù)還是換臺(tái)?)

　　插播：

　　廣告是Google的主要收入來(lái)源。但搜索巨頭已經(jīng)開(kāi)始未雨綢繆。去年Google在小范圍內(nèi)對(duì)Google+移動(dòng)網(wǎng)站插播Google+app安裝廣告的效果進(jìn)行了研究。

　　結(jié)果發(fā)現(xiàn)，用戶(hù)對(duì)在移動(dòng)端瀏覽Google+網(wǎng)站時(shí)遭遇整頁(yè)式的插播廣告非常不耐煩。有69%的人不僅沒(méi)下載app，而且由于瀏覽受到干擾連網(wǎng)站都不看了。點(diǎn)擊下載按鈕的只有9%，但是這些人當(dāng)中有的實(shí)際上本來(lái)就安裝了Google+app的，有的則是因?yàn)閺V告中的下載按鈕做得實(shí)在太大而誤點(diǎn)中了。

　　基于此，Google決定永久停止插播廣告以免對(duì)用戶(hù)體驗(yàn)造成干擾。但是這也意味著Google賴(lài)以生存的廣告模式受到阻擊，搜索巨頭必須考慮突破之道。)

　　有何影響?

　　把美國(guó)的數(shù)字廣告與電視廣告進(jìn)行對(duì)比可以發(fā)現(xiàn)，數(shù)字廣告預(yù)算目前要少49%。了解電視廣告銷(xiāo)售方式的人知道，他們會(huì)把跳過(guò)廣告不看的因素考慮進(jìn)銷(xiāo)售價(jià)格里面。廣告的買(mǎi)賣(mài)是基于廣告受眾而不是節(jié)目受眾的水平。這種測(cè)算考慮到了直播收視率以及首播之后多至3天的收視率(盡管有些廣告交易放寬到播放7天后)。