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　　阿里巴巴的電商帝國壟斷了中國互聯(lián)網(wǎng)的電子商務(wù)交易市場，在電商流量和數(shù)字營銷方面，阿里巴巴無論從技術(shù)還是產(chǎn)品方面亦都有著天然優(yōu)勢。不過，阿里巴巴的數(shù)字廣告因?yàn)橹痪窒抻陔娚填I(lǐng)域，因此在面對整個廣袤的程序化購買市場方面，多少顯得有些力不從心。

　　騰訊較之百度和阿里巴巴，其勝算來自于流量，在QQ、QQ空間、微信、騰訊網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)分發(fā)平臺等等渠道方面，騰訊先天性的流量優(yōu)勢已經(jīng)使得自身的流量甩開其他同行幾條街。另外，騰訊自身與社交網(wǎng)絡(luò)連接的方式，騰訊是大數(shù)據(jù)技術(shù)也使其能夠跨越“流量對象”與“用戶對象”之間的誤差鴻溝，達(dá)到廣泛觸達(dá)與精準(zhǔn)營銷的兼顧效果，這點(diǎn)較之其他平臺又更具優(yōu)勢。

　　除此之外，流量基礎(chǔ)上能否構(gòu)建有良好的程序化購買平臺，這從根本上決定了數(shù)字營銷的效果保障。在其他程序化購買方式的數(shù)字營銷平臺上，缺乏平臺基地的劣勢將使得這些平臺無法在做精、做大、做強(qiáng)方面達(dá)到更大程度的發(fā)揮。這方面，廣點(diǎn)通聚合社交網(wǎng)絡(luò)、移動互聯(lián)網(wǎng)平臺，以及媒體等渠道的方式，可以從根本保障客戶和合作伙伴的營銷數(shù)據(jù)分發(fā)到不同領(lǐng)域，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)最大化效果。

　　廣點(diǎn)通程序化發(fā)展之路：合縱連橫

　　面對程序化購買逐鹿群雄的現(xiàn)狀，各家其實(shí)都有在悄然布局以更好地應(yīng)對市場現(xiàn)狀。廣點(diǎn)通在這方面的舉措較為主動，合縱方面，廣點(diǎn)通為自身平臺不斷加持程序化購買驅(qū)動力，建立DMP、GDTAdExchange（廣點(diǎn)通程序化交易平臺GDTAdExchange）平臺方式并逐步滲透程序化購買各個領(lǐng)域，企圖滲透到各個鏈條之中，將廣點(diǎn)通打造成為一座生態(tài)型平臺，更好地為客戶進(jìn)行一站式服務(wù)；連橫方面，據(jù)悉，GDTAdExchange則先后與億瑪、品友互動、智云眾等眾多第三方平臺實(shí)現(xiàn)合作，這些平臺的接入將使得廣點(diǎn)通的連橫范圍更加擴(kuò)大。

　　其次，廣點(diǎn)通自身依托騰訊平臺和社交網(wǎng)絡(luò)體系的海量用戶資源、數(shù)據(jù)技術(shù)等優(yōu)勢，為客戶需求提供從技術(shù)到實(shí)施、從解決方案到執(zhí)行的一條龍式服務(wù)。另外，加之系統(tǒng)的程序化購買服務(wù)，客戶還能讓購買的廣告?zhèn)鞑ジ�智能，這種方式不僅可為廣告主節(jié)約大量的成本資金，而且在效果方面還將帶來品效合一的營銷預(yù)期。

　　再次，對于廣告主而言，廣點(diǎn)通及DMP優(yōu)勢還在于廣點(diǎn)通在移動互聯(lián)網(wǎng)時代營銷的前瞻性和實(shí)踐性。從目前行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r來看，廣點(diǎn)通是率先在移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域進(jìn)行大范圍時間的程序購買營銷專家，其在理念、方式和效果方面的表現(xiàn)，也遠(yuǎn)遠(yuǎn)勝過其他眾多行業(yè)對手。特別在行業(yè)特征方面，廣點(diǎn)通具備的營銷趨向于“移動化、數(shù)據(jù)化、程序化”三大發(fā)展方式，也是廣點(diǎn)通完全有別于其他競爭對手的主要特征。