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　　來自 ExchangeWire 和OpenX 的聯(lián)合調查顯示，全球94%的網絡營銷專業(yè)人士表示廣告程序化購買市場質量是非�；蛴行﹪乐氐膯栴}。

　　根據(jù)2015年5月Digiday 為 Chango 和 Rubicon Project實施的調查，北美和英國網絡營銷人士選擇的程序化購買廣告障礙都和市場質量問題有關。近6/10的受訪者認為欺詐是廣告程序化購買最大阻礙，還有差不多的受訪者指出位置質量和品牌安全堪憂。56%的受訪者面臨著與可視性相關的障礙，46%的受訪者面對浪費或廣告錯投的問題。

　　2015年5月Strata調查了美國廣告代理機構的營銷人士：在使用廣告程序化購買時最大的擔憂是什么？庫存透明度和庫存質量的響應率都接近50%。

　　ExchangeWire發(fā)現(xiàn)PC程序化購買質量問題比移動更嚴重。超過9/10的網絡營銷人士表示PC展示廣告的質量是個問題。數(shù)據(jù)、測量、分析提供者和發(fā)布者、媒體所有者是最愿意將其視作嚴重問題的群體，這些群體幾乎所有受訪者都認為質量存在問題。來自各種類型企業(yè)的受訪者中認為PC展示廣告存在嚴重質量問題的比例都超過89%。

　　同時，84%的受訪者表示程序化購買移動展示廣告的質量是個問題。這方面，數(shù)據(jù)、測量和分析提供者，廣告商和交易平臺受訪者響應率也在9/10左右。發(fā)布商和媒體所有者，品牌和廣告技術提供者響應率低于平均水平。

　　在Chango 和 Rubicon的調查中，9/10的網絡營銷人員計劃到2016年底增加程序化購買在網絡廣告支出中的份額。ExchangeWire則發(fā)現(xiàn)戰(zhàn)勝廣告程序化購買質量問題將進一步推動支出增長。84%的網絡營銷人士認為媒體買家應當在程序化購買廣告市場投入更多以防止質量問題惡化。

　　誰將負責解決這一問題呢？ExchangeWire的調查中，受訪者認為雙方都需要對廣告程序化購買質量問題負責，分別有98%的受訪者選擇發(fā)布商和提供平臺、交易平臺；91%的受訪者選擇需求方平臺；85%的受訪者認為管理和貿易機構也應當參與其中。

　　由此可見，在互聯(lián)網廣告市場中，廣告人士們杜宇廣告程序化購買的印象不是很好。