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　　別太拿萌娃說(shuō)事兒

　　例：《爸爸去哪兒》或是《爸爸回來(lái)了》捧紅了好多萌娃，覺(jué)得諾一和夏天的顏值好高好養(yǎng)眼，來(lái)幫忙賣個(gè)節(jié)目贊助商伊利QQ星或?qū)W習(xí)機(jī)吧，或者找霸氣的嗯哼大王甜馨來(lái)為兒童護(hù)膚品喊一句“我們白著呢”，如何?

　　法：這得說(shuō)清楚。根據(jù)新法第38條規(guī)定，不得利用不滿十周歲的未成年人作為廣告代言人。也就是說(shuō)像天天和森碟那樣為能打電話的手表做推薦，已經(jīng)不行了。但這并不意味著，人們不能在廣告里見(jiàn)到萌娃。如果是一個(gè)大人為主，小孩子只是背景小演員，那還是可以的。

　　產(chǎn)品出了問(wèn)題，誰(shuí)來(lái)負(fù)責(zé)任?

　　例：曾經(jīng)霸王洗發(fā)水被指致癌物超標(biāo)的爭(zhēng)論鬧得不可開(kāi)交，如果這是真的，成龍Duang一下，責(zé)任會(huì)Duang到自己身上嗎?

　　法：那你們就只有一起Duang。第56條規(guī)定，關(guān)系消費(fèi)者生命健康的商品或者服務(wù)的虛假?gòu)V告，造成消費(fèi)者損害的，其廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者、廣告代言人應(yīng)帶與廣告主承擔(dān)連帶責(zé)任。不急，再來(lái)補(bǔ)一刀：前款規(guī)定以外的商品或者服務(wù)的虛假?gòu)V告，如果明知或者應(yīng)知廣告虛假仍一意孤行的，也是一樣�？偨Y(jié)一下就是：只要傷害了人，代言人、廣告經(jīng)營(yíng)者、發(fā)布者、廣告主就別再想一笑而過(guò)。

　　違反法律，罰什么

　　法：請(qǐng)自行閱讀第五章，每種情況下懲罰措施不一。除了叫停廣告外，處罰金額從千元到數(shù)百萬(wàn)不等，總之要讓你后悔。

　　還有什么別的有意思的法條?

　　例：岡本說(shuō)“別雷了”，暗指杜蕾斯不好;神州專車說(shuō)要抵制“U”，暗指Uber是黑車。這樣看來(lái)，中國(guó)的廣告還是比較隱晦的，但原理都是跟百事可樂(lè)和可口可樂(lè)學(xué)的，什么小孩子站在百事的箱子上只為了夠到可口可樂(lè)自動(dòng)販賣機(jī)的貨架，哈佛商學(xué)院曾明確表示，“為自己的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手貼負(fù)面標(biāo)簽”是一種行之有效的營(yíng)銷方式。這樣的好戲以后還看得到嗎?

　　法：洗洗睡吧。第13條規(guī)定：廣告不得貶低其他生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者的商品或者服務(wù)。再過(guò)一個(gè)月，恐怕神州專車的廣告要考慮下架了。

　　不過(guò)，據(jù)法律專業(yè)人士表明，新廣告法主要針對(duì)的還是虛假?gòu)V告和不負(fù)責(zé)任的代言。因此，也不要因?yàn)檫^(guò)度謹(jǐn)慎影響了創(chuàng)意。

　　由此可見(jiàn)，新廣告法的實(shí)施，將對(duì)我國(guó)廣告市場(chǎng)形成更加嚴(yán)格的規(guī)范，同時(shí)為廣告行業(yè)的發(fā)展打造一個(gè)良好的環(huán)境。