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　　“爸爸去哪兒”、“好聲音”等各大綜藝節(jié)目相繼問世，將電視軟廣告市場(chǎng)推向了高峰，但新媒體的蠶食、優(yōu)質(zhì)節(jié)目的稀缺對(duì)電視硬廣告市場(chǎng)產(chǎn)生了什么影響呢？請(qǐng)看下面的分析：

　　一、月走勢(shì)概覽

　　2015年1-7月，整體走勢(shì)波動(dòng)較小。近2個(gè)月以來，費(fèi)用總量有所下滑，投放頻次及時(shí)長(zhǎng)增加，可見客戶的策略發(fā)生著細(xì)微的變化。

　　二、全天走勢(shì)

　　6、7月全天走勢(shì)上，投放費(fèi)用的差距主要集中在晚間黃金段8-10點(diǎn)，對(duì)于7月整體費(fèi)用下滑有著較大的影響。

　　三、節(jié)目類型

　　電視劇投量最高外，時(shí)事類及真人秀也深受廣告主的青睞，其他節(jié)目類型基本偏差較小，與前三種節(jié)目類型相差甚遠(yuǎn)。

　　四、行業(yè)月變化

　　總體看，多數(shù)行業(yè)增減浮動(dòng)基本在20%以內(nèi)，多數(shù)行業(yè)呈增長(zhǎng)趨勢(shì)。而7月費(fèi)用下降最多的行業(yè)為藥品，對(duì)比上月下降38%，由于費(fèi)用體量較大，對(duì)原本多個(gè)行業(yè)上浮趨勢(shì)造成了影響，成為7月費(fèi)用下降的主要原因之一。

　　五、行業(yè)一周走勢(shì)

　　各行業(yè)的周走勢(shì)看，多數(shù)行業(yè)投放火力主要集中在周間（周三至五），周末投量略顯疲軟。其中，只有互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)依然堅(jiān)守著周末時(shí)間投放。

　　六、頻道層級(jí)

　　從頻道層級(jí)上看，央視穩(wěn)中有增，衛(wèi)視頻道略有下降。

　　七、各頻道廣告容量排名

　　央視各頻道排名基本保持穩(wěn)定。

　　7月環(huán)比6月，多數(shù)頻道時(shí)長(zhǎng)排名增長(zhǎng)。

　　八、頻道新情報(bào)動(dòng)態(tài)TOP20

　　進(jìn)入7月份，情報(bào)總量以小客戶為首央視7套位居第一，TOP20頻道繼續(xù)保持情報(bào)總量過百，整體表現(xiàn)穩(wěn)中有增。

　　備注：以下情報(bào)為30天內(nèi)沒有在本頻道投放過的廣告。

　　九、品牌TOP10

　　7月飲料行業(yè)投量依舊強(qiáng)勢(shì)，但環(huán)比上月，除加多寶外，均有所起伏。其他品牌中也不乏亮點(diǎn)，糖類品牌進(jìn)入7月后突飛猛進(jìn)，均有大幅上升，其中清至具有爆炸式的增長(zhǎng)，躋身前十。

　　總結(jié)：

　　1、暑期部分行業(yè)進(jìn)入淡季，硬廣告投量略有下滑，多數(shù)行業(yè)投放集體轉(zhuǎn)戰(zhàn)至周間集中曝光，白天時(shí)間卻又增長(zhǎng)，而晚間黃金時(shí)間下滑比較明顯。

　　2、節(jié)目類型中，電視劇與其他類型拉開距離。從中可以反映，電視劇受眾范圍廣，為多數(shù)頻道賴以生存的砝碼。另一個(gè)方面，電視廣告的縮水反映了老套的節(jié)目形式，已經(jīng)無法滿足當(dāng)代觀眾的需求，從而廣告費(fèi)用不斷流失。

　　3、環(huán)比6月飲料行業(yè)有所下滑，但不影響投量排名老大的位置，品牌排名中，糖類品牌清至的異軍突起，殺入前十，給平淡硬廣市場(chǎng)增添了不少亮點(diǎn)。

　　從上述的數(shù)據(jù)報(bào)告分析中我們可以看出，7月電視廣告市場(chǎng)發(fā)生了一些變化，雖然趨勢(shì)有所下滑，但總體波動(dòng)不大。