日韩国产中文字幕,伊人情人综合网,欧美三级日本三级少妇99,免费无码黄在线观看www

　　強(qiáng)生公司全球集團(tuán)董事長(zhǎng)Sandra Peterson今年6月曾表示，強(qiáng)生正在重塑營(yíng)銷(xiāo)思維，已經(jīng)把營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算的30%投入到數(shù)字化上。因?yàn)橥度氲綌?shù)字渠道的每一分錢(qián)都可以提高效率，這點(diǎn)在ROI上可以體現(xiàn)出來(lái)。

　　2、越增長(zhǎng)，越數(shù)字

　　廣告主會(huì)發(fā)現(xiàn)，它們?cè)鲩L(zhǎng)最快的品牌，最不需要傳統(tǒng)的媒介廣告。以美妝品牌歐萊雅和雅詩(shī)蘭黛為例。歐萊雅主席兼CEO Jean Paul Agon在今年2月份的一個(gè)電話會(huì)議上表示，集團(tuán)旗下增長(zhǎng)最快的品牌，也是那些廣告和推廣最少的品牌。例如Urban Decay，Kiehl’s，以及2014年歐萊雅收購(gòu)的品牌NYX，整個(gè)2014年都沒(méi)有媒介投放。

　　在雅詩(shī)蘭黛，增長(zhǎng)最快的品牌，如M.A.C和Jo Malone、LaMer以及Bobbi Brown等，都不做傳統(tǒng)廣告。集團(tuán)總裁兼CEO Fabrizio Freda今年5月份表示，旗下品牌在數(shù)字渠道廣告做得更多。雅詩(shī)蘭黛執(zhí)行高級(jí)副總裁兼首席財(cái)務(wù)官Tracey Travis說(shuō)，2015年，雅詩(shī)蘭黛的廣告支出基本持平，因?yàn)橐恍┰鲩L(zhǎng)很快的品牌已經(jīng)不需要那么多傳統(tǒng)廣告，數(shù)字渠道占據(jù)了媒介組合的很大份額。她表示，隨著更加合理化地分配資源，雅詩(shī)蘭黛現(xiàn)在已經(jīng)把一些電視和促銷(xiāo)的費(fèi)用轉(zhuǎn)移到數(shù)字化上面，因?yàn)閿?shù)字化帶來(lái)的回報(bào)更可觀。

　　精簡(jiǎn)非媒介營(yíng)銷(xiāo)支出

　　除了把更多的廣告預(yù)算投入到數(shù)字渠道上之外，廣告主的廣告支出縮緊，有很大一部分都來(lái)自于精簡(jiǎn)非媒介營(yíng)銷(xiāo)支出上，這主要包括代理費(fèi)用（鞏固代理機(jī)構(gòu)花名冊(cè)、降低代理費(fèi)用）、生產(chǎn)成本（主要指通過(guò)制作一些可以在多個(gè)地區(qū)使用的廣告，來(lái)提高效率）以及減少過(guò)度營(yíng)銷(xiāo)。

　　在精簡(jiǎn)開(kāi)支方面，寶潔在今年春天曾宣布了一個(gè)削減5億美元代理費(fèi)用的計(jì)劃。消息一出，曾引來(lái)一片嘩然。寶潔首席財(cái)務(wù)官M(fèi)oeller對(duì)外表示：“（削減5億美元代理費(fèi)用）其中一個(gè)機(jī)會(huì)是代理機(jī)構(gòu)支出，包括我們支付的廣告、媒介和公共關(guān)系、包裝設(shè)計(jì)以及店內(nèi)材料的開(kāi)發(fā)等代理機(jī)構(gòu)費(fèi)用和生產(chǎn)成本。我們計(jì)劃簡(jiǎn)化和減少代理機(jī)構(gòu)，以及當(dāng)前低效、復(fù)雜的各種支出。同時(shí)，升級(jí)代理機(jī)構(gòu)能力，以提高創(chuàng)意質(zhì)量和溝通效率。在這個(gè)領(lǐng)域，寶潔有望減少500萬(wàn)美元的支出�！�

　　寶潔并非唯一一家精簡(jiǎn)代理費(fèi)用的大廣告主。2014年，可口可樂(lè)宣布，計(jì)劃到2016年減少10億代理費(fèi)用，并將這部分預(yù)算投入到全球品牌建設(shè)和與消費(fèi)者面對(duì)面的媒介上。其他的大廣告主，例如聯(lián)合利華、歐萊雅、Visa和強(qiáng)生公司等，也都在計(jì)劃削減代理費(fèi)用。