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　　技術革命不但讓中國社會快速進入了一個互聯網時代，同時也為廣告行業(yè)培養(yǎng)出新商業(yè)形態(tài)的土壤。那么在面對越來越多的廣告形式之時，整個廣告業(yè)都在思考一個問題：互聯網時代，廣告到底是什么？

　　下面我們要聊的就是互聯網時代，廣告到底是什么？如何重新定義我們的角色？

　　互聯網時代，需重新把脈廣告受眾。

　　研究分析顯示中國的社交媒體呈現出一個很高的互動性和分享性，在這些現象的背后有著一股十分重要的原動力，這股原動力主要來自85后，90后，甚至00后，我們可以稱其為“數字時代下的新生代”，他們對信息的接收已經變成了高度任性和碎片化，對內容的接收由過去被動的接收變成主動的選擇，甚至是一個參與創(chuàng)造的過程，很難找到一個固定的模式和規(guī)律。這就要求我們的廣告不僅要時時傳播，而且要同時在看似多個不相關聯的渠道接觸消費者。

　　但是廣告人員只能通過相對分散的方式，去捕捉消費者在各個節(jié)點的一些片斷信息，他們的方式更多的是一種攔截式的方式去捕捉一些零碎的信息。因而能帶給消費者的體驗也經常是零散的、分散的、間斷性的。在這個過程中，消費者流失到其他品牌的可能性非常大，這就急需編織一張動態(tài)網絡來動態(tài)地、立體主動地去滿足他們的信息需求。

　　互聯網，實現了廣告行業(yè)的基因重組。

　　到了互聯網時代，所有的廣告從業(yè)者都需要用一種全新的視角去思考自己的廣告對于受眾的意義是什么?由上面的廣告受眾——數字時代下的新生代的分析可以知道，隨著信息量的與日俱增，受眾對于“親密接觸”的需求變得越來越高，他們需要的是有感情有喜好的接觸，而不是“強推硬送”，所以你的廣告應當側重到，受眾“想看到什么”,而不是“你想讓他看什么“。再加上其實很多時候，消費者并不知道自己是誰，自己的真正需求在哪里，所以需要你去告訴他真正的自己。正因為如此，互聯網時代，傳統(tǒng)廣告無法避免地必須互聯網化，并朝著移動化、智能化、社交化、零碎整合化的方向發(fā)展，要實現這一系列的發(fā)展，廣告行業(yè)勢必進行一場由內而外的真正的改變。

　　互聯網發(fā)展到現在“互聯網”的階段，實際上是進入了2.0的時代，相比1.0的時代，發(fā)生了哪些變化呢？

　　互聯網1.0時代，實際上可以說就是雷軍所說的互聯網思維，它就像腦筋急轉彎一樣，需要人從一般的思維上解放出來，以異于常規(guī)的思維來進行思考和解決問題，對人傳統(tǒng)思維進行了一次大洗腦。

　　互聯網之所以和互聯網思維不一樣的地方是什么？如果說互聯網思維是對人的外貌進行了整容，那么互聯網就是對人的基因進行了改變，并且是在尊重人性的基礎上進行改變，它對各行各業(yè)進行了基因改變和重組，當然也包括廣告業(yè)。