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　　借“事”營銷的三大弊端

　　事實(shí)上，這種粗暴盲目的借“事”營銷的方式不僅“跑偏”，而且弊端已經(jīng)越來越明顯�？偨Y(jié)一下，也有以下三條。

　　其一，透支員工人脈，企業(yè)失去再次營銷機(jī)會。借“事”營銷的企業(yè)看似很聰明，他們認(rèn)為自己抓住了熱點(diǎn)，傳播了品牌。然而對于很多人來說，這種不著邊際的借勢無疑是在制造朋友圈上制造垃圾信息，大量的沒有任何價(jià)值的營銷信息出現(xiàn)直接淹沒了朋友圈或微博上本該很有價(jià)值的信息，最終成為了讀者們的負(fù)擔(dān)，這樣出現(xiàn)的一個(gè)結(jié)果就是，很多人甚至悄悄的刪除或取關(guān)了自己的多年好友。這種看似成本很低的借勢營銷，最終導(dǎo)致的結(jié)果是，不僅借勢文案被信息洪流淹沒，而且還白白透支了員工的微博或朋友圈的信任關(guān)系，效果不僅沒達(dá)到，而且還無形中還損失了再次營銷的機(jī)會。

　　其二，一旦養(yǎng)成借“事”依賴癥，企業(yè)就會忽略挖掘自身產(chǎn)品的真正價(jià)值。事實(shí)上，無論是何種營銷手段，最終都要回到對自身產(chǎn)品和品牌的深度研究當(dāng)中，只有將自身產(chǎn)品賣點(diǎn)和品牌故事不斷進(jìn)行提煉并熟念于心，才有可能將產(chǎn)品或品牌的精髓真正傳遞給消費(fèi)者。而如果太關(guān)注外界事件對于品牌的幫助，而不是從自身產(chǎn)品或品牌中尋找亮點(diǎn)，那無疑是本末倒置。

　　其三，頻繁借“事”營銷必然打亂公司自身的運(yùn)營節(jié)奏。特別是在熱點(diǎn)事件頻發(fā)的今天，疲于對熱點(diǎn)事件進(jìn)行借勢，或者為了借勢而借勢，都會讓企業(yè)的市場運(yùn)營人員迷失方向，而且最為關(guān)鍵的是，在信息快速流動的今天，熱點(diǎn)事件的傳播效力可能只有24個(gè)小時(shí)，如果不能在第一時(shí)間做出文案并快速發(fā)動傳播，那就很可能意味著白忙乎一場。企業(yè)如果開始執(zhí)著于借“事”，那就是沒有整體規(guī)劃，失去運(yùn)營節(jié)奏的表現(xiàn)。

　　事實(shí)上，在今年4月份《危機(jī)來臨！社會化媒體全部淪陷，營銷正在失效》的一篇文章中，我就提到過營銷刷屏的問題，當(dāng)時(shí)也呼吁公司里的公關(guān)和運(yùn)營別浪費(fèi)時(shí)間和表情亂借勢，不過時(shí)隔數(shù)月，這股借“事”營銷之風(fēng)卻愈演愈烈了。對此，東樓只能喟嘆世風(fēng)日下，人心不古了