古永鏘:視頻進入移動社群時代
來源(廣告買賣網(wǎng)) 作者() 閱讀() 時間(2015/8/14 10:33:10)
比如興趣部落,這是手機QQ在去年推出的實驗性質(zhì)濃厚的功能,它仍然遵循社群聚合同類人群的方法,只是將封閉、同步且有上限的QQ群擴大到了開放、異步而不封頂?shù)娜航M,制造出了一輪罕見的貨幣化紅利。
相較多年以來群主組織活動進行變現(xiàn)的玩法,興趣部落并無多少獨到之處,其最大的現(xiàn)實意義,就是讓QQ意識到自己其實不需要像百度和阿里那樣投入大量的運營工作,因為社交產(chǎn)品本身就是眾包運營模式的,QQ只要盡力打通用戶之間的交互密度,就能獲得DAU的極高增量。
社群大會,則是更進一步的產(chǎn)品鏈推廣,公眾號、QQ群、興趣部落分別面向意見領袖、親密圈子和集會中心,擰成橄欖枝之后,被遞往那些已經(jīng)錯過或是并不滿足于紅利漸弱的微信的社群掘金者。
揚長避短是香港人湯道生的某種長處,他在騰訊十年,始終長于商務,是騰訊貨幣化歷程里的領軍人物和集大成者。最近數(shù)年,SNG的廣點通跑贏OMG的騰果、MIG的贏聚——后兩者都是同類效果廣告平臺,在騰訊內(nèi)部同樣有著內(nèi)部市場化的競爭過程——的結果,湯道生居功至偉。
QQ這邊,社群的盈利前景,其實基于拉動內(nèi)需的能力,這也符合騰訊的掙錢方法:平臺,平臺,還是平臺。簡單來說,QQ會謹慎開放那些運營資質(zhì)上乘的參與者進入這個社群體系,前期采取少量扶持政策實施激勵,最終試出那些符合不同場景的優(yōu)勝者。
比如QQ要給興趣部落開通打賞功能,一切收入均由“酋長”(即管理者)所有,以及邀請入駐的公眾號正在導入規(guī)模巨大的QQ用戶,前幾批次的帳號無疑能夠享受“天降粉絲的福利”。甚至是QQ群,未來或許也會授權群主分發(fā)App的權限,想想看,那些游戲家族、YY主播的QQ群,由群主掛上推薦App的下載,然后移植淘寶客的傭金分成模式,又該會上演多少狗血戲碼。
總體而言,社群內(nèi)部的信息和資源交換愈是頻繁,QQ坐享其成走出下一步棋就愈是從容。
“不是最好的機會,但不失為機會!边@是一名參會的O2O創(chuàng)業(yè)者的評價,他認為QQ的用戶共性和集體畫像已經(jīng)足夠可視化,游戲、娛樂、本地消費等行業(yè),匹配度會相對更高,“要往下走,不要往上走。”
同在昨天,優(yōu)酷土豆更名合一集團,古永鏘在發(fā)布會上大談內(nèi)容粉絲之于產(chǎn)業(yè)的潛在購買力,其實講的是一個類似的故事。這是中國當代青年成長旅途的一個縮影,那些來自父輩的殘留影響愈來愈弱,市場經(jīng)濟與多元文化的沖擊足以消弭那些傳統(tǒng)意義上的戶籍制度,結社自由不再聞風色變,其可操作性已經(jīng)從邊緣地帶順勢切入主流。