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　　在尼爾森近日發(fā)布的2015年上半年廣告市場(chǎng)投放報(bào)告中我們可以看到，上半年廣告投放話(huà)費(fèi)最多的是藥品、飲料和化妝品這前三大行業(yè)。下面請(qǐng)看具體分析：

　　行業(yè)廣告投放：藥品、飲料和化妝品三大行業(yè)領(lǐng)跑

　　2015年上半年，藥品及健康產(chǎn)品仍保持較快增速，一躍排到第一；飲料排名第二，增幅較��；化妝品/個(gè)人衛(wèi)生大類(lèi)同比下降26.4%，排名從第一跌至第三；同比增幅方面，藥品及健康產(chǎn)品、電腦及配件和娛樂(lè)休閑類(lèi)增長(zhǎng)較快。

　　圖一2015年上半年全國(guó)市場(chǎng)各行業(yè)廣告花費(fèi)及增長(zhǎng)

　　2015年上半年投放前十位的廣告主大部分來(lái)自快消品行業(yè)。繼寶潔不斷下調(diào)廣告花費(fèi)外，其他快消品廣告主如聯(lián)合利華和歐萊雅等也相繼減少了投放。藥品類(lèi)廣告主漲勢(shì)明顯。

　　圖二上半年投放前十廣告主

　　飲料行業(yè):酒精類(lèi)飲品穩(wěn)居第一

　　2014年的飲料行業(yè)廣告市場(chǎng)總體呈減少態(tài)勢(shì)，一四季度跌幅較大。2015年上半年有增有減，整體呈現(xiàn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，其中2月春節(jié)高達(dá)32%的增長(zhǎng)十分亮眼。

　　圖三飲料行業(yè)2015年上半年廣告投放概覽

　　2015年上半年，電視媒體依然是投放重點(diǎn)，而且各子類(lèi)在電視媒體的花費(fèi)差距相對(duì)較小。酒精類(lèi)飲品在各類(lèi)媒體的投放中均穩(wěn)居第一。

　　圖四飲料行業(yè)2015年上半年分媒體廣告投放

　　化妝品/個(gè)人衛(wèi)生用品行業(yè)：整體投放略有下降

　　2014年的化妝品行業(yè)廣告市場(chǎng)總體呈下降態(tài)勢(shì)，一二季度有增長(zhǎng)跡象，三四季度開(kāi)始下跌。2015年上半年的廣告花費(fèi)一直呈現(xiàn)下降趨勢(shì)。

　　圖五化妝品/個(gè)人衛(wèi)生用品行業(yè)2015年上半年廣告投放

　　藥品/健康產(chǎn)品行業(yè):健康/健身設(shè)備、健康食品/飲品發(fā)展迅猛

　　2014年的廣告市場(chǎng)總體呈增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，二三季度普遍有迅猛增長(zhǎng)，一四季度增長(zhǎng)相對(duì)較緩。2015年上半年延續(xù)增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，多數(shù)月份增速在20%上下，三月份則漲幅略小。

　　圖六藥品/健康產(chǎn)品行業(yè)2015年上半年廣告投放

　　從行業(yè)整體來(lái)看，上半年藥品行業(yè)的廣告花費(fèi)不但在各子類(lèi)中排第一，也保持較快增長(zhǎng)；健康食品/飲品和健康/健身設(shè)備同比增幅亮眼。投放占比較小的藥品-制造商和急救藥品跌幅較大。

　　圖七藥品/健康產(chǎn)品行業(yè)2015年上半年子小類(lèi)廣告投放變化

　　從前三大行業(yè)的廣告投放表現(xiàn)中不難發(fā)現(xiàn)，不同行業(yè)的媒體選擇多半偏好重點(diǎn)集中全面發(fā)展。電視媒體依然是快消行業(yè)的投放重點(diǎn)，房地產(chǎn)行業(yè)傾向于平面紙媒，服飾及化妝品更愿意選擇雜志媒體，而汽車(chē)及有關(guān)產(chǎn)品則更偏好廣播媒體。

　　在看過(guò)上面的分析我們可以得出一個(gè)結(jié)論，在媒體多元化碎片化、傳播資源高度分散亟待整合的今天，思維的轉(zhuǎn)變才是媒體融合的關(guān)鍵。