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廣告主投入增多 網(wǎng)劇已成為傳統(tǒng)電視劇試驗田
來源(廣告買賣網(wǎng))  作者()  閱讀()   時間(2015/8/14 10:50:08)

  現(xiàn)在:類型化更徹底,與傳統(tǒng)劇分庭抗禮

  數(shù)據(jù)顯示,2013年網(wǎng)劇產(chǎn)量不足1000集;2014年共計205部,2918集,50996分鐘;2015年發(fā)展勢頭驚人,被稱為“網(wǎng)劇井噴之年”,單是上半年便上線166部,2243集,33585分鐘,接近2014全年總和。

  在這2243集里,較傳統(tǒng)電視劇而言,網(wǎng)劇的類型化做得更徹底,觀眾群體更細分。我們看到了懸疑與玄幻、燒腦的混搭,真正做到尊重觀眾的智商;看到了極致的校園青春與愛戀,不吝嗇于展示淋漓盡致的青澀美;看到了大IP的轉(zhuǎn)化,看到了先進技術(shù)和設(shè)備的投入運用——事實上,網(wǎng)劇的受眾已經(jīng)被培養(yǎng)起來。其類型之豐富、題材之多樣、受眾面之廣,都與傳統(tǒng)劇形成了分庭抗禮之勢。

  如唐人電影公司總裁蔡藝儂所言,“想把網(wǎng)絡(luò)劇做成功,就一定得與傳統(tǒng)電視劇有差異性,像《屌絲男士》那種段子式、碎片式的喜劇是在一般電視平臺難以看到的;其次要用非常強的制作去吸引觀眾,拉大與傳統(tǒng)電視劇的距離,這樣網(wǎng)民才愿意放棄看常規(guī)電視劇,來看網(wǎng)劇。”

  現(xiàn)象:網(wǎng)劇,已成為電視劇的先鋒試驗田

  不斷茁壯中的網(wǎng)劇從不守舊,不安于現(xiàn)狀,是特立獨行的存在。它花樣多,你想得到想不到的玩法,它都有。骨朵傳媒CEO王蓓蓓表示,“網(wǎng)劇代表一股新生、不受太多拘束的力量,不像電視臺內(nèi)容盤子有限,允許試錯的可能性很低。視頻網(wǎng)站的內(nèi)容承載量幾乎無限,這就給予業(yè)界更大的實驗空間,去挑戰(zhàn)全新的東西。”

  題材上的先鋒性:創(chuàng)作多樣化、類型化

  國內(nèi)傳統(tǒng)劇市場一眼望去,滿滿一大片都市情感、抗戰(zhàn)、偶像劇,看久了未免乏味單調(diào)。相比之下,網(wǎng)劇的題材就頗為廣泛。從今年上半年看,驚悚懸疑、奇妙幻想、偵探推理、幽默搞笑、時空穿越、熱血勵志均有涉及。其中,“幽默搞笑”占據(jù)上半年網(wǎng)絡(luò)劇題材的半壁江山,不過偵探推理、驚悚懸疑類劇情的數(shù)量有所提升,而且多了“玄幻修真”劇種。占比第二高的“都市生活”中,有“美食”和“兒童”等小眾題材出現(xiàn)!吧虡I(yè)定制劇”有11部,還出現(xiàn)了“政府定制劇”這一新型種類,相當(dāng)搶眼——而這些,幾乎都是傳統(tǒng)電視劇無能為力、卻又深有受眾的領(lǐng)域,也往往最能激發(fā)創(chuàng)作者的野心、欲望與想象力。

  技術(shù)上的實驗性:最前沿技術(shù)都在這里了

  過去,國產(chǎn)網(wǎng)劇常被眾人吐槽“制作粗糙”,而放到現(xiàn)在真去拼品質(zhì),網(wǎng)劇絕不含糊。投資4000萬的《無心法師》是唐人進軍網(wǎng)劇的頭炮,蔡藝儂直言不諱,制作上的費用最燒錢,“我們采用的是4K拍攝,整個成片從4K再轉(zhuǎn)成2K,光是在4K的時間和成本方面就要比一般的網(wǎng)絡(luò)劇、傳統(tǒng)劇高出很多!4K技術(shù)是指去年才在國內(nèi)發(fā)布的新品Amira(超高清4K攝像機)。隨著4K智能電視發(fā)展而成為行業(yè)熱點的4K技術(shù),由于成本高、普及率低等原因,在內(nèi)容上仍處于緊缺狀態(tài)。專業(yè)人士透露,只要一點街燈、霓虹燈、車燈的光暈開,就會看起來非常透徹。該劇首集劇場版曝光后,業(yè)界嘖嘖稱道,未經(jīng)后期調(diào)色的畫面質(zhì)感,絲毫不輸給電影。

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