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　　三、面對沖擊傳統(tǒng)期刊的應(yīng)對策略

　　新媒體對傳統(tǒng)期刊帶來諸多不利影響，但是傳統(tǒng)期刊自身的固有優(yōu)勢還是不能被取代的。在今后的發(fā)展中，期刊在保持固有優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，還要積極調(diào)戰(zhàn)略、促轉(zhuǎn)型，勇于創(chuàng)新，構(gòu)建具有特色的期刊品牌，實現(xiàn)期刊的可持續(xù)發(fā)展。

　　1.擴大期刊的品牌影響力

　　近年來，越來越多的作者開始關(guān)注期刊的品牌。可見品牌已經(jīng)成為期刊的核心競爭力，而期刊的品牌主要取決于文章的質(zhì)量和影響力，那么，吸引優(yōu)秀的作者投稿、提高文章質(zhì)量和深度就成為提升期刊影響力的重中之重。另外，期刊的級別和定位在短時間內(nèi)是相對不變的，那么，實施品牌戰(zhàn)略除了提高期刊質(zhì)量還應(yīng)從加大宣傳力度、和讀者建立良好聯(lián)系等方面入手。

　　2.持續(xù)提高期刊質(zhì)量

　　提高期刊質(zhì)量是期刊可持續(xù)發(fā)展的基本要求，也是期刊發(fā)展過程中永恒的話題。筆者認為，提高期刊質(zhì)量主要應(yīng)從以下幾方面入手。

　　首先，提高期刊編輯的職業(yè)素養(yǎng)。一是政治素養(yǎng)。作為期刊出版編輯，無論是傳統(tǒng)期刊編輯，還是數(shù)字出版編輯，都肩負著一定的責(zé)任，編輯應(yīng)該堅持正確的輿論導(dǎo)向，把好稿件的政治關(guān)，因此，編輯必須有良好的政治素養(yǎng)，不斷學(xué)習(xí)、自覺提高思想政治覺悟，積極向黨組織靠攏，這樣才能引導(dǎo)正確的文化導(dǎo)向；二是職業(yè)素養(yǎng)。編輯在稿件的取舍上有一定的權(quán)利，這就需要編輯要實事求是、一視同仁，不要對特殊稿件搞特殊化；編輯還應(yīng)該尊重作者，在稿件上不擅自改作者表述的觀點，遇到問題積極同作者溝通；三是豐富的知識和閱歷。編輯每天面對的是各種稿件，這就要求編輯不但要掌握自己行業(yè)的知識，還要熟知其他人文、社會等知識，不但要懂技術(shù)，還要懂藝術(shù)，這樣編輯稿件才能融會貫通、游刃有余，才能讓編審工作更出色的完成；四是要熟練掌握編輯出版專業(yè)基礎(chǔ)知識。新時期出版行業(yè)分工不再有嚴格的界限，相對應(yīng)的出版人應(yīng)該熟悉出版的各個流程，要做到既能夠在宏觀上掌控大方向，也能夠精通出版實務(wù)和相關(guān)技能。因此，期刊編輯必須精通專業(yè)技能，以達到出版一體化的要求；五是掌握新媒體技術(shù)和相關(guān)軟件。新時代的編輯，不但要熟悉出版業(yè)務(wù)，還要熟練運用計算機，掌握新媒體技術(shù)。靈活運用計算機和新媒體為出版業(yè)帶來的新契機，將辦公自動化、網(wǎng)絡(luò)化，運用計算機進行圖像處理等。

　　其次，期刊編排方面要勇于創(chuàng)新。一是內(nèi)容選題的創(chuàng)新。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)如此發(fā)達的時代，期刊編輯也應(yīng)與時俱進，在對期刊內(nèi)容的選題上可以借助網(wǎng)絡(luò)來尋找。網(wǎng)絡(luò)上的信息繁多、形式多樣，并且?guī)в凶x者評論，編輯通過網(wǎng)絡(luò)可以發(fā)現(xiàn)不同人群關(guān)注的不同熱點，進而有針對性的進行選題；二是期刊排版形式的創(chuàng)新。期刊沒有一成不變的排版形式，編輯可以根據(jù)讀者的喜好嘗試不同的排版形式，例如有橫版改為豎版，有通欄改為雙欄或是三欄，有的期刊由黑白版改為彩色版，還有的期刊借鑒網(wǎng)絡(luò)信息的傳播方式拉近與讀者的距離。如“微博式”的編排，在傳遞一個新聞事件的時候既闡述完整的事件信息，也添加了來自不同視角的評述。這不僅讓文章內(nèi)容表述的更詳盡充實，也會因為其表述形式的更新吸引讀者。