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　　微信朋友圈廣告在七夕節(jié)這個(gè)日子正式上線了官方網(wǎng)站，同時(shí)也公布了合作流程。下面讓我們看一看詳細(xì)內(nèi)容。

　　在介紹中，廣告主只需通過(guò)官網(wǎng)自主申請(qǐng)，審核通過(guò)即可接入微信朋友圈廣告，五步操作即可獲得億級(jí)社交流量。

　　時(shí)至今日，朋友圈至今已經(jīng)推出了不少?gòu)V告，有些令人過(guò)目難忘，有些讓人手動(dòng)點(diǎn)贊，有些則過(guò)眼云煙。面對(duì)日益紛雜的廣告，用戶越來(lái)越敏感，越來(lái)越挑剔，廣告主不得不將目光聚焦在如何提升朋友圈廣告對(duì)社交電商帶來(lái)的影響，以及怎樣的產(chǎn)品才能適合上朋友圈“頭條”上。

　　目前來(lái)看，微信最大的變現(xiàn)價(jià)值一是朋友圈，二是公眾平臺(tái)。前者做流量導(dǎo)入，后者做內(nèi)容輸出，形成了完美的閉環(huán)。朋友圈廣告已成為微信在商業(yè)變現(xiàn)上最大的吸金池。曾經(jīng)，一則關(guān)于《朋友圈廣告投放規(guī)則》的PPT在網(wǎng)絡(luò)上流傳，雖然版本很多，但統(tǒng)一的聲調(diào)是，微信對(duì)朋友圈廣告持謹(jǐn)慎態(tài)度，而對(duì)合作品牌(基本限定在500強(qiáng)企業(yè))、創(chuàng)意體現(xiàn)也有嚴(yán)格甄選標(biāo)準(zhǔn)。

　　今天看來(lái)，除了向所有的廣告主開(kāi)放外，大致的條件與傳言中的相當(dāng)。微信對(duì)待廣告主的態(tài)度，從合作流程上來(lái)看還是相當(dāng)謹(jǐn)慎的。這種謹(jǐn)慎主要體現(xiàn)在，首先，微信要堅(jiān)持“用戶體驗(yàn)至上”的原則；對(duì)投放的企業(yè)嚴(yán)格審核。其次，微信在攜7億的用戶為品牌背書(shū)。不管投放廣告的價(jià)格有多昂貴，至少達(dá)到了兩全其美的效果。品牌商在乎的不僅僅是廣告的效果，更多的是廣告背后的社交電商這塊市場(chǎng)蛋糕怎么分及它背后的含義。以下，筆者剖析一下朋友圈廣告對(duì)社交電商的啟示意義。在我看來(lái)，主要體現(xiàn)在以下三個(gè)方面。

　　第一、開(kāi)啟的feed廣告引領(lǐng)著C2B電商時(shí)代先河。當(dāng)用戶在朋友圈看到一條創(chuàng)意十足的廣告時(shí)，必然會(huì)點(diǎn)進(jìn)去瞧瞧。在移動(dòng)社交電商時(shí)代，消費(fèi)者多以沖動(dòng)型為主，如果廣告中某一個(gè)點(diǎn)打動(dòng)了他，或許就會(huì)立即下單。朋友圈Feed廣告不僅體現(xiàn)在前端的體驗(yàn)上，它最大的挖掘點(diǎn)在于C2B定制上。一旦這種模式成熟了，用戶可以根據(jù)自身需求主動(dòng)參與產(chǎn)品設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和定價(jià)，生產(chǎn)企業(yè)進(jìn)行定制化生產(chǎn)。

　　這種做法的好處是既可以聚合分散的數(shù)量龐大的客戶群，形成一個(gè)強(qiáng)大的采購(gòu)集團(tuán)，扭轉(zhuǎn)以往一對(duì)一的劣勢(shì)出價(jià)地位，享受批發(fā)商的價(jià)格優(yōu)惠。又可以根據(jù)客戶個(gè)性化定制產(chǎn)品，邀約廠商生產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)以客戶需求為引擎，倒逼企業(yè)"柔性化生產(chǎn)"。廠商也可實(shí)現(xiàn)以銷(xiāo)定產(chǎn)、降低庫(kù)存，同時(shí)減少銷(xiāo)售環(huán)節(jié)、降低流通成本。

　　第二、社交營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)入人人參與的時(shí)代。與傳統(tǒng)紙媒廣告和網(wǎng)絡(luò)廣告不同，朋友圈的這種移動(dòng)社交營(yíng)銷(xiāo)，它更具靈活性和趣味性。如果某句文案或畫(huà)面觸動(dòng)了用戶，用戶就會(huì)情不自禁地分享、轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊或評(píng)論。有時(shí)候還會(huì)私下里和身邊的朋友討論，廣告的創(chuàng)意和品牌的影響力。這種移動(dòng)社交營(yíng)銷(xiāo)真正建立了產(chǎn)品與用戶直接的聯(lián)系，賦予了產(chǎn)品以情感，誠(chéng)如微信自己所說(shuō)：廣告，也可以是生活的一部分。讓人覺(jué)得新時(shí)代的廣告不再是一個(gè)冷冰冰的事物，而這種喜聞樂(lè)見(jiàn)的參與感讓品牌的價(jià)值得到成倍的釋放。移動(dòng)社交營(yíng)銷(xiāo)將用戶帶入了一個(gè)人人參與的時(shí)代。