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　　在廣告營銷行業(yè)，有這樣一個問題經(jīng)常被提出，那就是，“顯示廣告是否即將滅亡？”不過廣告機構(gòu)的廣告牌已經(jīng)表明了這個問題的答案。

　　這些廣告牌可能很大程度上還是依靠顯示廣告的收入建立起來的。同樣，消費者也在擔(dān)心，他們過于依賴的個人電腦是否已經(jīng)過時了;營銷人員也在憂慮網(wǎng)絡(luò)橫幅廣告的未來。人們發(fā)現(xiàn)，一些新的（有人認(rèn)為是更好）的技術(shù)正在打破業(yè)內(nèi)的平衡，而這卻是我們之前一直奉為標(biāo)準(zhǔn)的東西。而現(xiàn)在，互聯(lián)網(wǎng)也正發(fā)生著相同的事情。

　　最近我讀到一篇有趣的文章，該文章力圖闡明為什么“廣告的未來不是顯示廣告”。首要原因就是社交網(wǎng)絡(luò)其及其龐大用戶的增長。但是，除Facebook之外，這些在線分享服務(wù)并不符合媒體買家熟知的標(biāo)準(zhǔn)廣告項目。事實上，他們的廣告往往根據(jù)就不采取廣告的形式：Twitter有品牌發(fā)表的帖子;Pinterest有品牌釘板;Tumblr有品牌Tumblr博客;YouTube有品牌視頻通道。

　　媒體買家必須牢記的是，社交媒體營銷和我們一直所用的基于編輯的廣告投放平臺是兩個完全不同的概念。出于這個原因，他們不能容易地劃入相同的管理平臺。廣告機構(gòu)不會使用傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)媒體買家為其客戶在社交網(wǎng)站進行營銷，而是有專門的社交媒體經(jīng)理來處理。那么為什么我們認(rèn)為可以以對待顯示廣告的同樣態(tài)度來看待它呢？因為觀眾們涌向社交網(wǎng)站，所以營銷人員也應(yīng)該這樣。但這并不意味著我們應(yīng)該（或意愿）放棄顯示廣告。容我提醒你，顯示廣告在搜索、富媒體、分類廣告和移動類別中還處于茁壯成長階段。

　　這一效應(yīng)的結(jié)果之一就是顯示廣告在網(wǎng)絡(luò)出版業(yè)務(wù)上占有根深蒂固的地位，以至于就算之前有保留意見，許多社交網(wǎng)站仍然會接受這一形式。早在2010年，Tumblr創(chuàng)始人和首席執(zhí)行官大衛(wèi)-卡普曾說過，“我們非常反對廣告，它確實很令人反胃�！比欢�最近，他宣布，Tumblr將從本周開始銷售最熱門帖旁邊的廣告位置。雖然這并沒有被吹捧為一個傳統(tǒng)的廣告單元，但是該廣告位置估計每天有1.2億次廣告印象數(shù)，而且有足夠的可測量的內(nèi)容包含在標(biāo)準(zhǔn)廣告活動管理平臺上。

　　但是，其它通過社交網(wǎng)絡(luò)進行的營銷工作卻有所不同。雖然媒體買家可以衡量“喜歡”和分享的次數(shù)，但消費者與原創(chuàng)內(nèi)容或再發(fā)布內(nèi)容之間的大部分互動卻更難追蹤。品牌商可能永遠不會知道，可能是一個Facebook帖子令消費者導(dǎo)航至其在線商店，而不是可以留下持久印象的Facebook廣告。就如我們所知的，行動并不總是緊急的、迅速的。