隨著中國電視廣告市場進入2015下半年，廣告行業(yè)正在經歷一次快速的成長。那么今天筆者就來為大家考察一下7月電視軟廣告的發(fā)展趨勢。
一、新增節(jié)目
7月份共計增加新節(jié)目37檔，一線衛(wèi)視（湖南、江蘇、浙江）依舊強勢共計包攬其中8檔節(jié)目，東方衛(wèi)視、北京衛(wèi)視也不甘示弱相繼推出7檔優(yōu)質節(jié)目。安徽衛(wèi)視推出5檔大型節(jié)目，勢必要在當夏辟出一片天空。其他頻道也為電視節(jié)目的盛季增色不少。
新增37檔節(jié)目中，接近80%為綜藝類節(jié)目，主要集中在強勢平臺，由此可見綜藝類已逐漸成為電視熒屏中最重要的節(jié)目形態(tài)之一。在競爭激烈的衛(wèi)視平臺中，綜藝類節(jié)目的價值日益凸顯，同時也成逐漸成為各頻道致勝的關鍵點。
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二、新增品牌TOP20
2015年7月比對1-6月，新增TOP20中，通過數據發(fā)現多數品牌集中在二線衛(wèi)視居多。
對于今年首次嘗試軟廣的品牌，一線頻道的昂貴價格使其望而卻步，對于，而二線衛(wèi)視在價格、回報資源上更具有談判空間。
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三、流失品牌TOP10
自2015年以來，7月沒有延續(xù)投放的品牌共計179個，其中不乏一些大咖品牌，思念、葵花上半年投量高居前兩位，其他品牌中，不難發(fā)現流失的客戶主要集中在化妝品以及飲品客戶居多，有魔法傳奇、美膚寶、法蘭琳卡、貴茶、九朵玫瑰、飛鶴等。頻道方面主要流失在湖南、江蘇、浙江、東方以及央視等優(yōu)質頻道。
品牌與節(jié)目的調性密不可分，長時間持續(xù)投放有助于培養(yǎng)觀眾與品牌之間的情感度，從數據中也可以印證這一點，流失的品牌多為投放季播節(jié)目已經結束，同時流失的近一半以上會選擇硬廣告繼續(xù)投放。這說明多半客戶在軟廣告植入結束后，會選擇硬廣來維持一定的聲音量吸引觀眾。
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四、月度走勢
2015年受廣電總局影響，衛(wèi)星頻道尤為重要的吸睛利器“電視劇”受限，使其不得不向轉戰(zhàn)其他節(jié)目的開發(fā)。經過上半年的觀望和沉淀，多數頻道在7月份相繼推出多檔欄目，為炎熱的夏季又添加了一把火，曝光量到達目前為止最高。
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五、植入環(huán)境
近兩年來綜藝娛樂節(jié)目基本成為各大電視臺運營的主要戰(zhàn)場，而夏季正是室外綜藝節(jié)目的高發(fā)季節(jié)。從趨勢看，從5月開始逐月遞增。
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六、類型偏好
室外節(jié)目的增多與之帶來拍攝場景的不可控因素上升，從而加大了制作團隊的植入難度，所以為了客戶的權益不受損失，一些在現場不好實現的植入，多數在后期制作中將其呈現。所以，隨室外節(jié)目植入的增加，節(jié)目包裝也在穩(wěn)步提升。
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七、植入類型占比
7月對比6月，占比較大的類型角標、內容提示、飛字份額變化較小。其有變化的類型中，6月份大屏幕3%、燈箱2%跌出前五。通過7月綜藝節(jié)目的增多，取而代之的為互動支持、微信微博互動。利用不同新鮮的方式與觀眾之間拉近距離，增強互動。
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八、行業(yè)概況
飲料、化妝品/浴室用品互聯網、交通、家用電器等行業(yè)，在周末檔曝光中火力全開；在周間集中的曝光的有食品、清潔用品、金融投資等。不乏可以看出，植入量較大的行業(yè)主要集中在黃金周末，植入量較小的行業(yè)一般選擇周間曝光，貌似有意在躲避周末大量的植入音量會將其淹沒。
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九、行業(yè)植入類型TOP10
從具體的植入形式來講，擊壤哥發(fā)現很多行業(yè)不管在節(jié)目包裝、還是現場植入都沒有利用起來。為此特別TOP10行業(yè)植入情況羅列出來，方便大家參考，還等什么，趕快一鍵保存吧！
室內、室外在節(jié)目包裝中，各行業(yè)使用率較高的類型基本一致，主要集中在飛字、內容提示、互動支持、壓屏條、協(xié)助播映、人名提示等；而現場植入，室內、外有所不同，室內更傾向于固定場景擺放，室外以節(jié)目環(huán)境植入較多；
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十、品牌TOP10
植入品牌TOP10中，多數品牌主要以二線衛(wèi)視植入曝光居多，一線衛(wèi)視投入較大的只有飲料行業(yè)的加多寶、東鵬�？梢姡�衛(wèi)視在給予客戶回報時較為慷慨，同時較低的價格也成吸引客戶的主要手段。一線衛(wèi)視的資源相對資源搶手，每一次廣告的露出都顯得那么的珍貴。
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總結：
1、二線衛(wèi)視在上半年的沉積之后，7月份綜藝節(jié)目頻發(fā)。雖然還未對一線衛(wèi)視構成足夠的威脅，但憑著豐厚的回報權益及優(yōu)惠的價格，搜刮了市場中小型客戶，隨著節(jié)目質量及口碑慢慢成長起來，勢必對一線陣營造成沖擊。
2、品牌對節(jié)目的跟隨性很強，同時對于觀眾與品牌情感度的培養(yǎng)，投入具有一定的持久性。在節(jié)目結束后，進行硬廣投放，繼續(xù)加深觀眾對品牌的記憶度。
3、通過數據分析可得，強勢頻道（央視主流及一線衛(wèi)視）主要以質量取勝。而相對較弱的頻道以價格低、回報豐厚來讓客戶得到實惠。
在看過上面的數據之后，您是不是對7月份我國電視軟廣告的市場狀況更加了若指掌了呢？
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