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　　來自最新的統(tǒng)計數(shù)據(jù)稱，2015年上半年傳統(tǒng)媒體廣告投放量持續(xù)下跌，報紙廣告降幅達(dá)到32.1%。這讓很多廣告主開始尋找新的廣告投放途徑。

　　根據(jù)CTR媒介智訊提供的趨勢數(shù)據(jù)顯示，2015年上半年傳統(tǒng)媒體廣告刊登額降幅達(dá)5.9%。其中，電視廣告下降3.4%，廣播廣告下降2.9%，戶外廣告也下降了1.1%。平面媒體在持續(xù)下降，雜志廣告下降15.6%，報紙狀況最為嚴(yán)峻，廣告降幅擴(kuò)大到32.1%。

　　顯然，通過媒體買版面、買時段的粗放做法正被廣告主摒棄。那么廣告主的錢都去了哪?數(shù)據(jù)顯示，由于越來越多的用戶將時間花在了手機等移動設(shè)備上，廣告的傳播和接收方式也相應(yīng)發(fā)生了變化�；�于大數(shù)據(jù)分析的程序化購買，由于能夠全方位為各類商家和品牌服務(wù)，精準(zhǔn)觸達(dá)消費者，漸成廣告主的新選擇。

　　Analysys易觀智庫近日發(fā)布《中國程序化購買廣告市場專題研究報告2015》顯示，2014年，中國程序化廣告市場規(guī)模為52.3億元，增長率為141.0%，預(yù)計到2017年，中國程序化購買市場規(guī)模將達(dá)到187.6億元。

　　分析認(rèn)為，在經(jīng)歷了2014年的發(fā)展，整個程序化廣告產(chǎn)業(yè)鏈日趨完善，其中需求方平臺數(shù)量逐步擴(kuò)大，擴(kuò)展性DSP平臺數(shù)量也逐步提升，除了公開交易市場的持續(xù)活躍，私有市場的程序化購買也正式開啟，進(jìn)一步助力網(wǎng)絡(luò)廣告的智能化。

　　也許就在不久的將來，程序化廣告市場將成為一支強大的力量，與傳統(tǒng)媒體廣告市場相抗衡。