Instagram是一款可以幫助用戶分享圖片的社交軟件，而現(xiàn)在，很多用戶都憑借著這款軟件獲得了客觀的廣告收入，這也讓新媒體廣告有了新的發(fā)展途徑。
來(lái)自紐約的丹妮爾（DanielleBernstein）從來(lái)沒(méi)想到，如今年僅22歲的她一年能掙將近50萬(wàn)美元。驚人成績(jī)背后的核心經(jīng)濟(jì)支柱：一個(gè)已經(jīng)擁有百萬(wàn)粉絲的Instagram賬號(hào)。
作為一名時(shí)尚達(dá)人，丹妮爾每天都會(huì)在這個(gè)名為“weworewhat”的Instagram賬號(hào)上分享自己穿衣搭配的照片。不經(jīng)意間，當(dāng)一張看似隨意的街拍照片成功從她的賬號(hào)分享出去，有可能，這張照片就能為她帶來(lái)1.5萬(wàn)美元的收入。
一張照片可以賣(mài)到五位甚至六位數(shù)的價(jià)錢(qián)？當(dāng)美國(guó)《時(shí)尚芭莎》網(wǎng)站公布了這個(gè)有些驚人的數(shù)字后，這個(gè)全球最成功的圖片社交應(yīng)用Instagram所蘊(yùn)藏的營(yíng)銷經(jīng)濟(jì)價(jià)值也再一次被揭開(kāi)。
據(jù)行業(yè)預(yù)估，品牌主用于Instagram上付費(fèi)推廣照片的年預(yù)算金額已經(jīng)接近10億美元。這些錢(qián)大部分流入兩類人群的口袋：一類是那些在Instagram擁有上千萬(wàn)粉絲的明星們，比如性感女星金·卡戴珊；另一類則是Instagram上各個(gè)領(lǐng)域的紅人，他們憑借各自的社交影響力，吸引著上萬(wàn)甚至上百萬(wàn)的粉絲，比如那些二十多歲的時(shí)尚博主們。
業(yè)內(nèi)甚至給這個(gè)由社交網(wǎng)絡(luò)紅人引發(fā)的新一代營(yíng)銷經(jīng)濟(jì)起了一個(gè)專有名詞：influencermarketing，翻譯成中文即“影響者營(yíng)銷”。這個(gè)讀上去有些拗口的詞其實(shí)主要證明一點(diǎn)：社交網(wǎng)絡(luò)興起的時(shí)代，品牌廣告主的營(yíng)銷方式已經(jīng)發(fā)生了新的變化，他們正在努力找到那些在各個(gè)細(xì)分領(lǐng)域里有信譽(yù)和影響力的社交紅人。
一、為何人人都愛(ài)Instagram？
我們可以用各種數(shù)字證明，這個(gè)誕生了五年的圖片社交應(yīng)用Instagram已經(jīng)是年輕人最愛(ài)的社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。
無(wú)論從用戶規(guī)模、用戶活躍表現(xiàn)，還是用戶黏性等角度觀察，Instagram都有漂亮的成績(jī)。據(jù)官方公布的數(shù)據(jù)，截止到去年底，Instagram月活躍用戶數(shù)達(dá)到3億，超過(guò)了Twitter和LinkedIn的活躍用戶規(guī)模。用戶每天在應(yīng)用里發(fā)布的圖片數(shù)約7000萬(wàn)，日點(diǎn)贊次數(shù)達(dá)到了25億，平均每個(gè)用戶每天會(huì)花費(fèi)21分鐘在這個(gè)應(yīng)用上。
更重要的是，這個(gè)應(yīng)用里聚集著品牌主最喜歡的年輕人，尤其是那些有消費(fèi)能力和消費(fèi)欲望的年輕人。18歲到29歲的用戶在Instagram用戶中的占比為44%，而在Facebook和Twitter的用戶中，該年齡段的用戶占比分別為23%和33%。
上篇：
下篇：
甘公網(wǎng)安備 62010002000030號(hào)
