從蹣跚學(xué)步，到一路領(lǐng)跑。這應(yīng)該算是國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品最好的路子。
近年來質(zhì)疑聲不斷的微博似乎正在踏上這條路。根據(jù)最新發(fā)布的財報，微博Q2月活躍用戶數(shù)已達(dá)2.12億，其中來自移動端的用戶比例達(dá)到85%。從增速上看，這已經(jīng)是微博連續(xù)9個季度的月活同比增長超過30%，表現(xiàn)相當(dāng)穩(wěn)定。
在商業(yè)化方面，Twitter2010年就啟動商業(yè)化。上市后其營收平均增速達(dá)到100.6%，但用戶增長速度始終無法達(dá)到華爾街預(yù)期，甚至在今年二季度達(dá)到上線以來的最低值，引發(fā)包括CEO在內(nèi)的多位高管離職。微博則在最近三個季度連續(xù)盈利，二季度的凈利潤更是首次突破1000萬美元，超過華爾街預(yù)期195%。
亦步亦趨，形成本土發(fā)展特色
微博產(chǎn)品思路始于Twitter，通過在有限字?jǐn)?shù)內(nèi)表達(dá)觀點，并通過關(guān)注與被關(guān)注的弱關(guān)系鏈條將觀點傳播出去；基于簡單的產(chǎn)品構(gòu)架創(chuàng)造出驚人的傳播能力。在微博伊始，像Twitter一樣，社會公共事件發(fā)生后，人們通過微博七嘴八舌、紛紛表達(dá)自己的公民觀點；而中文的140字比英文140字母傳遞的信息更多，可被表達(dá)的公共觀點能闡釋得更加清晰，這就是基于中國本土現(xiàn)實帶來的產(chǎn)品氣質(zhì)的變化。而微博上線開始就有轉(zhuǎn)發(fā)評論功能，鼓勵用戶在轉(zhuǎn)發(fā)他人消息時參與評論。Twitter在去年年中才開始內(nèi)測轉(zhuǎn)發(fā)帶評論功能，被外界認(rèn)為模仿微博。
在基于twitter的產(chǎn)品構(gòu)架下，微博傳承新浪門戶大量明星資源，讓廣大粉絲群體第一次與偶像有了零距離、即時交流的場所，明星們不但在微博上曬生活、曬動態(tài)，公布結(jié)婚、離婚、吵架、和好，點滴動態(tài)都成娛樂圈熱門事件。在公共事件討論與明星粉絲發(fā)酵、擴(kuò)散下，微博形成巨大影響力的輿論場，成為各種新聞的一手來源。
新浪微博開始成為現(xiàn)象級產(chǎn)品，騰訊、網(wǎng)易、搜狐等門戶紛紛開始血拼。但社交產(chǎn)品帶有強烈的“馬太效應(yīng)”：用的人越多、話題越多、帶動更多人參與。而新浪做微博的優(yōu)勢還有：用的明星越多、粉絲群體越多、話題越多、明星紛紛轉(zhuǎn)移到新浪；這種馬太效應(yīng)讓其他門戶微博近年來紛紛倒臺、承認(rèn)失敗。
Twitter跟隨微博節(jié)奏？
近年來，微博受到來自多方面的挑戰(zhàn)，一方面來自微信的沖擊，微信的崛起分流了部分重度微博用戶以及將微博當(dāng)成社交工具的用戶；同時還分流了社會化媒體營銷參與者的注意力。另一方面，微博在探索商業(yè)化方面一直處于不斷嘗試過程中，摸著石頭過河。但在不斷發(fā)展的同時，微博在功能改善、用戶體驗以及商業(yè)嘗試方面，也涌現(xiàn)出一些值得國際社交媒體市場學(xué)習(xí)的地方。
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