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　　BIA/Kelsey，自2012年以來就一直關(guān)注于原生廣告市場的發(fā)展，近期由該咨詢機(jī)構(gòu)發(fā)布的報告顯示，全美社交媒體原生廣告的預(yù)算規(guī)模將在2019年達(dá)到驚人的184億美元，相比2014年的54億美元提高了近240.7%。

　　以廣告巨頭Facebook為例，公司的兩大貨幣化戰(zhàn)略支柱一是in-feed模式的信息流廣告；二是公司日益依賴的移動廣告，而這兩者正是原生廣告生態(tài)中最為重要的部分。這意味著2014年Facebook近79億美元的廣告收入中，絕大部分要歸功于原生廣告這一形式，包括桌面端的in-feed模式和移動端的in-stream模式。他們成為了Facebook挑戰(zhàn)互聯(lián)網(wǎng)廣告冠軍谷歌的最為有力的武器。

　　三、移動原生廣告的核心問題

　　在準(zhǔn)備進(jìn)行移動原生廣告投放前，廣告主需要從6個核心問題出發(fā)，去考量你所選擇的移動原生廣告是否能滿足你的品牌需求：

　　形式：原生廣告的形式是否符合整體的環(huán)境設(shè)計？在信息流之中還是在信息流之外；

　　功能：原生廣告的功能是否與當(dāng)前頁面本身的功能相吻合，還是提供了其他形式的功能，例如在一個視頻頁面提供視頻形式的廣告，在搜索結(jié)果頁面提供了相近的搜索推薦；

　　整合：原生廣告是否與周圍的內(nèi)容具有相同的展現(xiàn)形式，例如同為打開一個新的頁面；或是具有不同的表現(xiàn)方法。

　　購買和定向：原生廣告在廣告投放中是保持在特定的頁面、章節(jié)、網(wǎng)站，還是會進(jìn)行跨屏投放？定向范圍是特定用戶還是廣泛的用戶群；

　　衡量：使用哪些指標(biāo)來衡量原生廣告效果？營銷人員是喜歡用銷售漏斗的頂端來作為指標(biāo)（比如，觀點、喜好、分享以及花費(fèi)時間），還是喜歡漏斗的底部（比如說銷售額、下載量、采集的數(shù)據(jù)、用戶注冊等等）

　　標(biāo)識：是否用鮮明且突出的標(biāo)識提醒用戶這是一則原生廣告

　　四、移動原生廣告的五大類型

　　對廣告主和媒體來說，NativeAds（Native Advertising）無疑的是未來接觸顧客及獲利的趨勢。原生廣告的重要性大幅上升，被使用的頻率隨之增加。原生廣告形式強(qiáng)調(diào)與應(yīng)用內(nèi)容有機(jī)融合。

　　在這里Morketing引用IAB推出的5大形式進(jìn)行解析。IABNative Advertising Playbook中將現(xiàn)今在媒體上的所有的原生廣告分成五大形式：In-FeedUnits、Paid Search Units、RecommendationWidgets、Promoted Listings、Custom。