最近，世界報(bào)業(yè)年會(huì)所發(fā)布了《世界報(bào)業(yè)趨勢(shì)》調(diào)查報(bào)告。而在這份報(bào)告中有一個(gè)驚人的結(jié)論：全球報(bào)紙發(fā)行收入如今超過(guò)報(bào)紙廣告收入，且這種情況已經(jīng)持續(xù)了相當(dāng)一段時(shí)間。
世界報(bào)業(yè)和新聞出版商協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)拉里·基爾曼說(shuō)：“關(guān)于新聞報(bào)刊經(jīng)營(yíng)模式的基本論斷—廣告客戶長(zhǎng)期以來(lái)補(bǔ)貼了新聞內(nèi)容—不復(fù)成立�！�
他告訴與會(huì)代表：“我們可以坦率地宣布，受眾已成為出版商的最大收入來(lái)源。”
這項(xiàng)調(diào)查依據(jù)的是眾多國(guó)家的報(bào)紙和新聞媒體協(xié)會(huì)提供的資料，并得到全球數(shù)據(jù)供應(yīng)商的支持。調(diào)查涉及70多國(guó)，占全球報(bào)業(yè)總價(jià)值的90%以上。
調(diào)查結(jié)果顯示，2014年，報(bào)紙的發(fā)行和廣告總收入約為1790億美元。其中，920億美元來(lái)自紙質(zhì)版和數(shù)字版的發(fā)行，870億美元來(lái)自廣告。
基爾曼稱，這是一個(gè)“翻天覆地的變化”，出版商的重點(diǎn)從經(jīng)營(yíng)和廣告轉(zhuǎn)向消費(fèi)者和受眾。在過(guò)去100年的大部分時(shí)間里，廣告在某些市場(chǎng)占總收入的80%。
調(diào)查結(jié)果還顯示，雖然幾乎所有地方的報(bào)紙廣告收入都在下降，發(fā)行收入?yún)s相對(duì)穩(wěn)定。
基爾曼表示，“盡管面臨日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)，世界各地報(bào)紙正成功地向廣告客戶證明自己的價(jià)值，它們正在發(fā)掘如今對(duì)新聞生產(chǎn)的意義絲毫不亞于廣告和發(fā)行收入的新市場(chǎng)和新經(jīng)營(yíng)模式。它們從紙媒企業(yè)轉(zhuǎn)變成了真正的多平臺(tái)新聞媒體企業(yè)�！�
盡管如此，從全球來(lái)看，93%以上的報(bào)紙收入仍來(lái)自紙質(zhì)版，數(shù)字版廣告收入不多但呈上升趨勢(shì)：2014年增長(zhǎng)了8.5%，五年來(lái)的增幅已接近60%。
區(qū)域差異十分顯著，紙質(zhì)版報(bào)紙廣告在拉美、中東和北非地區(qū)有增加，但在亞太、北美以及整個(gè)歐洲逐漸減少。
從這份報(bào)告中可以看出，報(bào)紙發(fā)行收入超過(guò)報(bào)紙廣告收入，意味著全球報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)模式的巨變。
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