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　　首先我們了解下為什么那么多企業(yè)開始喜歡追熱點(diǎn)，借勢(shì)營(yíng)銷又稱為實(shí)時(shí)營(yíng)銷（RealTimeMarketing），勢(shì)能本來(lái)是個(gè)物理概念，勢(shì)能無(wú)所不在。一個(gè)事件，一個(gè)熱點(diǎn)，一個(gè)“XX體”，一個(gè)自然現(xiàn)象，一個(gè)節(jié)日，都具備勢(shì)能。你要懂得觀察它找到勢(shì)能，并借助它，迅速反應(yīng)和企業(yè)產(chǎn)品、品牌產(chǎn)生關(guān)系，畢竟人們都喜歡出現(xiàn)在熱點(diǎn)出現(xiàn)的地方，所以現(xiàn)在這個(gè)時(shí)代，連賣煎餅的大媽都知道借勢(shì)的時(shí)候，說(shuō)明已經(jīng)成為企業(yè)營(yíng)銷的一個(gè)固定動(dòng)作。

　　但畫面實(shí)在太亂！絕大多數(shù)借助優(yōu)衣庫(kù)進(jìn)行傳播的品牌都是愚蠢的。因?yàn)榇蠖嗥放苹虍a(chǎn)品不適合，當(dāng)然也有很好的輿論導(dǎo)向和品牌借勢(shì)的案例！比如百度！諾~

　　5、把熱點(diǎn)當(dāng)正餐，也吃不成個(gè)胖子（-10）

　　替那些被催促客戶說(shuō)：“來(lái)，這個(gè)熱點(diǎn)快做一下”的傳播國(guó)內(nèi)工作者說(shuō)幾句。記住的經(jīng)典案例永遠(yuǎn)是那么幾個(gè)，為毛？記住下面幾個(gè)原則！記住下面幾個(gè)原則！記住下面幾個(gè)原則！重要的事情說(shuō)三遍！

　　幾個(gè)黃金法則：

　　1、借勢(shì)的終極原則是：建立關(guān)聯(lián)。

　　2、你借勢(shì)的信息是可信的，是人盡皆知的。

　　3、不是每個(gè)熱點(diǎn)都能抓，太過(guò)牽強(qiáng)的寧愿不要！也不要伸拉硬拽放個(gè)二維碼！

　　4、熱點(diǎn)只是傳播里的小甜點(diǎn)，千萬(wàn)不能當(dāng)作正餐來(lái)吃。

　　5、多溝通，甲乙雙方應(yīng)先制定好對(duì)熱點(diǎn)捕捉的標(biāo)準(zhǔn)，有正確的三觀。

　　6、要有底線和三觀！寧愿放過(guò)不要犯錯(cuò)！

　　6、用戶記不住你，你就是輸!（-10）

　　H5是在2014下半年突然豐富起來(lái)的新概念，它并不指向HTML 5在百科類詞條中的廣義含義，而是指向僅在微信朋友圈中傳播的H5頁(yè)面和游戲。

　　經(jīng)常有朋友或企業(yè)找我咨詢H5的問(wèn)題，但是在和他們溝通的過(guò)程中，我發(fā)現(xiàn)很多人對(duì)H5的理解都是停留在用戶層面，邀請(qǐng)函、小游戲、品牌展示、抽獎(jiǎng)等等。其實(shí)如果上升到營(yíng)銷層面的話，僅在用戶層面去思考是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，因?yàn)槿魏蝹鞑ザ家�考慮有效性的問(wèn)題，目標(biāo)感還是要明確，如果100w pv帶來(lái)的只是刷屏效果，而對(duì)品牌帶不來(lái)任何有效轉(zhuǎn)化，這樣的傳播顯然不算成功。

　　H5本身是一個(gè)信息承載和傳達(dá)的工具，你不能把它想得多么偉大。而讓信息能快速傳播，就是讓信息會(huì)說(shuō)話，有人性在里面。講故事是讓信息快速傳達(dá)的最好方式。你要將品牌故事融入H5，借助H5的技術(shù)優(yōu)勢(shì)將品牌價(jià)值文化理念傳達(dá)給用戶，讓其永久的記住你，這才是關(guān)鍵。

　　好的H5可以圍繞五大元素展開：講故事、有場(chǎng)景、強(qiáng)互動(dòng)、參與感、社交性。當(dāng)你拿到一個(gè)不管是老板還是客戶讓你做的H5的breif單，在預(yù)算還算充足的情況下，從何下手？按照下面的邏輯來(lái)試試：定調(diào)性、定腳本、玩交互、重體驗(yàn)、懂推廣！