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　　“全文1萬多字，共計(jì)75條”。

　　時(shí)隔20年首次修訂的《廣告法》于9月1日正式施行。值得一提的是，過去20年，互聯(lián)網(wǎng)在國內(nèi)經(jīng)歷了從誕生到崛起的跨越式發(fā)展，而此番修訂后的《廣告法》也將互聯(lián)網(wǎng)上的廣告發(fā)布行為納入管理范疇。

　　有人說，新《廣告法》敲響了智能手機(jī)夸大宣傳的喪鐘，也有人說，新《廣告法》施行后，“XX的違反《廣告法》”已成為廠商營銷推廣的新噱頭，那么，新《廣告法》到底對互聯(lián)網(wǎng)有多大影響呢？

　　新《廣告法》共“五條八處”涉及互聯(lián)網(wǎng)

　　在總計(jì)75條的新《廣告法》中，有“五條八處”明確涉及互聯(lián)網(wǎng)，包括第十九條、第四十四條、第四十五條、第六十三條和第六十四條。其中，除第六十三條、六十四條是針對互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布違法行為的罰則規(guī)定外，其余三條均是對互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布行為予以規(guī)范的條款。

　　《廣告法》第十九條規(guī)定，“廣播電臺、電視臺、報(bào)刊音像出版單位、互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者不得以介紹健康、養(yǎng)生知識等形式變相發(fā)布醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品廣告。”

　　簡單說，《廣告法》將“互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者”與廣播、電視、報(bào)刊音像等傳統(tǒng)廣告發(fā)布者等同視之，也就相當(dāng)于承認(rèn)了“互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者”是《廣告法》下的廣告發(fā)布者。

　　《廣告法》第四十四條規(guī)定，“利用互聯(lián)網(wǎng)從事廣告活動(dòng)，適用本法的各項(xiàng)規(guī)定。利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布、發(fā)送廣告，不得影響用戶正常使用網(wǎng)絡(luò)。在互聯(lián)網(wǎng)頁面以彈出等形式發(fā)布的廣告，應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明關(guān)閉標(biāo)志，確保一鍵關(guān)閉�！�

　　顯然，按照此條規(guī)定，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)正式明確為廣告的發(fā)布渠道或平臺。此前，包括門戶、搜索等在內(nèi)的諸多互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布平臺，大多以“技術(shù)服務(wù)”名義為用戶提供服務(wù)、收取費(fèi)用，如今，按照新《廣告法》的規(guī)定，今后包括新浪、騰訊等在內(nèi)的門戶網(wǎng)站，以及百度、搜狗等在內(nèi)的搜索平臺，以及京東、淘寶等在內(nèi)的電商平臺，不適宜再以“技術(shù)服務(wù)”為名從事廣告發(fā)布之實(shí)。

　　此外，針對互聯(lián)網(wǎng)廣告的發(fā)布形式，該條特別明確需可以實(shí)現(xiàn)“一鍵關(guān)閉”，如不提供將可能面臨廣告主將會(huì)面臨“五千元以上三萬元以下的罰款”處罰。

　　《廣告法》第四十五條規(guī)定，“公共場所的管理者或者電信業(yè)務(wù)經(jīng)營者、互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者對其明知或者應(yīng)知的利用其場所或者信息傳輸、發(fā)布平臺發(fā)送、發(fā)布違法廣告的，應(yīng)當(dāng)予以制止�！�

　　根據(jù)此規(guī)定，“互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者”對利用其平臺發(fā)布違法廣告的行為有“主動(dòng)審查和主動(dòng)制止”的義務(wù)。如果未及時(shí)制止，將會(huì)面臨“沒收違法所得，違法所得五萬元以上的，并處違法所得一倍以上三倍以下的罰款，違法所得不足五萬元的，并處一萬元以上五萬元以下的罰款”等多種處罰。