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　　繼微信游戲和微信運(yùn)動(dòng)之后，微信讀書APP也于近日正式上線了。和前兩者相同，微信讀書的賣點(diǎn)依然是社交關(guān)系鏈。用戶可以發(fā)表并且看到微信好友的讀書動(dòng)態(tài)，還可以進(jìn)行回復(fù)和點(diǎn)贊。同時(shí)，微信讀書也引入了在微信運(yùn)動(dòng)中發(fā)揮重要作用的排名和點(diǎn)贊功能，希望通過排名刺激用戶的使用時(shí)間和使用頻率。

　　作為占據(jù)社交領(lǐng)域半壁江山的佼佼者，微信自然想要將自身6億用戶的資源優(yōu)勢(shì)發(fā)揮到淋漓至盡。從生活到支付到運(yùn)動(dòng)，微信一直在嘗試將各種各樣的功能整合進(jìn)好友關(guān)系鏈中，所以此次推出的社交化閱讀并不令人吃驚。在內(nèi)容方面，其合作方閱文集團(tuán)更是集成了騰訊文學(xué)和盛大文學(xué)的內(nèi)容資源，擁有300余萬冊(cè)圖書和近億的訪問用戶。在渠道內(nèi)容和用戶基礎(chǔ)上占盡優(yōu)勢(shì)的微信讀書，儼然是閱讀APP界的“富二代”。然而再?gòu)?qiáng)大的資源優(yōu)勢(shì)也抵不過先天性不足給這個(gè)“富二代”日后的成長(zhǎng)發(fā)育所帶來的負(fù)面影響。

　　微信讀書想讓你的讀書不再孤獨(dú)，然而這似乎很難

　　首先，閱讀和運(yùn)動(dòng)、游戲等有所不同，社交元素的加入可能不僅不是“錦上添花”，反而有點(diǎn)“畫蛇添足”。對(duì)于用戶來說，走路的同時(shí)順便刷刷排名滿足下小小的虛榮心或許還算是一件有意思的事，可是讀書就是另一種體驗(yàn)了。筆者的40位好友中，18位閱讀時(shí)長(zhǎng)在1分鐘以下，10位閱讀時(shí)長(zhǎng)超過了10分鐘，閱讀時(shí)長(zhǎng)超過半個(gè)小時(shí)的更是只有聊勝于無的4個(gè)好友。對(duì)于本身就沒有閱讀習(xí)慣的人來說，微信讀書雖然可以憑借其獨(dú)一無二的社交優(yōu)勢(shì)和“增強(qiáng)閱讀互動(dòng)性”的噱頭短期內(nèi)吸引大量用戶參與，可是和人類與生俱來的惰性的博弈中，虛榮心似乎還不足以留住用戶。而對(duì)于那些真正的閱讀愛好者來說，微信讀書打出的“讓閱讀不再孤獨(dú)”的響亮口號(hào)更是缺乏論據(jù)充滿“bullshit”的即視感。微信顯然忽略了“好友圈”和“讀書圈”最本質(zhì)的區(qū)別——是否具有相似的愛好和品位。喜歡約翰·杜威的人自然不屑于同“你若安好，便是晴天”的小清新們交流閱讀體驗(yàn)；渡邊淳一的暖橙色系也很可能會(huì)嚇壞朋友圈里比較天真單純的那批小伙伴。如果真的難以扼住內(nèi)心強(qiáng)烈的分享和交流欲望，豆瓣的讀書小組或者各大論壇的“粉絲群”或許比微信讀書來的更加靠譜。

　　其實(shí)在“互動(dòng)式閱讀”方面，騰訊此前也有過探索。在今年6月份，騰信推出了新聞閱讀APP“快豹”，并稱其為“顛覆性的內(nèi)容互動(dòng)模式”。然而上線后不到兩個(gè)月就緊急剎車，將內(nèi)容規(guī)劃退回傳統(tǒng)欄目的分類，同時(shí)摒棄了部分非主流的玩法。這次探索在某種程度上也給所謂的“互動(dòng)式閱讀”打了一記耳光。