從閱兵報道看網(wǎng)媒的進化
來源(廣告買賣網(wǎng)) 作者() 閱讀() 時間(2015/9/11 10:18:10)
調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，9月3日當天，全國共有4.89億電視觀眾收看電視直播，多屏直播收視率達到25.79%，這一數(shù)據(jù)可以和春晚媲美。在官媒央視的電視直播之外，通過網(wǎng)絡媒體（以下簡稱網(wǎng)媒）收看閱兵等重大報道也是大家早已養(yǎng)成的習慣，因為網(wǎng)媒相對電視展現(xiàn)形式更豐富，除必不可少的視頻直播外，圖片、消息以及周邊信息等內(nèi)容更容易在網(wǎng)媒上沉淀，同時也方便網(wǎng)友隨時查看。
網(wǎng)媒范圍很廣，在已經(jīng)式微的PC端之外，新聞資訊客戶端、微博、微信等三大平臺是普羅大眾接觸新聞資訊的最重要途徑，筆者也想從三大平臺在閱兵報道中的表現(xiàn)簡析下網(wǎng)媒當前的格局。
熱鬧依舊的微博和直播好伴侶微信
在微信橫空出世后，關于微博會不會成為下一個人人網(wǎng)的爭議一直在。人人網(wǎng)的謝幕有很多值得惋惜的地方，其中的教訓相信微博也一直在警覺。
作為廣場式的社交網(wǎng)絡平臺，微博在熱點信息傳播上占盡優(yōu)勢，過去三年發(fā)生的每一起重大事件，微博都是主角之一，明星婚變、緋聞，馬航事故，優(yōu)衣庫試衣間事件等等，在每一次熱點事件發(fā)生時，微博都在刷存在感。
這一次閱兵報道，微博用數(shù)據(jù)證明，微博沒有死，其存在還有很多價值。公開信息顯示，9月3日當天微博熱門話題榜上，前10名里有9個和閱兵相關，其中6個閱讀量過億。（見上圖）從覆蓋面上看，6個閱讀量過億的話題，累計閱讀量超過25億，相當于覆蓋25億人次。這個數(shù)據(jù)相對微博9300萬日活躍用戶來說很驚人。
從單條微博上看，央視新聞官微一條向老兵致敬的微博，發(fā)布8小時后被轉(zhuǎn)發(fā)30多萬次，點贊10萬多次。人民日報官微一條號召網(wǎng)友為閱兵點贊的微博，8小時內(nèi)轉(zhuǎn)發(fā)量也超過10萬次，點贊6萬多次。微博副總裁曹增輝也透露，當天微博點贊量創(chuàng)下歷史新高，這也從側(cè)面說明眾多網(wǎng)友是在微博上刷閱兵相關信息。
微博用天文數(shù)字證明其在重大報道上優(yōu)勢仍在，特別是在互動參與性強的熱點報道上，微博相對其它網(wǎng)媒優(yōu)勢明顯，這個優(yōu)勢也是大家仍然保留登陸微博習慣的理由之一。
與微博相比，微信在閱兵期間，依舊扮演著人際傳播的重要角色。在閱兵當天以及前后，朋友圈不時會刷出閱兵相關的內(nèi)容，不過由于朋友圈承載地更多是好友間私密討論的功能，而不是分發(fā)內(nèi)容本身，因此它更多的承擔的是轉(zhuǎn)播“伴侶”的角色。想要系統(tǒng)、全方位地從微信朋友圈里獲取信息，顯然并不現(xiàn)實。
致力于成為人們生活方式的微信在內(nèi)容領域的發(fā)力由來已久，推出已經(jīng)四年的微信公眾平臺早已成為國內(nèi)最重要的原生內(nèi)容產(chǎn)地之一，但是去中心化讓微信在重大報道上缺位，單純依賴眾包方式很難將一個重大事件立體呈現(xiàn)在網(wǎng)友面前，無論是微信公眾號還是朋友圈，都很難還原事件現(xiàn)場。根據(jù)筆者觀察，在閱兵當天，筆者所訂閱的幾十個微信公眾號當中，只有百度新聞推送了有關閱兵的信息。（見上圖）
甘公網(wǎng)安備 62010002000030號
