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　　假如說(shuō)，PC互聯(lián)網(wǎng)廣告教育市場(chǎng)、培育市場(chǎng)的時(shí)間用了10年，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告教育市場(chǎng)、培育市場(chǎng)的時(shí)間則會(huì)短很多，兩三年就夠了；如果說(shuō)2014年是移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)元年，那么2015年就是移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)快馬加鞭攻城略地的一年。在這一年里，廣告主的營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算在加速向移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域傾斜，傳統(tǒng)品牌廣告主在移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域內(nèi)的嘗試在加速，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)公司的技術(shù)在快速迭代，服務(wù)手段、方式在快速升級(jí)換代，自身在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中也取得了快速成長(zhǎng)。

　　正是在這樣的背景下，由《廣告主》雜志、品微會(huì)主辦的“‘速進(jìn)2015’第二屆移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)論壇暨金坐標(biāo)獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典”于9月9日在北京天倫王朝酒店圓滿落幕。《廣告主》雜志/廣告主網(wǎng)主編代表主辦方致開(kāi)幕詞后，國(guó)廣星空視頻科技（北京）有限公司總經(jīng)理王明軒、巴士在線科技有限公司副總裁費(fèi)立緯、獵聘網(wǎng)品牌營(yíng)銷(xiāo)中心總經(jīng)理把冉、易觀國(guó)際高級(jí)分析師龐億明各自發(fā)表主題演講，隨后天天網(wǎng)總裁林曉峰、媽媽網(wǎng)聯(lián)合創(chuàng)始人高廣英、航班管家商業(yè)事業(yè)部總經(jīng)理梁玉江月、竹葉青茶公關(guān)互動(dòng)總監(jiān)吳英劼、國(guó)廣星空CTO謝勝落圍繞此話題展開(kāi)圓桌互動(dòng)，一起探討在快速變革時(shí)代移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域可能面對(duì)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)、問(wèn)題與解決方案。

　　詳細(xì)報(bào)道稍后見(jiàn)“‘速進(jìn)2015’第二屆移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)論壇”專題報(bào)道，各位大佬精彩觀點(diǎn)搶先看。

　　《廣告主》雜志/廣告主網(wǎng)主編劉再興：在這個(gè)資訊擁塞、媒介碎片化的時(shí)代，廣告主比以往任何時(shí)候更加感到優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的價(jià)值，愿意為好內(nèi)容支付更高的溢價(jià)，因?yàn)橹挥泻脙?nèi)容，才能迅速在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)構(gòu)成的巨大傳播網(wǎng)絡(luò)上制造流行，引爆話題，聚合受眾。同時(shí)，當(dāng)大眾媒介分崩離析、自媒體大行其道，廣告銷(xiāo)售也從過(guò)去的賣(mài)版面、時(shí)段、位置到現(xiàn)在的直接賣(mài)“人”，找到廣告主需要的人群，并把它批量兜售給廣告主，是新崛起的廣告技術(shù)公司正在干的事情。

　　國(guó)廣星空視頻科技（北京）有限公司總經(jīng)理王明軒：未來(lái)的世界是什么概念呢？它就像石油，我們把石油從地里面挖出來(lái)，市場(chǎng)上只賣(mài)50美元一桶，發(fā)個(gè)電它也就值200美金，但是通過(guò)石油加工技術(shù)，可以把石油煉成煤油、材料。視頻也是一樣，首先視頻包含這么多信息，還可以識(shí)別，識(shí)別語(yǔ)言視頻文字等，然后又有很多的互動(dòng)方式，商家也有很多跟觀眾說(shuō)的話，他們之間是層級(jí)的關(guān)系，也就是乘小n乘小n，最后乘一個(gè)大N。未來(lái)市場(chǎng)是無(wú)限的，無(wú)限的是能夠波動(dòng)觀眾心弦的心系營(yíng)銷(xiāo)。

　　巴士在線科技有限公司副總裁費(fèi)立緯：我們一直在反思，在公交場(chǎng)景下如何給廣告主帶來(lái)更多的利益？從信息整合的方向來(lái)講，我們承載的就是信息的內(nèi)容輸出和傳遞，一定要做到有效的傳遞，如果單向的輸出用戶是不會(huì)喜歡這個(gè)廣告，我們希望媒體做成用戶喜歡的廣告的方式。在移動(dòng)端原生的方式，在媒體上雙屏的互動(dòng)的方式都可以精準(zhǔn)獲取用戶的信息。用戶主動(dòng)的檢索，這個(gè)有一個(gè)CPA的價(jià)值，一個(gè)CPS的銷(xiāo)售，對(duì)我們來(lái)說(shuō)就更有價(jià)值。

　　獵聘網(wǎng)品牌營(yíng)銷(xiāo)中心總經(jīng)理把冉：像產(chǎn)品經(jīng)理一樣做品牌，用戶+場(chǎng)景+體驗(yàn)。WHO: 我們做品牌給誰(shuí)看？永遠(yuǎn)不是做給所有人看的，而是目標(biāo)人群、核心目標(biāo)人群。我們反對(duì)為了創(chuàng)意而創(chuàng)意，也反對(duì)只有顛覆的創(chuàng)意是創(chuàng)意。我的觀點(diǎn)是創(chuàng)意是服務(wù)于內(nèi)容的根本，如果創(chuàng)意再好，沒(méi)有讓受眾接受你表達(dá)的內(nèi)容，那么這個(gè)創(chuàng)意就是失敗的；不落地的情懷都沒(méi)有變成互動(dòng)的內(nèi)容；找到自己的目標(biāo)人群，確立自己的性格特點(diǎn)，持續(xù)不斷的內(nèi)容建設(shè)，用戶參與的互動(dòng)內(nèi)容，極致的細(xì)節(jié)優(yōu)化。

　　易觀國(guó)際高級(jí)分析師龐億明：大數(shù)據(jù)時(shí)代下的營(yíng)銷(xiāo)方向。移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)規(guī)模加速擴(kuò)大，移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)潛力激發(fā)，市場(chǎng)持續(xù)升溫，移動(dòng)搜索、視頻、APP廣告成移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)增長(zhǎng)主要拉動(dòng)力；數(shù)據(jù)無(wú)處不在，用戶生活數(shù)字化；數(shù)據(jù)讓營(yíng)銷(xiāo)真正精準(zhǔn)，亦能多點(diǎn)觸發(fā)商業(yè)價(jià)值。

　　天天網(wǎng)總裁林曉峰：把PC端的預(yù)算砍掉在移動(dòng)端。我認(rèn)為移動(dòng)端做用戶是有很多作用的。所以我們更多和用戶結(jié)合在一起，把我們的產(chǎn)品做到極致，往后技術(shù)發(fā)展會(huì)比較快。

　　媽媽網(wǎng)聯(lián)合創(chuàng)始人高廣英：可能這兩年以后會(huì)是一個(gè)整合的階段，我們現(xiàn)在也可以看到一些原來(lái)飄上去的東西都過(guò)濾掉了。所有的東西都會(huì)有一個(gè)度，我們大家慢慢都會(huì)面臨到移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)里面，或者是整個(gè)移動(dòng)的現(xiàn)象里面，都會(huì)由市場(chǎng)調(diào)節(jié)到最合適最舒服的度。

　　航班管家商業(yè)事業(yè)部總經(jīng)理梁玉江月：我們希望關(guān)于廣告的營(yíng)銷(xiāo)都是圍繞用戶場(chǎng)景做的。市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方面，我們不希望做常規(guī)化標(biāo)準(zhǔn)化的廣告形態(tài)。這個(gè)對(duì)用戶來(lái)說(shuō)不是好事，對(duì)廣告主來(lái)說(shuō)這個(gè)也是非常弱的，不是我們要做的事情。

　　竹葉青茶公關(guān)互動(dòng)總監(jiān)吳英劼：移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)不是一個(gè)設(shè)備而是人。也就是說(shuō)PC端看上去只是一個(gè)形式的問(wèn)題，實(shí)際上它是情感的溝通方式，不僅是生理的數(shù)據(jù)。那么我們?cè)谶@個(gè)當(dāng)中發(fā)現(xiàn)，目前可能營(yíng)銷(xiāo)越來(lái)越是基于興趣基礎(chǔ)，這個(gè)會(huì)比一些大的信息效果會(huì)好很多，我個(gè)人也覺(jué)得這個(gè)是未來(lái)的趨勢(shì)。

　　國(guó)廣星空CTO謝勝落：我們?cè)谝苿?dòng)端的視頻廣告還是像以前一樣，是強(qiáng)盜式漫灌式的，其實(shí)在移動(dòng)端的消耗，或者是版權(quán)IT的消耗，移動(dòng)的身影是虧了，因?yàn)樗�流量很高，版�?quán)的成本很高，制作的成本也很高。

　　之所以移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)被很多人看好，是因?yàn)榕c傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)相比，移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的價(jià)值主要體現(xiàn)在更加精準(zhǔn)，每一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)行為都能精準(zhǔn)找到目標(biāo)受眾的坐標(biāo)位置，通過(guò)數(shù)據(jù)挖掘分析目標(biāo)受眾更具營(yíng)銷(xiāo)傳播價(jià)值的屬性。

　　移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)金坐標(biāo)獎(jiǎng)嘉2014-2015年度那些為獲得上佳傳播效果而絞盡腦汁、不舍晝夜辛勤付出的公司與具有行業(yè)領(lǐng)軍風(fēng)范的人物，表彰那些在業(yè)內(nèi)具有標(biāo)桿價(jià)值的案例與具有商業(yè)價(jià)值和品牌影響力的APP。

　　獎(jiǎng)項(xiàng)由國(guó)內(nèi)營(yíng)銷(xiāo)傳播第一刊《廣告主》雜志、營(yíng)銷(xiāo)傳播專業(yè)領(lǐng)域領(lǐng)軍互聯(lián)網(wǎng)媒體廣告主網(wǎng)和高端職業(yè)品牌經(jīng)理人的民間組織品微會(huì)共同發(fā)起，本次金坐標(biāo)獎(jiǎng)共收到200多份評(píng)審資料，評(píng)委會(huì)秉持全面、客觀、公正、公開(kāi)的原則，從策略、創(chuàng)意、執(zhí)行、效果四個(gè)方面遴選出2015年度國(guó)內(nèi)移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的標(biāo)桿案例；根據(jù)用戶數(shù)量、活躍度、用戶口碑、用戶生命周期、有效千次展示費(fèi)用、每日廣告PV等方面的參考數(shù)據(jù)，遴選出2015年度最佳移動(dòng)應(yīng)用；根據(jù)熱門(mén)度、填充率、點(diǎn)擊率、用戶口碑、廣告性價(jià)比等五方面遴選出2015年度最佳移動(dòng)廣告平臺(tái)，根據(jù)行業(yè)知名度、美譽(yù)度、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)、實(shí)力規(guī)模等四方面，遴選出2015年度最佳移動(dòng)廣告公司，根據(jù)專業(yè)性、領(lǐng)導(dǎo)力、行業(yè)影響力、對(duì)行業(yè)發(fā)展的貢獻(xiàn)等四方面遴選出2015年度移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)軍人物，獎(jiǎng)項(xiàng)涵蓋案例獎(jiǎng)、應(yīng)用獎(jiǎng)、移動(dòng)廣告平臺(tái)獎(jiǎng)、移動(dòng)廣告公司獎(jiǎng)和移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)人物獎(jiǎng)等五個(gè)大類(lèi)共60多份獲獎(jiǎng)資料，名單如下：