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　　但是，新廣告法將會對這些極端的詞作出明確的限定，這即宣告吹牛營銷時代的結(jié)束，品牌以自我為中心的夸張型、吹噓型的廣告，將會受到限制和處罰。因此，對于品牌而言，更需要以“真我”來直面消費者，“便表里如一”的品牌，才更受消費者的信任與歡迎。

　　重構(gòu)明星代言的市場

　　在娛樂界通常會有“唱而優(yōu)則演”，或“演而優(yōu)則唱”，或“唱演都優(yōu)則商”的說法，很多明星在獲得一定知名度后，不再專心的去推出更多優(yōu)秀的文藝作品，而選擇通過更加商業(yè)化的廣告代言來獲得收益，因此，明星代言的價格也經(jīng)常水漲船高，甚至出現(xiàn)，一個明星代言幾十個品牌的局面。當(dāng)然，明星代言的效果是顯而易見的，作為社會公眾人物，明星對于品牌的背書，對于消費者消費決策都有著直接的影響。

　　但是，新廣告法明確規(guī)定，明星如果代言虛假廣告，將需要承擔(dān)連帶責(zé)任，同時明星需要對代言的產(chǎn)品進行先行體驗，像過去男性代言女性衛(wèi)生巾這類情況將不會再出現(xiàn)，同時，新廣告法實施后，不滿10歲的兒童將不許可代言。

　　對于企業(yè)而言，選擇明星代言增加了新的角度，而不只關(guān)注知名度和影響，還要考量明星形象是否貼合企業(yè)或是品牌的調(diào)性，同時，明星也將會選擇品牌，不是只要誰出錢多就可以成交。雙向的謹慎將會進一步重構(gòu)民星代言的市場秩序，未來明星代言人的評估，以及品牌的社會責(zé)任感都將成為企業(yè)和明星相互選擇需要去關(guān)注的方面。

　　同時，那些對于品牌有感知力的意見領(lǐng)袖，或是消費達人反而有可能會成為品牌的代言人，因為他們往往是某個產(chǎn)品的消費達人，先行體驗的優(yōu)勢也將會打破現(xiàn)有的僅僅是依靠知名的明星代言的模式，從而讓代言者更加“生活化”。在這個背景下，未來將會出現(xiàn)明星之外的“紅人經(jīng)濟”或者“達人經(jīng)濟”代言現(xiàn)象，品牌的社群經(jīng)濟也將會獲得發(fā)展，這些背后的趨勢或許反而值得企業(yè)去關(guān)注。

　　廣告要有“顏值”

　　傳播要有“審美”

　　以前你經(jīng)常會在大街上隨手收到很多人給你遞過來的傳單，甚至有時候，會莫名其妙有人沖進你的辦公室向你推銷產(chǎn)品和發(fā)送廣告，在過去，這些簡單粗暴的廣告?zhèn)鞑バ问降拇_有著直接的效果，但是，新廣告法對這些行為也有著限定，重新界定廣告的審美功能，提升廣告的審美，也成為了新《廣告法》整體主旨之一。

　　越來越多的中國本土品牌正在走向全球化，品牌的升級轉(zhuǎn)型也成為趨勢。新《廣告法》對于品牌如何賦予更多的內(nèi)涵、意義提出了新的要求，品牌不僅要真實，而且還要確保不去引誘或者誤導(dǎo)消費。