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　　我經(jīng)常說(shuō)，其實(shí)不是我們選擇了時(shí)代，而是時(shí)代造就了我們。昨天被刷屏的史上最嚴(yán)厲廣告法一出，從法規(guī)層面上宣告了上一個(gè)營(yíng)銷時(shí)代的結(jié)束，揭開了新的營(yíng)銷時(shí)代的帷幕。有意無(wú)意都是天意，在這個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)上，還真就是給傳統(tǒng)營(yíng)銷致命一擊。

　　先闡述一下可怕的廣告法規(guī)定：

　　不能用的極限用語(yǔ)如下，也不是不能用就是要交20萬(wàn)以上的罰款。

　　食品類的規(guī)定更加嚴(yán)格：

　　不能宣傳效果，不能使用哺乳婦女嬰兒的形象，不能用醫(yī)生等各種聯(lián)想的形象，不能宣傳各種功能暗示也不可以，連類似保證健康所需的話也不能說(shuō)，包括以下詞匯，突然發(fā)現(xiàn)黑糖緩解的痛經(jīng)幸免于難。

　　化妝品也很可怕，除了前面的極限用語(yǔ)不能用之外，還不能使用純天然制品、無(wú)副作用等絕對(duì)化語(yǔ)言。而且不能宣傳功能銷量數(shù)據(jù)，比如肌膚多少倍透亮、七天后煥發(fā)光彩之類。不得使用醫(yī)療作用或醫(yī)療術(shù)語(yǔ)，藥妝什么的可以休息了。不得引用效果，專家教授的話也不可以。

　　我個(gè)人覺得，這部法的出臺(tái)，應(yīng)該是把目前市場(chǎng)上所有的廣告看完一遍，然后把里面的內(nèi)容全都禁止了。當(dāng)然這也也挺科學(xué)的，因?yàn)榇蠹叶甲龅每隙ㄊ怯行У模�而現(xiàn)在的商業(yè)環(huán)境，有效的廣告，基本都是坑爹的，所以都禁了從邏輯上說(shuō)的通。很多人說(shuō)廣告行業(yè)要面臨滅頂之災(zāi)了，其實(shí)本來(lái)這個(gè)行業(yè)也在慢慢的衰弱致死，這一下，只是加速安樂死罷了。

　　不過(guò)我看了看，找到一個(gè)沒有違規(guī)的詞就是牛逼，以此類推，還有碉堡了。換句話說(shuō)，口語(yǔ)可能沒有被限制。然后我給黑糖做了一個(gè)廣告語(yǔ)是，再來(lái)一塊黑糖產(chǎn)品牛逼，喝了還痛你打死我。是不是看上去似乎不違規(guī)也沒有那么難？當(dāng)然，這有點(diǎn)開玩笑，下面說(shuō)正經(jīng)的。

　　目前來(lái)看，吹牛營(yíng)銷可能從此消失了，功能營(yíng)銷、場(chǎng)景營(yíng)銷和情感營(yíng)銷即將成為營(yíng)銷的主流。我覺得這其實(shí)挺好的，削弱了大公司的優(yōu)勢(shì)。畢竟大公司有錢可以天天在媒體上吹牛逼XX領(lǐng)先的、第一的什么什么，目前全廢了。必須和小公司一樣，去說(shuō)自己的產(chǎn)品有啥功能功效或者怎么用了。這種營(yíng)銷邏輯和思路的轉(zhuǎn)變，是大家很快要開始適應(yīng)的。換句話說(shuō)，跑步比賽，終于把開車參加的大佬給下了，盡管他們還可能騎著自行車，但終究不是望塵莫及了。

　　剩下的就是營(yíng)銷的轉(zhuǎn)變。

　　功能營(yíng)銷，就是突出功能特色。比如百公里耗油十公升，隨時(shí)知道孩子在哪，食品可以說(shuō)酸酸甜甜就是我，也可以說(shuō)補(bǔ)充維生素之類，但是就不能說(shuō)效果了。

　　場(chǎng)景營(yíng)銷就是基于產(chǎn)品的特色場(chǎng)景，比如加班深夜來(lái)一碗，考試之前每天三個(gè)核桃、每個(gè)月總有那么幾天可以幫助你之類的。