首屆上海市公益廣告論壇隆重舉行
來源(廣告買賣網(wǎng)) 作者() 閱讀() 時間(2015/9/18 11:56:20)
日前，2015年上海市公益廣告征集大賽中期峰會暨首屆上海市公益廣告論壇隆重開幕，并吸引到廣告行業(yè)相關人士的關注。
活動由市委宣傳部、市文明辦等單位主辦，上海文明網(wǎng)、文匯報新媒體中心協(xié)辦，以“尋找，公益廣告與上海國際文化大都市建設的連接點”為主題，市委宣傳部副部長、市文明辦主任潘敏等作主旨發(fā)言。
據(jù)市文明辦副主任姜鳴介紹，2015年上海市公益廣告征集大賽啟動以來得到了社會各界的踴躍支持，截至8月底，已收到來自全國14個省市的各類參賽作品3000多件。
全市公益廣告已有30多種
潘敏將公益廣告比喻成上海建設國際文化大都市的“晴雨表”。
“晴”字代表了公益廣告的正能量。好的公益廣告就像晴朗的天氣，無時不在、無處不在，給人們帶來好心情與正能量。今年上半年，全市各主要報紙期刊累計刊發(fā)公益廣告850余版，相關電視頻道播出公益廣告超過6萬分鐘，廣播頻道播出公益廣告超過15萬分鐘，移動電視、樓宇視頻、站點視頻播放公益廣告20余萬分鐘，20家市級網(wǎng)站長期在首頁集中展示公益廣告，累計吸引點擊量超過5500萬次……
“雨”字代表公益廣告滋潤和蕩滌的功效。事實證明，用潤物細無聲的公益廣告來引起心靈共鳴、提醒市民規(guī)范行為，效果比簡單說教更好。譬如，在今年全市開展的針對“行車拋物”、“高空拋物”等不文明行為的專項整治行動中，由知名漫畫家操刀的公益廣告，讓觀眾在一笑之余也對文明守則留下了深刻的印象�！斑@樣的‘洗滌’，受眾不反感，而且去‘污’能力強�！�
“表”字則代表了公益廣告的生動表達。潘敏說，上海打造國際文化大都市需要勇于表達、善于表達。據(jù)統(tǒng)計，目前上海公益廣告的發(fā)布形式，已從五年前的10多種發(fā)展到30多種，而隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”的飛速發(fā)展，今后還將有更多新興媒體加入到公益廣告發(fā)布中。
需要與社會創(chuàng)新緊密結合
在關注公益廣告設計者與創(chuàng)作者的中央美術學院設計學院院長王敏看來，公益廣告需要與社會創(chuàng)新緊密聯(lián)系，用創(chuàng)新來提高公益廣告的傳播力。
“老套的敘事方式與千篇一律的說教只會造成公益廣告資源的浪費。”他提到了自己曾參與的一個項目，將社區(qū)公益廣告的設計融入當?shù)氐呐f城改造過程中，從而將公益信息自然且順利地傳遞給社區(qū)居民。
同時，王敏反復提到，公益廣告要有“同理心”、能讓受眾感同身受，這樣才有傳播力與生命力。這也對設計師提出了很高的要求——他們必須既理解受眾的需求，又對廣告要表達的公益理念有深刻的認識，“希望全國的公益廣告設計師都能成為善良、有責任心和同情心的人，這樣設計出來的作品才有深度，能給社會帶來更多的正能量和難以估量的社會價值�！�
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