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　　盡管新版廣告法實(shí)行的第一周里面包含了一個(gè)小長(zhǎng)假，但這對(duì)在4A廣告公司跟項(xiàng)目的廣告人小艾（化名）來(lái)說(shuō)并不輕松：“最近手頭上的一個(gè)地產(chǎn)項(xiàng)目正在做創(chuàng)意，好不容易跟客戶敲定下來(lái)的方案卻要推倒重來(lái)。”原因大家都知道了。

　　這是《廣告法》實(shí)施20年來(lái)首次修訂，條例由原來(lái)的49條增加到75條，被譽(yù)為“史上最嚴(yán)”，諸如10周歲以下未成年人代言廣告；男星代言女性用品；電視廣播在養(yǎng)生節(jié)目變相發(fā)布廣告；廣告中使用“最佳、國(guó)家級(jí)、最高級(jí)”用語(yǔ)等情形都將受限。

　　有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，新廣告法開啟營(yíng)銷新時(shí)代，倒逼商家在產(chǎn)品營(yíng)銷上轉(zhuǎn)型，未來(lái)，商品營(yíng)銷不能是簡(jiǎn)單的吹牛營(yíng)銷了，功能營(yíng)銷、場(chǎng)景營(yíng)銷和情感營(yíng)銷將成主流。

　　緊急培訓(xùn)喊停浮夸風(fēng)

　　“史上最嚴(yán)”廣告法一出，從企業(yè)到廣告公司應(yīng)聲而動(dòng)。地產(chǎn)、醫(yī)療、電商等領(lǐng)域平時(shí)廣告用語(yǔ)相對(duì)浮夸，這種類型的公司受到的影響也較大。

　　此前，“全網(wǎng)首發(fā)”“獨(dú)家面世”等詞匯都已成為廣告的日常用語(yǔ)，新廣告法喊停這類浮夸風(fēng)后，朋友圈中涌現(xiàn)一批破解新廣告法的文章。

　　在一篇《新廣告法男人不能代言衛(wèi)生巾？廣告汪教你怎么破》的文章中，列舉了許多文案替換案例，將“XXX涼茶，全國(guó)銷量遙遙領(lǐng)先”改成“全國(guó)銷量第二的涼茶一直在追趕我們”，房地產(chǎn)廣告中的“20分鐘直達(dá)天河CBD”換成“咖啡未涼，我已抵達(dá)城中央”。更有甚者，直接將廣告語(yǔ)改成“產(chǎn)品好到違反廣告法”“價(jià)格優(yōu)惠到不讓說(shuō)”。

　　華南某家大型地產(chǎn)公司的營(yíng)銷策劃人員告訴記者，新廣告法出臺(tái)后，該公司緊急開展了專門培訓(xùn)，明確今后文案中不能出現(xiàn)哪些內(nèi)容，對(duì)用詞進(jìn)行了規(guī)范。對(duì)不符合新廣告法要求的廣告方案，將“強(qiáng)化其他的價(jià)值賣點(diǎn)或換種表述方式”。

　　對(duì)于一些大型的廣告公司，工商部門廣告監(jiān)督管理處的工作人員還專門上門講解。

　　半個(gè)月前，廣州某家知名廣告公司的文案向小姐就參加了這樣的講解會(huì)。在會(huì)上，廣告處的工作人員帶來(lái)了一個(gè)專門制作的PPT，為廣告公司員工講解要注意的事項(xiàng)，并叮囑“要撤掉違法的廣告”。

　　另一家4A公司員工則告訴本報(bào)記者，新廣告法對(duì)他們的影響也沒(méi)有“想象中那么大”。因?yàn)樵谛聫V告法之前，舊版的廣告法就已經(jīng)對(duì)一些極限用語(yǔ)有過(guò)規(guī)范。廣告客戶們也已經(jīng)不太喜歡這種自說(shuō)自話的方式，認(rèn)為效果不太好。并且，此前如果想在媒體廣告中用到“行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者”、“全國(guó)銷量領(lǐng)先”等詞語(yǔ)，需要向媒體提供證明材料。

　　未滿10歲兒童不可以代言廣告