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　　當(dāng)然，許多預(yù)算并不允許持續(xù)播出所產(chǎn)生的巨大支出。在這種情況下，脈動(dòng)型排期或閃動(dòng)型排期可最大限度減少停播時(shí)間，與長(zhǎng)時(shí)間沒有宣傳活動(dòng)之后的大爆炸宣傳相比，不會(huì)導(dǎo)致重大廣告衰退效應(yīng)。

　　六、專注到達(dá)率最大化而非頻率

　　為何到達(dá)率如此重要？因?yàn)榇蠖鄶?shù)品牌都有許多輕度用戶，而重度用戶相對(duì)較少——所以，要實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，往往需要提高輕度用戶的使用量，并吸引新用戶。因此，到達(dá)盡可能廣泛的受眾至關(guān)重要。這也是為什么‘名聲’宣傳被證明是一種更有效的情緒宣傳的原因。廣告宣傳如果實(shí)現(xiàn)街頭巷議（線上和線下）并被廣泛分享，就會(huì)產(chǎn)生自由到達(dá)率和放大，同時(shí)獲得社會(huì)認(rèn)可和倡導(dǎo)。所以，廣告宣傳一旦成為文化參照點(diǎn)，往往就會(huì)極具影響力。

　　七、廣告疲倦效應(yīng)

　　引入新的宣傳方案有合理的理由，廣告疲倦效應(yīng)就是主要的理由之一。廣告疲倦效應(yīng)能夠用廣告反應(yīng)和品牌影響來(lái)量測(cè)——也就是說(shuō)，對(duì)創(chuàng)意的反應(yīng)（如信息回憶、廣告診斷）和對(duì)品牌的影響。如果預(yù)算允許，理想的媒介計(jì)劃應(yīng)包括在第一支廣告顯現(xiàn)出廣告疲倦跡象后——也就是說(shuō)，對(duì)廣告的評(píng)價(jià)疲軟（和疲勞度增加）；訊息傳遞效果下降；對(duì)品牌目標(biāo)的影響減小或無(wú)影響。

　　那么在看過(guò)上面的分析之后，您是不是對(duì)于如何更好地實(shí)行電視廣告策略而有所了解了呢？