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　　實(shí)力傳播全球CEOSteveKing曾經(jīng)發(fā)表過(guò)這樣的看法：“移動(dòng)技術(shù)正在迅速改變著全世界消費(fèi)者的生活方式，并擾亂各行業(yè)原有的商業(yè)模式，我們正在見(jiàn)證史上最快的廣告預(yù)算轉(zhuǎn)變，因?yàn)閺V告公司都在爭(zhēng)相追趕消費(fèi)者的移動(dòng)生活方式。”

　　根據(jù)實(shí)力傳播的最新廣告支出預(yù)測(cè)：2016年，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告將超越報(bào)紙廣告，占全球廣告支出的12.4%，而報(bào)紙的比例為11.9%。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)將成為第三大廣告媒體，僅次于電視和桌面互聯(lián)網(wǎng)廣告。2016年移動(dòng)廣告將增長(zhǎng)38%至710億美元，而報(bào)紙廣告將萎縮4%至680億美元。

　　移動(dòng)廣告仍然是整個(gè)廣告市場(chǎng)增長(zhǎng)背后的主要驅(qū)動(dòng)者，2014年至2017年間貢獻(xiàn)了所有新廣告收入的83%。

　　實(shí)力傳播預(yù)計(jì)2015年全球廣告支出將增長(zhǎng)4.0%，達(dá)5540億美元，2016年受里約夏季奧運(yùn)會(huì)和美國(guó)總統(tǒng)選舉的推動(dòng)，將增長(zhǎng)5%。而沒(méi)有這些大事件的2017年，增長(zhǎng)率將略微下降至4.4%。

　　隨著平面廣告的持續(xù)衰落，互聯(lián)網(wǎng)廣告將在2018年超越電視廣告

　　桌面互聯(lián)網(wǎng)廣告將繼續(xù)增長(zhǎng)，但今年會(huì)第一次減少市場(chǎng)份額，桌面互聯(lián)網(wǎng)全球廣告支出占比從2014年的19.8%下降到2015年的19.4%。根據(jù)實(shí)力傳播的預(yù)測(cè)，到2017年桌面互聯(lián)網(wǎng)將會(huì)占到全球廣告支出的19.1%。與此同時(shí)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告所占的比重將會(huì)從2014年的5.7%，增長(zhǎng)到2017年的15.0%，總體而言，到2017年，互聯(lián)網(wǎng)廣告將占全球廣告支出的34.0%，稍微落后于電視的35.9%。兩個(gè)媒體之間的市場(chǎng)份額差距將從2014年的13.3%縮小到2017年的1.9%。按照這樣的增長(zhǎng)速度，互聯(lián)網(wǎng)廣告將在2018年超過(guò)電視廣告。

　　自2008年以來(lái)，全球范圍內(nèi)平面廣告支出持續(xù)下滑，我們預(yù)計(jì)到2017年，報(bào)紙廣告支出平均每年將減少4.9%，而雜志廣告將以每年3.2%的速度繼續(xù)萎縮。平面廣告的總份額已經(jīng)從2007年的39.4%下降到2015年的19.6%，我們預(yù)計(jì)2017年將降至16.7%。

　　成熟市場(chǎng)九年來(lái)將首次引領(lǐng)廣告支出增長(zhǎng)

　　較6月的預(yù)測(cè)，本次報(bào)告將2015全球廣告支出的增長(zhǎng)細(xì)微下調(diào)了0.2%。全球經(jīng)濟(jì)增速放緩調(diào)低了大家的期望值。隨著巴西和俄羅斯的經(jīng)濟(jì)衰退，中國(guó)經(jīng)濟(jì)增速的放緩，全球廣告支出無(wú)法再依賴新興市場(chǎng)保持增長(zhǎng)節(jié)奏。我們預(yù)計(jì)，“成熟市場(chǎng)”(北美，西歐和日本)對(duì)全球廣告支出增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)將出現(xiàn)自2006年以來(lái)首次超過(guò)“新興市場(chǎng)”(其他地區(qū))。然而，我們認(rèn)為這只是暫時(shí)的，2016年，新興市場(chǎng)將會(huì)重新成為全球廣告支出增長(zhǎng)的主要驅(qū)動(dòng)者，其市場(chǎng)份額也將從2015年的37.4%增至2017年的38.8%。