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　　“好到違反廣告法”依舊違法

　　“好到違反廣告法，好到打死不讓說”，《新廣告法》推行之初曾不少朋友如此出歪招支援文案狗。

　　《新廣告法》推行第一天，筆者朋友圈曾看到一位媒體人這樣調(diào)侃更換廣告語的行為:

　　《新廣告法》出臺后，《第一財經(jīng)日報》更名《財經(jīng)日報》；樂視超級手機(jī)、樂視超級電視更名樂視非普通手機(jī)、樂視不二電視；自媒體人萬能的大叔、萬能的大熊，更名大叔、大熊，組成熊叔叔組合；中國中央電視臺，更名非國外非邊緣電視臺......

　　一家手機(jī)廣告商的廣告寫“手機(jī)好到違反廣告法，款式帥到?jīng)]朋友，價格優(yōu)惠到不讓說，再寫我就違規(guī)了”。對此《新聞晨報》報道稱，上海市工商局明確表示，用"好到違反廣告法"做廣告依舊涉嫌違法。

　　實(shí)際上，這種歪招依舊有不少科技企業(yè)冒死使用。樂視超級手機(jī)曾使用“除了舊廣告法的違禁詞，沒有語言能形容這款手機(jī)的好”；海信空調(diào)曾使用“口碑贊到?jīng)]法說，品質(zhì)好到?jīng)]對手，榮譽(yù)拿到手都軟，再寫我就違規(guī)了”；而魅藍(lán)Note2在蘇寧818手機(jī)節(jié)用上了“單品銷量比亞軍高”這樣的廣告語；看準(zhǔn)網(wǎng)則使用“抱歉，您的輸入違反新廣告法要求，請刪除敏感詞重新查詢”來避嫌。

　　《新廣告法》的得與失，從廣告之父奧格威談起

　　廣告之父、奧美廣告公司創(chuàng)始人大衛(wèi)·奧格威曾經(jīng)將他對廣告以及整個行業(yè)的睿智見解形諸文字，著成了所有廣告人的圣經(jīng)——《一個廣告人的自白》。

　　《一個廣告人的自白》是教科書一般的存在，然而中有這樣一句話：

　　“其他會產(chǎn)生良好效果的字眼是：最新到貨、重大發(fā)展、改進(jìn)、驚人、轟動一時、了不起、劃時代、令人嘆為觀止、奇跡、魔力、奉獻(xiàn)、快捷、簡易、需求、挑戰(zhàn)、奉勸、實(shí)情、比較、廉價、從速、最后機(jī)會等等”。

　　回看這部廣告人的《圣經(jīng)》，其中不少措辭竟然也違反了《新廣告法》。以致于有廣告人如此哀嘆稱：

　　他提出了廣告界諸多基本法則，現(xiàn)在聽來依然振聾發(fā)聵。53年過去了，他提出的那些基本法則卻被禁止了，真是莫大的諷刺。

　　雖然這位廣告人的觀點(diǎn)不無道理，但在筆者看來，大衛(wèi)·奧格威誕生之初也一定沒有想到，如今的廣告圈會成如今一片狼藉的局面。虛假廣告充斥、肆意浮夸橫行已經(jīng)嚴(yán)重影響了如今廣告行業(yè)的發(fā)展。

　　《新廣告法》的推出，一定是一件利好。一方面，《新廣告法》能夠全面整頓廣告市場，消除浮夸虛假等亂象，更能夠塑造全新的廣告市場生態(tài)，給消費(fèi)者、給市場一個干凈的環(huán)境。《新廣告法》的目的不是消滅廣告，《新廣告法》是為了讓消費(fèi)者在看到廣告二字時，聯(lián)想起的不是虛假和欺騙，而是實(shí)實(shí)在在、真真切切的走心服務(wù)。