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　　盡管新版廣告法已經(jīng)于9月1日正式實(shí)施，但個(gè)別違法現(xiàn)象仍然存在。今天我們就圍繞著新版廣告法來(lái)開(kāi)展一段討論。

　　某些網(wǎng)頁(yè)上彈窗廣告仍未設(shè)置關(guān)閉按鈕；“全球最大”、“中國(guó)最大”等字眼，仍然出現(xiàn)在某些企業(yè)的搜索頁(yè)面，打“擦邊球”的行為也初現(xiàn)端倪。有廣告業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為：“新法出臺(tái)后，很多很有創(chuàng)意的想法就無(wú)法施展了，局限就更大�！备�有廣告人把新法稱為“新廣告罰”，認(rèn)為可能阻礙各行各業(yè)的產(chǎn)品推廣。

　　新廣告法實(shí)施十幾天，網(wǎng)上吐槽不少。比較突出的是某圖書(shū)銷售網(wǎng)站，一度將所有書(shū)名里的“最”字改成“×”，例如《婚姻是最好的修行》，改成了《婚姻是×好的修行》，于是大家紛紛截圖，似乎對(duì)新廣告法有了集中的“槽點(diǎn)”。

　　開(kāi)開(kāi)玩笑沒(méi)關(guān)系，但將此矯枉過(guò)正的做法歸罪于新廣告法，失之偏頗。因?yàn)樾聫V告法并未對(duì)圖書(shū)名稱有任何規(guī)定。

　　至于許多廣告業(yè)內(nèi)人士的吐槽，則顯得比較矯情。比如有人認(rèn)為新廣告法限制了有創(chuàng)意的想法，實(shí)際上體現(xiàn)的，是某些廣告從業(yè)人員的思維枯竭。不用“最”字，不用“第一”，不進(jìn)行過(guò)度夸張的宣傳，不做虛無(wú)的承諾，就沒(méi)有創(chuàng)意了嗎？至于將新法稱為“新廣告罰”，認(rèn)為可能阻止“各行各業(yè)”的產(chǎn)品推廣，則更是無(wú)稽之談。

　　新法實(shí)施多日，沒(méi)見(jiàn)“各行各業(yè)”的產(chǎn)品不能推廣。說(shuō)句實(shí)話，新法劃定了若干禁區(qū)，恰恰給了廣告的創(chuàng)意者一個(gè)挑戰(zhàn)——怎樣才能推出符合法律規(guī)定，又能吸引消費(fèi)者的廣告。這提高了創(chuàng)意者的門檻，也給了優(yōu)秀的創(chuàng)意者更大更高的舞臺(tái)。無(wú)規(guī)矩則不成方圓，廣告這個(gè)行當(dāng)，需要的就是“戴著鐐銬跳舞”。無(wú)拘無(wú)束想怎么說(shuō)就怎么說(shuō)，那不是廣告，是忽悠。

　　有意思的是，部分廣告人覺(jué)得一些規(guī)定不合理，卻沒(méi)有在新法征求意見(jiàn)的時(shí)候提出來(lái)。新廣告法在7月有20天征求意見(jiàn)的時(shí)間，也沒(méi)見(jiàn)如此之多的吐槽�？梢�(jiàn)，他們并沒(méi)有特別關(guān)注時(shí)事，沒(méi)關(guān)注與自己息息相關(guān)的法律正在進(jìn)行修正，直到法律出臺(tái)實(shí)施，才有了各種抱怨。這不是一個(gè)好習(xí)慣。

　　作為廣告人，更需要開(kāi)闊眼界，隨時(shí)注意相關(guān)法律法規(guī)和政策的變化。這也是一種功夫。如果真的有更合理的建議，在征求意見(jiàn)的時(shí)候提出，相信立法者會(huì)予以充分考慮。

　　法律一旦實(shí)施，即便心中有再多不滿，唯一的辦法也就是遵守。遵紀(jì)守法，是公民的義務(wù)，也是業(yè)內(nèi)人士最基本的準(zhǔn)則。所以，還真沒(méi)什么好抱怨的，更沒(méi)有理由對(duì)新法說(shuō)三道四。

　　規(guī)范廣告內(nèi)容和廣告行為，不是要砸誰(shuí)的飯碗，恰恰是為了讓大家更好地端著飯碗。世上的事，不是單單廣告公司覺(jué)得合適就行。你天馬行空搞創(chuàng)意了，消費(fèi)者上當(dāng)受騙，該找誰(shuí)去？