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　　如人飲水,冷暖自知,傳播也如此。傳播的溫度，從何說起?

　　每個節(jié)日，總能收到朋友們的短信，從各種小清新到華麗辭藻堆砌的大喜慶文體，狂轟濫炸，三日不絕于耳。

　　其中，親手撰寫總能暖人心窩，簡簡單單幾個字"xx,新年快樂"，比群發(fā)來得更有溫度和沖擊內(nèi)心的力量。

　　因為，你傳播的對象，不是一個冷冰冰的數(shù)字ID，而是一個活生生的人。

　　同樣面對人，讓我們把視角切換到小微創(chuàng)業(yè)的傳播。怎么做有溫度的傳播 ?

　　四點小建議，看看能不能醍醐灌頂，如果不能，菊花一緊也是好事。

　　從功能訴求轉(zhuǎn)向情感訴求

　　先來看看Uber做了什么。

　　【公主南瓜車】:在六一兒童節(jié)的前夕，Uber與GOELIA實現(xiàn)“公主夢”的按需服務(wù)，只需輕輕一鍵，就有Uber加長林肯白色公主車為你實現(xiàn)小時候的公主夢想，并聯(lián)合定制美麗方案，幫助女孩們實現(xiàn)公主夢。

　　你悟到了什么？產(chǎn)品的功能介紹重要嗎? 重要，但不是最重要的。

　　如果在情感上沒有認同，功能講得再多，產(chǎn)品賣出去，你與消費者的關(guān)系也結(jié)束了。當然，不排除還有投訴這種噩夢般的關(guān)系 :-)

　　把客戶通過情感連接變成你的粉絲，不再僅僅是"買賣關(guān)系"，而是情感上的共鳴。

　　因為，粉絲是一種情感紐帶的維系，粉絲行為遠遠超越消費行為本身。

　　夠不夠酷，有沒有feel

　　得我屌絲心者得天下，讓我等屌絲充分彰顯存在感，是品牌的長征之路，因為，時代不同了。

　　工業(yè)時代是資源稀缺性導向，其最大貢獻也是滿足了人類物質(zhì)的匱乏。 因為物質(zhì)匱乏，規(guī)�；�生產(chǎn)是王道。

　　那個時代，個體的品味是通過"有沒有" 體現(xiàn)的，而不是"酷不酷"。

　　夠不夠酷，有沒有個性，你的商品和服務(wù)能彰顯我的高冷氣質(zhì)嗎 ?

　　如果不能在很短時間里讓我有這樣的feel， 那么。。。



　　學會講故事

　　“故事”從來就是溫度和情懷的天然載體，看看哪個品牌沒有自己的故事? 先來看看這幾個故事:

　　馬佳佳:“90后少女賣情趣用品”的故事

　　大象安全套: 那位 "他在黑夜里打開安全套的時候，正反面傻傻分不清楚"的投資人故事

　　“三個爸爸”空氣凈化器: 三位絲毫沒有制造經(jīng)驗的爸爸，為了孩子能夠呼吸到潔凈空氣，決心做一臺空氣凈化器的故事。

　　又或者這個:



　　這些品牌故事里，你看到了什么? 屌絲逆襲成功的故事，濃濃的父愛，還是強烈的文化認同 ?

　　無需淚如雨下，淚濕衣襟，只要有共鳴，路就走對了一半。