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　　來自最近瑞士銀行最新除了的報告指出，蘋果為iPhone和iPad推出的廣告阻攔工具，可能會令數(shù)字發(fā)行商損失約10億美元的廣告費。

　　而這一數(shù)據(jù)將占全球數(shù)字廣告支出總額的0.5%，占移動廣告總額的1.3%。

　　瑞士銀行和摩根士丹利都認為，市場過分的擔憂了蘋果廣告阻攔工具可能給數(shù)字發(fā)行商帶來的收入損失。原因非常簡單，蘋果的廣告阻攔工具只會阻攔出現(xiàn)在蘋果Safari瀏覽器中的廣告，而Safari瀏覽器只占據(jù)了全球網(wǎng)絡流量的22%左右。蘋果的廣告阻攔工具并不會阻攔出現(xiàn)在應用中的廣告，而用戶目前花費在應用中的時間已經(jīng)超過了瀏覽移動互聯(lián)網(wǎng)所用的時間。此外，用戶必須手動下載和安裝廣告阻攔器，后者僅支持最新的蘋果產(chǎn)品以及iOS 9操作系統(tǒng)。

　　瑞士銀行預計，Adobe和雅虎受蘋果廣告阻攔工具的影響最大，因為他們的流量主要來自于臺式流量，Twitter和Facebook受到的影響相對較小，因為他們的流量主要來自于移動互聯(lián)網(wǎng)和應用使用。

　　對于網(wǎng)絡廣告支出，瑞士銀行認為蘋果并不是唯一的威脅。從整體來看，廣告阻攔器的使用正呈增長之勢。在過去的一年間，此類軟件的使用量增長了41%。摩根大通也強調(diào)，這并不是一場單方面的戰(zhàn)爭，事實上發(fā)行商也已做出了回擊。包括《華盛頓郵報》、Hulu等公司，已經(jīng)不再向安裝了廣告阻攔器的用戶提供內(nèi)容。未來還有一種可能，也就是廣告將會深度整合到內(nèi)容當中，或被標注為贊助或促銷內(nèi)容。

　　摩根大通的分析師對此評論稱，“廣告阻攔器把低質量的雜亂廣告清理出生態(tài)圈，鼓勵廣告主制作高質量原創(chuàng)內(nèi)容，這是考慮到了廣告的自然性、相關性和投資回報等問題。”

　　由此可見，蘋果攔截廣告對新媒體廣告市場將產(chǎn)生不小的影響，廣告商們應該合理制定對策。