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盤點報紙媒體廣告營銷的九大品牌

來源(廣告買賣網(wǎng)) 作者() 閱讀() 時間(2015/9/25 11:04:50)

　　我們先從南方都市報的一則特色廣告說起：全黑印刷的創(chuàng)意，給人印刷事故的錯覺，又與品牌常年主打的黑營養(yǎng)賣點關(guān)聯(lián)。而選擇國際民主日（9月15日）發(fā)布，雙關(guān)第二張“請揭黑”的政治語境，有勇氣、有意思。

　　80后小時候，大多數(shù)人都經(jīng)歷了尚未脫貧即將奔小康的過渡又巨變的家庭環(huán)境，童年零嘴記憶也多與走街串巷的挑夫有關(guān)。1991年，深刻洞察當(dāng)時社會環(huán)境的南方黑芝麻糊，順勢推出上面這支溫情的TVC，溫暖了一代人，而小孩“添碗”的細(xì)節(jié)，成了很多人回歸童年即視感的招牌情景。

　　昨天看到「南方黑芝麻糊」在南都打的整版黑廣告，驚著俺了，從2013年8月20日，韓后張?zhí)w算起，南都可算“黑”了報廣三年，而我驚在為啥還有品牌愿意砸錢做這類瀕臨視覺疲勞的懸念廣告？

　　順手就轉(zhuǎn)到「毛線九日談」群里，想聽聽小伙伴們對這個廣告的看法。果然褒貶不一，爭議四起，有兩條反對意見印象很深：

　　“品牌策略基本沒有，定位不準(zhǔn)。中醫(yī)、五行、天然、生態(tài)，那么多觀點可以拉，拉出這么沒有內(nèi)涵的�！�

　　“完全破壞了小時候的親切感！”

　　一條偏理性，一條偏感性，兩條我都不贊同。冒著很多人都不喜歡這個廣告的大不不韙，我得說：我！喜！歡！這！營！銷！

　　注意，是營銷。

　　1.新品為充饑飲料，造勢做social傳播順理成章，如果是“中醫(yī)、五行、天然、生態(tài)”的話，客群都不算年輕，做social那就真是花錢買藥喝了，不，是買吆喝了。

　　2.而說破壞了小時候的親切感，我就權(quán)當(dāng)你撒嬌了。你唱著“平平淡淡才是真”，但心里想得是“一成不變真討厭”。老實說，我很多年不吃黑芝麻糊了，但，愿意嘗試飲料，也因為小時候的親切。

　　今天的內(nèi)容到此為止……當(dāng)然不是！

　　在揭開標(biāo)題“借報廣上位social”的面紗前，我來當(dāng)這類創(chuàng)意的終結(jié)者，為大家走馬觀花式的盤點下三年來的9位典型品牌玩主。

　　南都花式玩報廣史

　　說起這類報廣造勢創(chuàng)意，南都可算鼻祖，2013年8月20日，南都為韓后刊登的一則整版小三宣戰(zhàn)正室的留言廣告，引發(fā)了一場關(guān)于家庭、道德、營銷底線的大討論。

　　一時間，張?zhí)w效仿成風(fēng)，小小的回顧下當(dāng)年的盛況。

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　　后來，廣東省工商局以廣告涉嫌違反《中華人民共和國廣告法》第七條第二款第（五）項關(guān)于廣告不得含有“違背社會良好風(fēng)尚”的規(guī)定為由，叫停了。

　　但是，嘗到甜頭的南都根本停不下來呀。

　　2013年12月26日

　　南都連同齊魯晚報、重慶時報等全國九大報紙，發(fā)布了一則流行美半版神秘拼音體示愛范爺?shù)那闀胺侗�，Haijidewomendediyicima?Wozaifeichengwuraodengni!LiuXingmei”。

　　2014年1月3日，流行美再發(fā)“保證書”。1月9日，流行美終于牽手范爺，正式簽約代言。

　　熟悉「寫給非廣告人的廣告常識」朋友都知道，這個戰(zhàn)役是之外創(chuàng)意鄭大明操作的，也是在這一時期，鄭大明為這類創(chuàng)意手法正名了：“讓廣告成為新聞”。

　　2014年6月13日

　　南都再出半版懸念“百萬租爸爸”廣告，圖中稚嫩的筆跡寫著“阿yi，我想租個好爸爸”配以一幅看不清爸爸的全家福畫，爆紅網(wǎng)絡(luò)。

　　這則小學(xué)生的文案和畫面，據(jù)查價值105萬，當(dāng)初引發(fā)一片猜測，像公益廣告又像商業(yè)廣告，然而至今，網(wǎng)絡(luò)上木有認(rèn)領(lǐng)的痕跡，有知道的朋友，評論區(qū)幫我掃盲下，感謝。

　　2014年10月13日

　　魅族和阿里在微博上就Flyme和YunOS誰的體驗更好爭論不休，雙方高管在微博上直接隔空嗆聲。13日火藥味加重，魅族在南都A11版刊登整版廣告向阿里巴巴下“戰(zhàn)書”。

　　正當(dāng)你猜測這場賭局究竟誰會贏得勝利時，雙方似乎已經(jīng)達成合作了。當(dāng)年10月21日，魅族和阿里巴巴的戰(zhàn)略合作發(fā)布會在北京舉行。賭局自然就呵呵了。

　　沒想到你會來這出

　　看著南都一個人玩兒得這么嗨，《新京報》借周迅的婚期大打廣告，你也許還能看得下去這熱鬧，但素有黨報絕對威嚴(yán)的《人民日報》也來一發(fā)時，很多人的下巴都驚掉了。

　　2015年5月13日，vivo在《人民日報》投放了一則“無字天書”廣告，當(dāng)期廣告版A9、A11、A13都是空白的頁面，只放了一個二維碼和VIVO的LOGO，A16終于出現(xiàn)一句話“再美的文字贊美這部手機都是蒼白的”，提示5.14微信見。

　　到底有多驚人，來看看當(dāng)時的網(wǎng)友評論：

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　　除了人民日報的特殊性，我對這類廣告創(chuàng)意，有點免疫了。但讓我想單獨拿出來說一下的是，vivo的后續(xù)整合傳播，值得借鑒。5月14日，vivo投放朋友圈廣告，首席市場營銷官發(fā)長微博闡釋手品之美，并創(chuàng)造了繼張?zhí)w后，同類事件營銷的又一個瘋狂跟風(fēng)文體——蒼白體。

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