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　　移動(dòng)廣告的崛起已不可阻擋。

　　艾媒數(shù)據(jù)顯示，2015年互聯(lián)網(wǎng)廣告將首超電視廣告，市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到2123.4億元，占比達(dá)34.2%。其中，移動(dòng)廣告在互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)增長最快。2014年占比僅8.9%，2015年移動(dòng)廣告市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)564.9億元，占比達(dá)14.9%，預(yù)計(jì)到2016年將占一半以上。

　　觀念的轉(zhuǎn)變往往落后于實(shí)際情況的發(fā)展，用戶在移動(dòng)上花費(fèi)了24%的時(shí)間，廣告主只在移動(dòng)花費(fèi)了8%的廣告費(fèi)用。率先跟上移動(dòng)廣告發(fā)展趨勢(shì)的廣告主將在競(jìng)爭(zhēng)中占得先機(jī)，本地化廣告更是如此——

　　投放無門，移動(dòng)廣告“千呼萬喚始出來”

　　事實(shí)上，傳統(tǒng)行業(yè)本地廣告主和行業(yè)內(nèi)本地廣告主各有各的煩惱。傳統(tǒng)行業(yè)的本地廣告主多為中小廠商，投放傳統(tǒng)媒介遭遇的調(diào)研和投放成本高、效果不可視等問題，以及對(duì)投放成本和投放效果有新的需求；行業(yè)內(nèi)廣告主在互聯(lián)網(wǎng)投放中希望能強(qiáng)化對(duì)用戶的甄選，提高用戶到達(dá)率。

　　易觀智庫的《中國本地化移動(dòng)廣告專題報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，自2010年開始本地廣告已進(jìn)入互聯(lián)時(shí)代，到2016年中國本地移動(dòng)廣告市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)300億元。2014年的本地移動(dòng)廣告投放額中，一二線城市占比51.6%，三四五線城市則是48.4%。一線城市的有限人口配備了90%以上的營銷資源，資源分布和用戶基數(shù)不匹配成為困擾本地廣告主“投放無門”的根本原因。

　　易觀智庫的《中國本地化移動(dòng)廣告專題報(bào)告》數(shù)據(jù)

　　三四線城市的本地廣告主有預(yù)算而缺渠道，希望獲得更好的投放效果；而三四線城市的移動(dòng)端用戶落地已逐漸完成，但相配套的營銷資源卻沒有跟上。雙方一旦“接頭”，市場(chǎng)不可估量。本地廣告主所面臨的營銷困境，移動(dòng)廣告有很好的解決能力。其中的關(guān)鍵，就在于數(shù)據(jù)。

　　大數(shù)據(jù)支持，移動(dòng)DSP巧解本地廣告營銷之困

　　本地廣告面臨的一系列困境，本質(zhì)上是因?yàn)殡y以直接觸達(dá)用戶。移動(dòng)廣告提供了DSP這樣一種購買方式，其特征是立足于數(shù)據(jù)能力、直接購買用戶。這讓移動(dòng)DSP能夠最大程度發(fā)揮出移動(dòng)廣告的優(yōu)勢(shì)，有效破除本地廣告主的困境。

　　我的客戶在哪里？這是本地廣告主最關(guān)心的問題。移動(dòng)端用戶在手機(jī)上的行為和定位，可以顯示出用戶的愛好需求、區(qū)域時(shí)間等。移動(dòng)DSP根據(jù)數(shù)據(jù)管理平臺(tái)DMP處理數(shù)據(jù)形成標(biāo)簽，在廣告主要求下分析選擇相應(yīng)的人群標(biāo)簽做好投放準(zhǔn)備。相對(duì)于傳統(tǒng)媒體，這種方式在投放前期的調(diào)研費(fèi)用和時(shí)間大大降低，也為移動(dòng)端無縫切入本地廣告提供了基礎(chǔ)。

　　如何觸達(dá)目標(biāo)用戶？傳統(tǒng)行業(yè)和行業(yè)內(nèi)廣告主在這方面有更高的要求。移動(dòng)DSP提供了一種名為RTB的實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)模式，當(dāng)符合特征的用戶在移動(dòng)端觀看含廣告位的界面時(shí)，移動(dòng)DSP可以對(duì)這次展示機(jī)會(huì)進(jìn)行實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)，這種點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的方式能夠直接觸達(dá)目標(biāo)用戶。展示機(jī)會(huì)價(jià)值的提升意味著投放有效性的提高，最終降低了成本。

　　RTB實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)有效實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投放

　　廣告投放效果如何？移動(dòng)廣告可以追蹤廣告投放中的展示數(shù)和點(diǎn)擊率，這些數(shù)據(jù)讓投放效果得以量化。實(shí)時(shí)反饋的數(shù)據(jù)讓移動(dòng)廣告可以不斷進(jìn)行優(yōu)化，從而提升流量?jī)r(jià)值，帶來不斷精進(jìn)的廣告效果。

　　營銷下沉，深耕本地移動(dòng)廣告如虎添翼

　　移動(dòng)DSP符合本地廣告的需求，而優(yōu)秀的執(zhí)行方才能帶來最好的效果。廣告主可以從數(shù)據(jù)處理能力和數(shù)據(jù)積累量級(jí)上對(duì)各類移動(dòng)DSP進(jìn)行考察，自主數(shù)據(jù)處理能力和大量級(jí)的真實(shí)流量資源是優(yōu)秀DSP的考量標(biāo)準(zhǔn)。

　　另外，積累有豐富的區(qū)域營銷經(jīng)驗(yàn)、對(duì)本地風(fēng)土人情有深刻了解的營銷人員可以讓本地移動(dòng)廣告如虎添翼。力美科技副總裁別星曾說，不了解用戶就永遠(yuǎn)不要幻想能影響用戶，沒有“本土化”，任何企業(yè)的跨區(qū)域擴(kuò)張都將寸步難行。顯然，本地移動(dòng)廣告代理商的模式無疑能更好的結(jié)合本地營銷人員和移動(dòng)廣告的優(yōu)勢(shì)，也是目前更值得廣告主信賴的模式。力美DSP在西南、西北、華南、華北等地布局的100多家代理商和積累的5000億條用戶行為數(shù)據(jù)，是力美得以為全國20個(gè)省市的近百家區(qū)域品牌廣告主提供移動(dòng)DSP精準(zhǔn)投放的基礎(chǔ)。

　　廣告主營銷下沉，深耕區(qū)域市場(chǎng)之下，移動(dòng)DSP將以星星之火為困局中的本地移動(dòng)廣告造就燎原之勢(shì)。