近段時(shí)間，Econsultancy根據(jù)Facebook使用量、中國(guó)電子零售業(yè)、手機(jī)營(yíng)銷(xiāo)、實(shí)時(shí)營(yíng)銷(xiāo)和程序化購(gòu)買(mǎi)視頻廣告等方面進(jìn)行了調(diào)查，并發(fā)布了數(shù)據(jù)報(bào)告。下面讓我們一起看一下具體的數(shù)據(jù)：
新加坡沒(méi)有達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)
新加坡?tīng)I(yíng)銷(xiāo)人員認(rèn)為在網(wǎng)絡(luò)測(cè)量方面，新加坡滯后于其他國(guó)家。
來(lái)自品牌、廣告商和發(fā)布商的受訪(fǎng)者給新加坡網(wǎng)絡(luò)測(cè)量評(píng)級(jí)（10分制，10分代表最先進(jìn)），平均評(píng)分只有4.
除此外，只有1/4的受訪(fǎng)者（28%）表示對(duì)滿(mǎn)足現(xiàn)有測(cè)量，88%的受訪(fǎng)者表示當(dāng)前使用的指標(biāo)“有些無(wú)效”或“無(wú)效”。
2/3的受訪(fǎng)者（64%）表示他們正在尋求幫助以更好理解網(wǎng)絡(luò)測(cè)量。
亞洲網(wǎng)民訪(fǎng)問(wèn)Facebook收看新聞、發(fā)現(xiàn)新事物
根據(jù)Facebook IQ發(fā)布的數(shù)據(jù)，東南亞Facebook用戶(hù)依靠社交網(wǎng)絡(luò)了解新聞和發(fā)現(xiàn)商品。
對(duì)菲律賓、泰國(guó)、越南和馬來(lái)西亞用戶(hù)的調(diào)查顯示，平均58%的受訪(fǎng)者在Facebook上最先聽(tīng)說(shuō)突發(fā)新聞，52%受訪(fǎng)者在Facebook上發(fā)現(xiàn)新商品。
而且，東南亞受訪(fǎng)者Facebook 和 Messenger經(jīng)常取代其他交流方式，例如電子郵件、電話(huà)和文本消息。
61%的東南亞5國(guó)受訪(fǎng)者表示更喜歡和朋友在Facebook上聊天。
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亞洲人在YouTube上學(xué)習(xí)。
根據(jù)Google APAC，亞洲人更喜歡使用YouTube學(xué)習(xí)新事物。
超過(guò)半數(shù)菲律賓用戶(hù)（56%）觀看YouTube指南視頻，馬來(lái)西亞占38%，印度尼西亞占33%，新加坡占28%。
相比之下，這么做的美國(guó)人只占21%，英國(guó)人只占15%。
阿里巴巴采取行動(dòng)反對(duì)造假
阿里巴巴發(fā)布了英文版本TaoProtect系統(tǒng)，報(bào)告知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)。
中國(guó)電子商務(wù)巨頭由于先前無(wú)視天貓和淘寶網(wǎng)站售假正面臨著法律訴訟，因此必須采取行動(dòng)。
阿里巴巴資深知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)經(jīng)理表示“因?yàn)?a target="_blank" >成功必須依靠消費(fèi)者的信賴(lài)，我們有戰(zhàn)勝知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)整套政策和措施。”
中國(guó)現(xiàn)在是最大的電子零售市場(chǎng)
2014年中國(guó)超過(guò)美國(guó)，成為全球最大的電子零售市場(chǎng)。
根據(jù)Juniper Research的新報(bào)告，去年中國(guó)電子零售銷(xiāo)售額接近4500億美元，而美國(guó)只有2960億美元。2014年僅中國(guó)電子商務(wù)巨頭阿里巴巴就吸收了3300億美元。
亞太地區(qū)是全球最移動(dòng)的地區(qū)
Adobe新報(bào)告顯示亞太地區(qū)在移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)方面已經(jīng)超過(guò)全球其他地區(qū)。
報(bào)告比較了全球8個(gè)地區(qū)排名前20%的網(wǎng)站6個(gè)績(jī)效指標(biāo)：澳大利亞和新西蘭，東南亞，印度，韓國(guó)，香港，中國(guó)大陸，日本和美國(guó)。
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亞太地區(qū)品牌在轉(zhuǎn)向移動(dòng)優(yōu)先業(yè)務(wù)實(shí)踐方面是領(lǐng)先的，東南亞地區(qū)企業(yè)特別關(guān)注移動(dòng)，作為一種有效的消費(fèi)者參與方式。
例如，東南亞品牌智能手機(jī)訪(fǎng)問(wèn)份額方面增長(zhǎng)率是2位數(shù)，亞太地區(qū)所有企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)方面花費(fèi)的時(shí)間都比美國(guó)高。
數(shù)據(jù)分析是實(shí)時(shí)營(yíng)銷(xiāo)的一個(gè)障礙
數(shù)據(jù)管理問(wèn)題意味著亞太地區(qū)品牌正致力于恰當(dāng)?shù)貙?shí)施實(shí)時(shí)營(yíng)銷(xiāo)。
TNS調(diào)查發(fā)現(xiàn)7/10的營(yíng)銷(xiāo)人員（70%）在整合多資源數(shù)據(jù)方面有困難，68%的受訪(fǎng)者表示洞察不具有可操作性，60%的營(yíng)銷(xiāo)人員表示數(shù)據(jù)份額不及時(shí)。
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品牌在移動(dòng)方面支出應(yīng)當(dāng)占廣告預(yù)算15%
代表可口可樂(lè)中國(guó)公司實(shí)施的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，如果將8%到15%的廣告預(yù)算投向移動(dòng)方面，廣告效果會(huì)有重大改善。
調(diào)查評(píng)估了移動(dòng)和傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)渠道的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，發(fā)現(xiàn)移動(dòng)占8%的預(yù)算可以推動(dòng)7%的利潤(rùn)，占15%的預(yù)算可以推動(dòng)16%的利潤(rùn)。
調(diào)查還發(fā)現(xiàn)移動(dòng)提供的投資回報(bào)率是電視的兩倍，移動(dòng)視頻的投資回報(bào)率是電視或網(wǎng)絡(luò)視頻的3倍。
值得注意的是調(diào)查是由Mobile Marketing Association實(shí)施的。
澳洲品牌沒(méi)有滿(mǎn)足數(shù)字預(yù)期
SAP調(diào)查3000名澳大利亞消費(fèi)者，發(fā)現(xiàn)近半數(shù)受訪(fǎng)者（47%）不滿(mǎn)意34家最大企業(yè)提供的網(wǎng)絡(luò)體驗(yàn)。只有17%的受訪(fǎng)者表示網(wǎng)絡(luò)體驗(yàn)失望后還會(huì)對(duì)品牌保持忠誠(chéng)。
3>2
最近一直在討論第二屏幕，但是，這在亞洲已經(jīng)不是什么新聞了。
Appier的報(bào)告顯示40%的亞洲多屏幕用戶(hù)使用超過(guò)3個(gè)設(shè)備。
新加坡21.2%的多屏幕用戶(hù)使用3個(gè)設(shè)備，澳大利亞和菲律賓則占20.8%。
日本（32.7%）、臺(tái)灣（25.7%）和馬來(lái)西亞（24.8%）多屏幕用戶(hù)使用超過(guò)4個(gè)設(shè)備。
亞太地區(qū)品牌關(guān)注程序化購(gòu)買(mǎi)視頻廣告
第二季度東南亞程序化購(gòu)買(mǎi)視頻廣告支出增長(zhǎng)20%。
Tubemogul的新報(bào)告調(diào)查了新加坡、泰國(guó)、印度尼西亞和菲律賓企業(yè)在廣告程序化購(gòu)買(mǎi)方面每日拍賣(mài)的數(shù)量。
新加坡是發(fā)展最快的，增長(zhǎng)28%，每天拍賣(mài)290萬(wàn)個(gè)；印度尼西亞在絕對(duì)數(shù)量方面增長(zhǎng)最快，從1150萬(wàn)增長(zhǎng)至1400萬(wàn)。
在看過(guò)上面的數(shù)據(jù)之后我們可以看到，移動(dòng)廣告行業(yè)在亞太地區(qū)的發(fā)展速度也是很快的。
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