2015年大事記：過億的冠名電視廣告
來源(廣告買賣網(wǎng)) 作者() 閱讀() 時(shí)間(2015/9/25 11:28:46)
No.3OPPO——拍照手機(jī)（4億）
擅長娛樂營銷的OPPO與湖南衛(wèi)視已合作多年，本次以4億元獨(dú)家冠名《偶像來了》也在情理之中，OPPO品牌一直關(guān)注年輕人，長久以來的核心用戶都是積極向上的年輕潮流群體，對(duì)于他們最喜愛的娛樂欄目，自然也不會(huì)放過。
No.2韓束——紅BB（5億）
韓束與江蘇衛(wèi)視擁有堅(jiān)實(shí)的合作基礎(chǔ)。2014年冠名非誠勿擾以后，以《非誠勿擾》為主的媒體投放為韓束帶來了銷量翻番的成績，在節(jié)目內(nèi)容呈現(xiàn)上來講，二十四位女生的定位和形象特質(zhì)都會(huì)與韓束的定位“新精英階層”吻合。眾多因素促成了5億元的冠名新紀(jì)錄。
No.1伊利——QQ星、金典有機(jī)奶、安慕希酸奶（9.66億）
5億元冠名《爸爸去哪兒》第三季，2.5億元冠名《最強(qiáng)大腦》第二季，2.16億元冠名《奔跑吧兄弟》第二季，近10億的冠名費(fèi)用覆蓋衛(wèi)視平臺(tái)三巨頭。近年來中國消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)食品安全的問題越來越關(guān)注，與一線衛(wèi)視合作提升品牌公信力成為了大品牌廣告投放的主要訴求。
還有一些電視廣告圈的高富帥，在今年的廣告冠名合作中未公布冠名費(fèi)用，但是根據(jù)往年的冠名情況，這些大手筆的冠名必定都在億元以上。
No.X加多寶、云南白藥
神話級(jí)的季播欄目《中國好聲音》第四季50城平均收視率突破5%，前三季冠名費(fèi)用分別為6000萬、2億和2.5億元，本季廣告圈知名富豪加多寶繼續(xù)搶占獨(dú)家冠名，但是對(duì)冠名費(fèi)用只字未提。
云南白藥2014年以4億元的價(jià)格獨(dú)家冠名《星光大道》，2015年云南白藥與《星光大道》繼續(xù)合作，但未公布冠名費(fèi)用，基于2014年的情況不難預(yù)判，今年的《星光大道》冠名費(fèi)用妥妥在4億以上。
廣告主電視廣告冠名投放習(xí)慣分析
1.老牌廣告主偏好深入持久式的冠名合作。
加多寶、伊利、立白、云南白藥等實(shí)力雄厚的老牌廣告主，今年均延續(xù)并加深了與主要冠名欄目的合作，加多寶《中國好聲音》與立白《我是歌手》已經(jīng)在觀眾的潛意識(shí)中被深深的連結(jié)在一起。
2.面膜品牌2015年增加電視廣告投放。
2014年強(qiáng)勢(shì)崛起的面膜品牌韓束與韓后，通過電視廣告在營銷宣傳方面獲得了巨大的成功。2015年，韓束旗下品牌一葉子面膜接連冠名三檔江蘇衛(wèi)視季播節(jié)目；韓后的多款面膜產(chǎn)品在各大衛(wèi)視欄目的冠名及植入中也頻繁出現(xiàn)，面膜市場(chǎng)的不斷擴(kuò)大，使得面膜行業(yè)的大品牌成為多金的廣告主。
3.電商品牌全面展開與電視媒體的合作。
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