宜興首部公益廣告管理辦法出臺
來源(廣告買賣網(wǎng)) 作者() 閱讀() 時間(2015/10/9 11:26:12)
近日，宜興市出臺了首部公益廣告管理辦法，來有效解決轄區(qū)內(nèi)存在的關于戶外廣告的一系列問題。
據(jù)市文明辦調(diào)查，宜興市城區(qū)戶外廣告眾多，形式多樣，但隸屬單位復雜，缺乏專業(yè)管理。為此，宜興市日前出臺了《宜興市公益廣告管理暫行辦法》，有效增強管理的剛性。《辦法》創(chuàng)新提出依照行業(yè)管理和部門職責對公益廣告進行管理。例如，由市交通運輸局負責公共交通運載工具、城鄉(xiāng)公交站臺、汽車站等公益廣告刊播活動的實施和管理。并且，針對以前各公益廣告內(nèi)容單一、不規(guī)范的問題，《辦法》首次明確由市文明辦建立公益廣告作品庫，統(tǒng)一向社會發(fā)布通稿作品，供社會無償選擇使用。單位或個人自行設計制作發(fā)布公益廣告，則由公益廣告主管部門提供指導服務。同時，鼓勵守法經(jīng)營的企業(yè)通過冠名方式參與公益廣告活動，但不能出現(xiàn)商品或服務的名稱，以及與宣傳、推銷商品或服務有關的內(nèi)容，包括單位地址、網(wǎng)址、電話號碼、其他聯(lián)系方式等。平面作品標注企業(yè)名稱的面積不超過版面的五分之一，音頻、視頻作品顯示企業(yè)名稱的時間不超過5秒。
《辦法》還提出了很多量化的剛性考核指標。其中，規(guī)劃等部門編制戶外廣告規(guī)劃，應當規(guī)劃不低于20%比例公益廣告空間設施。城管部門對戶外廣告設施設置審批，市場監(jiān)督管理部門對戶外廣告發(fā)布內(nèi)容登記審核時，要將“公益廣告發(fā)布量不少于商業(yè)廣告全年發(fā)布總量的20%”作為前提條件。同時，圍繞市委、市政府中心工作，各鎮(zhèn)(園區(qū)、街道)、各行業(yè)管理部門及職能部門將按規(guī)定比例及發(fā)布數(shù)量做好公益廣告刊播活動的實施和管理。經(jīng)批準設置的公益廣告牌，應長期用于公益廣告宣傳，不得改變公益性廣告牌的性質(zhì)發(fā)布商業(yè)廣告。戶外廣告設施不得空置，在招租期間應發(fā)布公益廣告。
本次《宜興市公益廣告管理暫行辦法》的出臺，將使得該地區(qū)的戶外廣告市場秩序更加規(guī)范。
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