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　　訂閱了那么多公眾號(hào)，你真的都看嗎？

　　另一個(gè)值得關(guān)注的是微信公眾號(hào)，個(gè)人認(rèn)為這才是微信成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代“新航母”的關(guān)鍵所在。

　　在微博時(shí)代，明星成為了狂攬用戶的重要工具，很多娛樂明星擁有數(shù)量眾多的擁躉，具有“微博女王”之稱的姚晨就擁有7826萬微博粉絲�？梢哉f，明星對(duì)于微博的快速爆發(fā)是有強(qiáng)力的推動(dòng)作用的。還有不少微博大V也成功地通過各種方式積累了第一波粉絲（或者用戶）并實(shí)現(xiàn)了“影響力變現(xiàn)”。

　　在微信時(shí)代，顯然已經(jīng)很難再用相同的招數(shù)來招攬用戶了。于是，微信非常聰明地推出了開放的“公眾號(hào)”，企圖通過內(nèi)容來俘獲用戶，這一招在事后被證明是相當(dāng)正確的。相較于微博“實(shí)時(shí)”、“快速”、“全面”的媒體屬性，微信則更擅長(zhǎng)用內(nèi)容的豐富性和多元性來吸引用戶。盡管微信公眾號(hào)的編輯器難用得難以置信，甚至催生出很多依靠微信圖文編輯的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)（故事書所用到的秀米、i排版、135編輯器都值得推薦）和一種全新的行業(yè)——“自媒體”，據(jù)我了解，一些依靠微信公眾號(hào)發(fā)布信息的自媒體已經(jīng)具備了相當(dāng)強(qiáng)悍的營(yíng)收能力，個(gè)別定位準(zhǔn)確、內(nèi)容獨(dú)到的公眾號(hào)甚至拿到了投資。

　　然而，好景并不太長(zhǎng)。最近微信公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)者普遍都在抱怨，閱讀量上不去、用戶發(fā)展也進(jìn)入了瓶頸期。在我看來，這主要有兩方面的原因：一方面，隨著微信的“嚴(yán)加看管”以及將訂閱號(hào)折疊、公布閱讀量和點(diǎn)贊量等行為，昔日的信息發(fā)布黃金渠道正在變得不那么好玩，甚至有些殘酷。微信公眾號(hào)從藍(lán)海殺成血海，現(xiàn)在的微信公眾號(hào)不是在比誰的內(nèi)容更有趣、排版更精致，更多是在PK誰的節(jié)操更低、底線更低。重復(fù)的內(nèi)容大量產(chǎn)生，標(biāo)題黨隨處可見。盡管微信推出了原創(chuàng)扶持機(jī)制，但只看流量的運(yùn)營(yíng)者們還是在想方設(shè)法博眼球，總體上講，微信公眾號(hào)的生態(tài)大不如前。

　　從原創(chuàng)到原罪，微信公眾號(hào)也越來越不好玩兒了。

　　5.微信廣告：從廣場(chǎng)到廣告

　　被“玩壞”的微信廣告，點(diǎn)進(jìn)去看的又有幾個(gè)？

　　其實(shí)早在3年前，微信如何產(chǎn)生營(yíng)收就成為大家關(guān)注的焦點(diǎn)。只不過，彼時(shí)的微信沒有表情商店、沒有游戲，也沒有支付，純粹就是一款新型社交軟件。然而，在注意力就是生產(chǎn)力的今天看，微信不斷擴(kuò)大的用戶規(guī)模，不斷增長(zhǎng)的駐留時(shí)間，不斷提高的流量占比都在預(yù)示著微信的下一個(gè)營(yíng)收高峰來自于——廣告。

　　在微信推出朋友圈廣告的第二天，社會(huì)上就傳出了兩種截然不同的聲音。一方認(rèn)為，微信積極探索Feeds廣告謀求商業(yè)化路徑無可厚非；另一方則認(rèn)為，微信這是“強(qiáng)盜邏輯”，無法接受，要求“還我干凈的朋友圈”。我曾經(jīng)寫過一篇評(píng)論文章，指出無論支持還是反對(duì)，微信廣告都在那里，比這更重要的是，人們到底還能堅(jiān)持“看多久”。