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　　近段時間，凱絡(luò)最新版2015年和2016年全球廣告花費預(yù)測報告正式出爐，在這份報告中，我們可以看到廣告行業(yè)市場的發(fā)展前景仍然良好。下面我們一起看看報告的具體內(nèi)容。

　　基于美洲、亞太、歐洲、中東和非洲等59個市場的數(shù)據(jù)，凱絡(luò)最新預(yù)測2015年全球廣告花費為5290億美元，增長4%，相較于2015年3月*發(fā)布的4.6%的預(yù)期有所下降，而2016年的全球廣告花費將有250億美元的增長，增幅達到4.7%。

　　在移動和網(wǎng)絡(luò)視頻花費持續(xù)增長的態(tài)勢下，基于數(shù)字媒體在總體廣告花費中的預(yù)期比例從2015年的24.3%提升到2016年的26.5%，凱絡(luò)的最新預(yù)測再度對數(shù)字媒體的穩(wěn)健增長持肯定態(tài)度。從其中10個市場的分析中我們可以發(fā)現(xiàn)，英國、愛爾蘭、加拿大和澳大利亞的數(shù)字媒體已經(jīng)成為廣告投放的主導(dǎo)媒體，預(yù)計美國市場在2018年也將加入這一行列，其數(shù)字廣告投放相比電視廣告將超出40億美元。

　　從區(qū)域視角上來看，雖然個別市場出現(xiàn)了波動，但凱絡(luò)肯定了2015年廣告花費在大多數(shù)地區(qū)將持續(xù)積極的發(fā)展態(tài)勢，其中西歐的增幅為2.6%，北美為4.2%，亞太和拉丁美洲分別為4.1%和12.7%。西歐的持續(xù)增長主要是受到了2015年英國和西班牙6.4%和6.9%的增長拉動，從而抵消了希臘高達12%的降幅的影響，由于政治動蕩，此次預(yù)測大幅降低了2015年3月對希臘8%的增長預(yù)期。盡管受到中國經(jīng)濟增速放緩的影響，2015年亞太區(qū)依然表現(xiàn)強勢，廣告花費增長比全球水平高4.1%，其中印度增幅高達11%、澳大利亞增幅達2.4%。凱絡(luò)的數(shù)據(jù)還對2016年的前景作出了積極的評估，所有區(qū)域相比上一年都將有所增長，中歐和東歐將恢復(fù)之前的增長狀態(tài)。

　　從媒體類型上看，數(shù)字媒體作為唯一有充分把握持續(xù)兩位數(shù)增長的媒體，預(yù)計2015年增幅將達到15.7%，2016年達到14.3%。數(shù)字媒體增長的動力來源于對移動和網(wǎng)絡(luò)視頻廣告特別是社交媒體的巨大需求，預(yù)計年增長率將分別達到51.2%和22%。同時，程序化購買也增長迅猛，年增幅為20%。2015年，電視以42%的市場份額保持穩(wěn)健的態(tài)勢，預(yù)計2016年在奧運會和美國大選收視率的推動下還將上升3%。盡管平面廣告花費持續(xù)下降，凱絡(luò)預(yù)測其他所有媒體比上一年都有所增長，2015年影院廣告增幅為4.7%、廣播1.3%、戶外廣告3.4%，后兩類媒體增幅相較于2015年3月的預(yù)測數(shù)據(jù)略有回落。