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　　來(lái)自CTR媒介智訊的最新調(diào)查報(bào)告指出，2015年8月廣告市場(chǎng)（不含互聯(lián)網(wǎng)）同比下降了9.4%。其中，傳統(tǒng)媒體同比下降11.4%，首次跌破兩位數(shù)。

　　媒體投放情況

　　2015年8月，電視廣告的花費(fèi)同比減少近1成，時(shí)長(zhǎng)降幅超過(guò)上月，二者的單月降幅都是今年新低。各級(jí)電視頻道的時(shí)長(zhǎng)同比都呈現(xiàn)不同程度的降幅，省級(jí)衛(wèi)視依然是各級(jí)電視頻道中唯一保持花費(fèi)增長(zhǎng)的。

　　電臺(tái)廣告在資源量同比下降，花費(fèi)增幅較小。投放量居前五位的行業(yè)只有郵電通訊增幅明顯達(dá)到47%，商業(yè)及服務(wù)性行業(yè)、交通、房地產(chǎn)/建筑工程行業(yè)、金融業(yè)的增幅為3.2%、1.9%、4.3%和3.5%。

　　雜志廣告花費(fèi)和面積分別同比下降24.5%、30.5%，單月降幅均再創(chuàng)新低。投放量前三行業(yè)化妝品/浴室用品、個(gè)人用品、交通分別同比減少31.8%、14.4%、16.9%。

　　報(bào)紙廣告的花費(fèi)和面積同比繼續(xù)下降。投放量居首位的房地產(chǎn)/建筑工程行業(yè)的降幅達(dá)到52.7%，金融業(yè)呈現(xiàn)8%的增幅，不過(guò)也難挽報(bào)紙廣告一跌再跌的局勢(shì)。

　　傳統(tǒng)戶(hù)外廣告的前五重點(diǎn)行業(yè)中，郵電通訊行業(yè)和交通行業(yè)呈現(xiàn)增長(zhǎng)趨勢(shì)，增幅分別為16%和31.2%。房地產(chǎn)/建筑工程行業(yè)、商業(yè)及服務(wù)性行業(yè)以及娛樂(lè)及休閑行業(yè)的廣告投放同比平均減少在10%左右。

　　商務(wù)樓宇視頻廣告投放持續(xù)增長(zhǎng)。除了以軟件領(lǐng)銜的電腦及辦公自動(dòng)化產(chǎn)品強(qiáng)勢(shì)拉動(dòng)之外，個(gè)人用品行業(yè)也貢獻(xiàn)了276.5%的增幅。

　　影院視頻廣告花費(fèi)保持5字頭的增長(zhǎng)。暑期影院票房增長(zhǎng)猛烈同時(shí)也拉動(dòng)了影院視頻廣告的增長(zhǎng)。投放量居前五位的行業(yè)均有不同程度的增長(zhǎng)，其中郵電通訊行業(yè)增長(zhǎng)最為迅猛，同比增幅達(dá)到258.8%。

　　行業(yè)投放情況

　　飲料行業(yè)占據(jù)傳統(tǒng)媒體廣告投放首位，并且保有同比10%的增幅。暑期的最后一個(gè)月，飲料行業(yè)奮激勃發(fā)在商務(wù)樓宇和影院也投放大量廣告，在影院視頻投放同比增長(zhǎng)108%。

　　商業(yè)及服務(wù)性行業(yè)在傳統(tǒng)媒體廣告投放同比縮減21%，在商務(wù)樓宇視頻廣告的投放有小幅增長(zhǎng)，在交通類(lèi)視頻廣告投放占據(jù)首位，增幅達(dá)到34%。

　　電腦及辦公自動(dòng)化產(chǎn)品在戶(hù)外新媒體的表現(xiàn)仍舊較好，在商務(wù)樓宇視頻和交通類(lèi)視頻的投放增幅分別達(dá)到269%和148%。然而因暑期而火熱的影院視頻并沒(méi)有獲得電腦及辦公自動(dòng)化產(chǎn)品行業(yè)的過(guò)多青睞，同比投放減少61.9%。

　　郵電通訊行業(yè)也是戶(hù)外新媒體的又一強(qiáng)勢(shì)投放行業(yè)，在商務(wù)樓宇視頻廣告、影院視頻廣告、交通類(lèi)視頻廣告的投放量均排在前三位，其中在影院視頻的投放同比增長(zhǎng)259%。主要仍是一些網(wǎng)站品牌的高投放帶動(dòng)。

　　品牌投放情況

　　神州專(zhuān)車(chē)?yán)^續(xù)保持在新媒體的強(qiáng)勢(shì)宣傳，特別是影院視頻媒體的投放量毫不含糊，連續(xù)兩月占據(jù)影院視頻花費(fèi)前兩位。

　　繼前兩個(gè)月肯德基在傳統(tǒng)媒體、商務(wù)樓宇視頻以及交通類(lèi)視頻的大量投放后，麥當(dāng)勞也從上個(gè)月的蓄勢(shì)待發(fā)狀態(tài)調(diào)整到本月強(qiáng)勢(shì)投放狀態(tài)中。不過(guò)相比肯德基的全面投放，麥當(dāng)勞則偏愛(ài)交通類(lèi)視頻廣告。而肯德基在8月也只在交通類(lèi)視頻投放，并且同比呈現(xiàn)降幅。

　　蒙牛在近兩月的廣告投放都表現(xiàn)出對(duì)影院視頻廣告的熱衷，上個(gè)月還排在影院視頻媒體投放量第五位，這個(gè)月就飆升至首位，同比增長(zhǎng)340.5%。

　　數(shù)據(jù)背景說(shuō)明

　　1.廣告費(fèi)以媒體公開(kāi)報(bào)價(jià)為標(biāo)準(zhǔn)，不含折扣

　　2.電視頻道廣告監(jiān)測(cè)時(shí)間17:00—24:00

　　3.媒體范圍：電視、電臺(tái)、報(bào)紙、雜志、傳統(tǒng)戶(hù)外、、商務(wù)樓宇視頻、影院視頻（映前貼片）、交通類(lèi)視頻（公交移動(dòng)電視、出租車(chē)視頻、地鐵視頻）

　　4.數(shù)據(jù)均以2014年監(jiān)測(cè)范圍為基準(zhǔn)

　　從上述數(shù)據(jù)報(bào)告中我們可以看出，盡管傳統(tǒng)媒體廣告市場(chǎng)開(kāi)始下降，但省級(jí)衛(wèi)視廣告依然堅(jiān)挺。