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　　國(guó)慶節(jié)黃金周一周，約有40萬名中國(guó)大陸游客前往日本旅游。消費(fèi)額達(dá)53億人民幣。中國(guó)人以一種另類的方式“踏平東京”。截至2015年3月的前12個(gè)月內(nèi)，來自中國(guó)的買家首次超越加拿大買家，成為美國(guó)房地產(chǎn)市場(chǎng)第一大海外買家。美國(guó)房產(chǎn)研究公司RealtyTrac的最新的報(bào)告表示，該國(guó)房產(chǎn)貌似被流入的熱錢支撐著，而在某些地區(qū)房產(chǎn)正被炒的如火如荼，其中中國(guó)買家成為了主力，一些城市地區(qū)有80~90%的新房被中國(guó)人買去。

　　這兩則看似毫不相干的消息，反映出一個(gè)現(xiàn)象，就是海外，對(duì)于中國(guó)已不陌生。中國(guó)人的生活與投資與海外有著密切的聯(lián)系，中國(guó)人的投資把海外作為一個(gè)重要的資產(chǎn)配置。同樣，中國(guó)企業(yè)也不再把市場(chǎng)瞄準(zhǔn)中國(guó)的國(guó)內(nèi)，商品和勞務(wù)海外傾銷也將成為重要的趨勢(shì)。中國(guó)的商品海外輸出并不陌生，中國(guó)有很多的跨境電商交易平臺(tái)，還有好多的外貿(mào)企業(yè)，這樣的商品輸出并不陌生。也有勞務(wù)輸出，比如說海輝、文思之類的IT外包企業(yè)，從海外接單，輸出人力。

　　盡管如此，中國(guó)缺乏全球性企業(yè)、缺乏全球性的品牌。即使是時(shí)光切換到在中國(guó)的大街小巷充斥著iphone,ipad,wifi的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，中國(guó)的企業(yè)仍舊對(duì)于全球性企業(yè)、全球性的品牌充滿景仰與尊崇。

　　中國(guó)的企業(yè)如何走向海外呢并打造一個(gè)全球性品牌？這是一個(gè)比較復(fù)雜的問題，也沒有必然的成功之路。我只是想到，我們所處的時(shí)代給中國(guó)企業(yè)走向海外提供的更多的契機(jī)：中國(guó)與海外的聯(lián)系更緊密，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，中國(guó)的企業(yè)品牌意識(shí)增強(qiáng)，海外對(duì)于中國(guó)崛起的另類相看。

　　在品牌拓展過程中，海外推廣是品牌拓展的重要途徑。要強(qiáng)調(diào)的是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，海外推廣的渠道多樣化，海外推廣的方式也更便捷。社交、搜索、海外新聞或自媒體、廣告平臺(tái)是海外推廣的重要渠道。app推廣在過去的幾年在海外推廣比較流行，為有安卓或ios終端智能設(shè)備app商店作為載體，比較便捷。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)品牌曝光度精準(zhǔn)性、即時(shí)性逐漸得到傳統(tǒng)企業(yè)的認(rèn)可，更多的傳統(tǒng)企業(yè)愿意在一些互聯(lián)網(wǎng)渠道上買曝光，以用較低的成本獲得令人滿意的曝光率。

　　中國(guó)品牌走向海外最主要的問題是本土化的問題：人才本土化還有品牌宣傳與本地契合度。所以即使一堆的渠道在中國(guó)的外圍嘶聲力竭的張羅著拉中國(guó)品牌走向海外，估計(jì)也沒幾個(gè)中國(guó)品牌愿意當(dāng)冤大頭。因?yàn)樾睦餂]底。所以這些個(gè)渠道有必要找一些對(duì)中國(guó)市場(chǎng)了解，而對(duì)海外渠道也理解到位的代理商。目前海外重要的推廣渠道在中國(guó)都會(huì)在中國(guó)扶持代理商。谷歌在中國(guó)有近二十家代理商，facebook在中國(guó)有三家，而twitter也在最近也把中國(guó)區(qū)的代理權(quán)交給了在中國(guó)國(guó)內(nèi)擁有海量的廣告主資源，并在中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)有較大的影響力，在中國(guó)國(guó)內(nèi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷市場(chǎng)占據(jù)領(lǐng)先位置的點(diǎn)入移動(dòng)。