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　　雖然目前互聯(lián)網(wǎng)媒體蓬勃發(fā)展，大有超過傳統(tǒng)媒體之勢，但顯然沒有一種新技術(shù)可以“刀槍不入，百毒不侵”。

　　被各界看好的新媒體也迎來“技術(shù)顛覆技術(shù)”的反轉(zhuǎn)劇情，其未來的命運站在了十字路口。而發(fā)揮作用的，是一款名為“廣告攔截”的神器。

　　廣告攔截攔住了多少錢?

　　如果有一款可以幫你節(jié)約手機電量、節(jié)省數(shù)據(jù)流量并加快網(wǎng)頁瀏覽速度、保護個人隱私的廣告攔截神器，你會用嗎?答案很可能是肯定的。

　　22歲的喬丹·科恩是美國馬里蘭大學的學生，因為討厭現(xiàn)在的廣告太具有侵略性，他使用一款名為AdBlockPlus的軟件攔截了所有網(wǎng)頁廣告。

　　“網(wǎng)頁廣告會根據(jù)我平時的搜索習慣，自動向我推薦產(chǎn)品，讓人不勝其煩。但現(xiàn)在我瀏覽新聞網(wǎng)站時，不需要看任何廣告，我現(xiàn)在已經(jīng)不記得看廣告是什么感覺了�！彼麑τ浾哒f。

　　像喬丹·科恩這樣被廣告商重視的“千禧一代”對廣告攔截應用頗為青睞。一項針對美國互聯(lián)網(wǎng)用戶的調(diào)查顯示，在18至29歲的被調(diào)查者中有41%的人使用了廣告攔截軟件。

　　其實，從蘋果2015年6月發(fā)布iOS9測試版，宣布在Safari中開放廣告攔截應用開始，一場輿論風暴就在醞釀。今年9月16日，iOS9正式開放用戶下載，數(shù)款收費廣告攔截軟件在蘋果商店下載排行瞬間登頂。

　　潘多拉的盒子被打開了。今年8月，PageFair與Adobe聯(lián)合發(fā)布的《2015年廣告攔截報告》顯示，目前廣告攔截工具在全球有1.98億活躍用戶，今年將造成全球廣告行業(yè)近220億美元的損失。該數(shù)字相比2014年提升了41%，而2016年廣告攔截帶來的損失數(shù)額預計將翻倍達到414億美元。

　　廣告攔截應用的潛在受害者迅速將矛頭指向這些軟件開發(fā)者，從沃爾瑪、西爾斯等大型零售企業(yè)的電商網(wǎng)站，到擁有設(shè)定公眾議題能力的各種媒體機構(gòu)，紛紛提出抗議。

　　數(shù)字媒體成“最大炮灰”

　　媒體產(chǎn)業(yè)是這次風暴的中心，堪稱此次“技術(shù)顛覆技術(shù)”的最大炮灰，媒體的廣告驅(qū)動模式面臨著近乎“毀滅性”的顛覆。甚至更有人大聲疾呼：使用攔截軟件不道德，是偷竊，是對不成文約定的背叛。

　　這種商業(yè)邏輯是，既然用戶在互聯(lián)網(wǎng)上免費閱讀內(nèi)容，應該履行在互聯(lián)網(wǎng)上瀏覽廣告的義務(wù)。

　　關(guān)于媒體與廣告的關(guān)系，似乎從它們誕生的那刻起，就像一枚硬幣的兩面，相互對立又相輔相成。近年來，傳統(tǒng)媒體紛紛瘦身轉(zhuǎn)型，大力投資于數(shù)字媒體。美國皮尤研究中心調(diào)查顯示，2014年美國新聞媒體的網(wǎng)絡(luò)廣告總額達到了500億美元，同比猛增了21%。