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　　盡管新廣告法正式實(shí)施意見有一段時間了，但是還是可以看到有不少人“頂風(fēng)作案”。針對這種情況，執(zhí)法部門需要進(jìn)一步加強(qiáng)監(jiān)管力度。

　　當(dāng)然，因新廣告法出臺而頭疼的可不只是那些商家，身邊很多廣告圈的朋友也叫苦連天。開會時，不小心一個溜號就違法了。好像沒有“最好”、“領(lǐng)先”、“第一”的字眼，產(chǎn)品就找不著“北”了。究其原因，無非是以往的思考方式總在作怪。既然跳不出老圈子，索性就玩筆桿子，于是這些“破罐破摔”的小伙伴做出了很多“價格低到違反廣告法”，“質(zhì)量好到違反廣告法”、“銷量高到違反廣告法”之類的彪悍創(chuàng)意。

　　定位理論教出"罰單"大戶

　　追根溯源，到底是誰教我們這樣做的？將時光倒轉(zhuǎn)至二十年前，營銷大師特勞特和他的定位理論絕對“功不可沒”。有意思的是，特勞特的公司是1994年成立，而同年10月中國廣告法決議通過，真是巧合。但時代變遷，二十年過去了，就算沒有新廣告法，我們這一代廣告人的思考方式也是時候換一換了。

　　回頭看看定位大師在中國的作品，如果要有心舉報，估計(jì)一千萬的罰單能給他老人家的金主們開出一百張�！凹佣鄬殻�中國涼茶領(lǐng)導(dǎo)品牌”，“香飄飄奶茶，中國銷量冠軍”，“三棵樹漆‘健康漆’領(lǐng)導(dǎo)品牌”…

　　那么，何謂“定位”？簡單來講，定位理論就是利用傳統(tǒng)媒體強(qiáng)灌的傳播方式，把行業(yè)領(lǐng)先的強(qiáng)勢品牌概念烙印在消費(fèi)者腦海，繼而成為消費(fèi)者購買時的首選。廣告公關(guān)圈有句話叫做“不能改變事實(shí)，但能改變大眾對事實(shí)的認(rèn)知。”這句話真實(shí)寫照了傳統(tǒng)營銷的思考邏輯，但現(xiàn)在整個傳播環(huán)境已經(jīng)時過境遷。

　　用內(nèi)容營銷鎖定受眾

　　與其說新廣告法給眾多企業(yè)上了枷鎖，倒不如說是把眾商家從彎路再帶回正軌。因?yàn)楝F(xiàn)在的媒體環(huán)境與二十年前的那個年代已經(jīng)截然不同。當(dāng)年人們對廣告是不得不看，而現(xiàn)在人們對廣告是愛看不看。這是人類歷史上的第一次，人們獲取信息的途徑從被動變成了主動。

　　有了互聯(lián)網(wǎng)的幫助，如今顧客幾乎不用花費(fèi)任何成本就可以獲得各種性能測評、產(chǎn)品比較以及教育性信息。這種獲取信息的便捷性促使“消費(fèi)者在產(chǎn)生購買需求之前，就已經(jīng)決定購買哪個品牌了”。不明白這句話的意思？解釋一下，比如消費(fèi)者需要買一部手機(jī)，她不是在需要手機(jī)的時候才下決定購買某個品牌的，而是在平常接觸各種喜歡的話題和內(nèi)容時，就已經(jīng)在潛意識里做了決定。

　　時至今日，越來越多的顧客會選擇一直追蹤他們喜愛的話題。盡管他們暫時還沒有任何購買的打算，但某天他產(chǎn)生需求時，一定會受到之前接觸內(nèi)容的影響。