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　　廣告營(yíng)銷常常要求廣告人了解用戶需求，抓住市場(chǎng)痛點(diǎn)。痛點(diǎn)是什么?就是那些尚未被滿足的，而又廣泛被渴望的需求�？v使廣告營(yíng)銷的方式有千千萬萬種，你只要抓住了那個(gè)進(jìn)駐用戶心靈、觸碰用戶最柔軟內(nèi)心的東西，你的廣告就會(huì)被記住!說白了，用戶需要被呵護(hù)，需要人文關(guān)懷!

　　如果廣告在營(yíng)銷過程中，抓住了把人擊潰的東西，用戶也就不再排斥與討厭它，反而會(huì)被吸引。還記得別克英朗上市傳播時(shí)的廣告語嗎?“懂你說的，懂你沒說的”，這句廣告語好像什么也沒說，但我卻被它深深吸引。別克在中國(guó)精耕細(xì)作18年，成為國(guó)內(nèi)市場(chǎng)發(fā)展最迅速的主流品牌，其成功的關(guān)鍵因素之一是別克能夠始終細(xì)心聆聽消費(fèi)者的聲音，讀“懂”消費(fèi)者的需求，匯集優(yōu)勢(shì)資源提供滿足�？梢哉f， “懂”是貫穿別克發(fā)展歷程的主旋律，這在品牌發(fā)展的每一個(gè)階段、別克向前邁進(jìn)的每一步足跡都得到映現(xiàn)。因?yàn)椤岸�”你所需，所以離你更近，這正是我們?cè)谛聲r(shí)代廣告營(yíng)銷中特別需要學(xué)習(xí)的一點(diǎn)。

　　生活中或者是電視上，我們常聽到女方對(duì)男方說，“我不需要你的錢，我只需要你陪在我身邊”。人作為一個(gè)獨(dú)立的個(gè)體，是需要被關(guān)懷的。新時(shí)代的廣告并不是全都直接給用戶提供利益，卻依然有人買單。情懷，一樣可以成為吸引用戶的良藥。

　　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的沖擊，讓傳統(tǒng)的廣告媒體元?dú)獯髠�，它們都在尋找轉(zhuǎn)型的出路。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是新媒介，乘上它你也許就會(huì)飛上風(fēng)口，但也有可能跌落谷底。歸根結(jié)底，我們?nèi)匀恍枰�考慮用戶需求。轉(zhuǎn)型是一定要的，但如何抓住痛點(diǎn)、找到新時(shí)代廣告營(yíng)銷的突破口卻也至關(guān)重要!

　　你有沒有思考過以下問題呢?

　　傳統(tǒng)廣告不考慮用戶需求，痛點(diǎn)打偏，與實(shí)際生活脫軌?

　　盲目投放，砸錢無數(shù)，廣告效果差，用戶轉(zhuǎn)化率低?

　　未能與用戶產(chǎn)生互動(dòng)?黏性太差?!…

　　如果廣告營(yíng)銷沒有一個(gè)清晰的用戶價(jià)值導(dǎo)向，無論如何轉(zhuǎn)型都是很難成功的。我想拼樂在這里給我們提供了一個(gè)很好的新媒體廣告營(yíng)銷的價(jià)值典范。將娛樂游戲作為吸引客戶的導(dǎo)線，基于用戶年齡、地域、性別的大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)投放，用游戲所得的金幣兌換后臺(tái)商城實(shí)物，實(shí)現(xiàn)線上線下引流，黏住消費(fèi)者。拼樂從兩個(gè)方向給了用戶人文關(guān)懷，一是游戲的樂趣，二是物質(zhì)的獎(jiǎng)勵(lì)。用戶在拼樂是可以得到滿足的，這也正是新時(shí)代廣告營(yíng)銷新媒體應(yīng)該做到的事情。